大片基本失意

    向來都是大片當?shù)赖闹袊娪笆袌?，今年卻是大制作稀缺。王全安的《白鹿原》從開拍到上映就賺足眼球，陳忠實原著小說的名氣給電影帶來了不少影響，影片聲勢浩大地角逐第62屆柏林電影節(jié)金熊大獎，并獲得最佳藝術貢獻獎（攝影）。但影片在國內(nèi)上映，卻遭到了觀眾的一致吐槽，沒有結局的莫名故事、田小娥的愛情單線，以及引發(fā)了超3小時版本和影院版本、劇本偷換等各種爭議，都最終導致了該片“雷聲大雨點小”，票房越來越低迷的遺憾結局——雖收獲1.3億元票房，但難補投資大洞。

    馮小剛耗費10年醞釀、追加投資到2.1億元的《一九四二》目前累計票房3.7億元，而該片票房要達到5億元才能回本。而令他更為難堪的是“泰囧”上映四天的票房收入就戰(zhàn)平《一九四二》整整20天的吆喝。馮小剛最近也發(fā)表了對《一九四二》票房遺憾的看法，“為了拍這部電影，我拍了很多讓觀眾開心的電影，就為了能最后把他們騙進《一九四二》的電影院。”更慘淡者如陸川的《王的盛宴》，近5000萬元的票房實乃不盡如人意，8000萬元的投資可謂血本無歸，還因自曝雇傭水軍炒作，引來惡評。

    在大片失意的同時，一批小成本電影也在進口大片的夾縫中艱難地求生存。今年的“五一檔”被描述為“新生代導演抵抗好萊塢”——寧浩、楊樹鵬、管虎三位導演的《黃金大劫案》、《匹夫》、《殺生》被寄予厚望，從報紙、電視到網(wǎng)絡，一波波宣傳熱潮都在力捧。而在《泰坦尼克號》和《超級戰(zhàn)艦》兩艘“大船”擠壓下，三部影片無論從票房還是口碑都不盡如人意。《神探亨特張》、《人山人海》、《飛越老人院》、《我11》、《浮城謎事》等小成本影片雖然有口碑，但是票房卻很慘淡。在上月第49屆臺灣電影金馬獎上，《神探亨特張》成為最大黑馬，爆冷奪得最佳影片大獎。評審主席劉德華稱贊說：“它真的好，導演、編劇、演員、剪輯方面都得到很高分數(shù)。”不過，這部電影在內(nèi)地的票房也不到1000萬元。

    小成本影片的票房多靠口碑帶動，屬慢熱型，放映初期往往是票房低谷，在影院經(jīng)營壓力等因素影響下，又不能獲得足夠多的排片機會，大多放映幾日就難覓蹤影，這直接影響了票房收入。一部無明星、無大投資、無話題的“三無”小成本電影《歲月無聲》，在全國多家影城遭遇“拒排片”的悲慘命運后，11月別出心裁地在上海大舞臺包場搞影片觀影活動。

    香港影評人文雋認為在商業(yè)化市場中，類型片才是票房的保障，而這些票房失利的影片恰恰都是因為定位不清，“《畫皮2》是類型片，《人再囧途之泰囧》是類型片；《一九四二》是什么類型，雖然演員都很有誠意在演繹一部影片，但是講不出是什么類型的影片；《殺生》、《我11》、《匹夫》說不出什么類型就很吃虧，面臨更大的票房壓力。”

    影評人周黎明則分析，“像《我11》這部影片格局比較小，王小帥自己也表示影片票房達到1000萬元就可以了，但是影片上映期間也遭遇了盜版等事件，最終票房1000萬元也沒到。而《神探亨特張》與《我11》不同，影片籠絡了很多網(wǎng)絡上的紅人，說明它是有票房野心的，希望他們的關注度能轉(zhuǎn)化為觀影力量，但是這部影片在營銷上做得不夠，宣傳上傳遞的信息不夠。”他同時提出，小成本文藝片《桃姐》就是很好的正面教材，“影片首先是有口碑，再有就是營銷手段，主創(chuàng)們的全力宣傳，劉德華的明星效應，最終助力票房。”

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