“泰囧”為什么這樣紅

    在今年國(guó)產(chǎn)影片陣地基本失守的局面下，年底黑馬“泰囧”的出現(xiàn)，算是完美地扳回了一局。

    12月12日，“泰囧”國(guó)內(nèi)公映，單挑《一九四二》和《少年派的奇幻漂流》兩大豪華巨制。出乎所有人的預(yù)料，該片上映首日狂卷3900萬(wàn)元，僅次于《畫(huà)皮2》首映日拿下的7000萬(wàn)元，位列中國(guó)影史第二，同時(shí)創(chuàng)下周三上映新片的最高票房紀(jì)錄；三天過(guò)億元，四天過(guò)2億元，五天過(guò)3億元，七天過(guò)4億元，目前“泰囧”以超過(guò)7億元的總票房已經(jīng)沖破《畫(huà)皮2》保持的國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄。同時(shí)“泰囧”也成為中國(guó)電影有史以來(lái)最賺錢的國(guó)產(chǎn)片。成本決定利潤(rùn)，由于成本相對(duì)較低（制作成本2000萬(wàn)元，宣發(fā)成本1000萬(wàn)元），“泰囧”目前給投資方帶來(lái)的利潤(rùn)將為2.28億元，在此之前，《畫(huà)皮2》雖然曾在今年暑假豪取7.26億元票房，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)片最高歷史紀(jì)錄，但由于該片投資高達(dá)1.2億元，投資方通過(guò)票房獲得的利潤(rùn)回報(bào)也就1.92億元出頭。2011年底，《失戀33天》曾以1500萬(wàn)元投資博取了3.6億元票房，被稱為“奇跡”，而“泰囧”有望拿到更多的凈利潤(rùn)。泰囧的“以小搏大”令作為投資方之一的演員黃渤也始料未及：“投資那會(huì)兒也沒(méi)多想，但是下意識(shí)覺(jué)得這個(gè)片子不會(huì)賠錢，投入產(chǎn)出比會(huì)高，早知道票房這么好，我應(yīng)該加大投資比例才對(duì)。”

    是什么促使“泰囧”獲得如此大的成功？業(yè)內(nèi)人士接受記者采訪時(shí)，一致認(rèn)為題材和檔期是它成功的必備條件。第一，喜劇題材的“泰囧”讓賀歲檔重新回歸歡樂(lè)，并最大限度地保證了影片的制作質(zhì)量；第二，該片原定12月21日上映，后來(lái)片方精明地決定提前至12月12日上映。曾經(jīng)擔(dān)任第一部《人在囧途》監(jiān)制的文雋表示，“徐崢是個(gè)創(chuàng)作型的演員，他把握了《人在囧途》的觀眾基礎(chǔ)。另外，影片有天時(shí)地利人和的檔期，這個(gè)檔期先是被《少年派的奇幻漂流》炒熱，大家開(kāi)始進(jìn)入賀歲檔看電影的狀態(tài)，但是馮小剛的《一九四二》沒(méi)抓住機(jī)會(huì)。馮小剛十年就想拍這么一部影片，雖然做了了不起的事情，他的《一九四二》沒(méi)有輸給別人，輸給的是他自己，因?yàn)樗南矂「霾?，這次他把自己的地盤拱手相讓給了徐崢。而觀眾的選擇是自由的，他不會(huì)管你這部片子拍了多少錢，有多少沉淀，他們的要求就是看得爽，《一九四二》過(guò)于收斂，他之前的《唐山大地震》票房之所以高，是因?yàn)榇蠹铱薜煤芩?rdquo;

    黃渤也坦承：“《人再囧途之泰囧》沒(méi)有做多么偉大的創(chuàng)舉，或牛的嘗試，其實(shí)就是在老老實(shí)實(shí)做喜劇類型片。這在完整的工業(yè)體系里面大量存在的，我們只是把簡(jiǎn)單的故事講好，人物關(guān)系搭建好，踏踏實(shí)實(shí)做電影而已。”影評(píng)人周黎明形容“泰囧”是一部認(rèn)真的“鬧劇”，“喜劇分好多種，‘泰囧’在喜劇類型中藝術(shù)檔次算是比較低的，可以說(shuō)是鬧劇類，每年的市場(chǎng)上都少不了這樣的題材，好壞關(guān)鍵看態(tài)度，徐崢在這點(diǎn)上是很認(rèn)真的，你能感覺(jué)到影片的笑點(diǎn)、節(jié)奏都是細(xì)心安排，經(jīng)過(guò)推敲和計(jì)算的，是部有誠(chéng)意的鬧劇。”

    毫無(wú)疑問(wèn)，“泰囧”是成功的，這是類型片的勝利，也是滿足觀眾所需的勝利。徐崢坦言，“泰囧”就是一個(gè)針對(duì)市場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的電影，“我一直在觀察這個(gè)市場(chǎng)，我曾在網(wǎng)上看到一項(xiàng)調(diào)查全世界抗衡好萊塢的本土電影，我看了一下，95%都是喜劇，恰好這類電影是我最中意的電影。我很害怕電影去走那種高科技，費(fèi)很大的人力物力做，我本身是演員，所以也希望能用傳統(tǒng)的方式去做電影。我自己的總結(jié)是，得要做類型非常清晰的電影，嚴(yán)格按照類型片的標(biāo)準(zhǔn)去做，喜劇電影的訴求是什么，按照這個(gè)東西來(lái)，要笑，要感動(dòng)，要溫暖。電影是娛樂(lè)信息的商品，光有文化，不具備商品的價(jià)值不行，光是商品不具備文化的價(jià)值也不行，兩者得兼而有之，融合得要很好。”

    至于電影的營(yíng)銷，“泰囧”并沒(méi)有采取一些出奇制勝的手段和方法。相比較雇傭水軍等不當(dāng)手段，徐崢老老實(shí)實(shí)做宣傳的方式也得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，吳鶴滬向記者透露，“在今年賀歲檔的院線推介會(huì)上，導(dǎo)演徐崢帶著影片親自向各大院線經(jīng)理推薦，對(duì)影片中彩蛋范冰冰的宣傳點(diǎn)，更是顯得低調(diào)，他表示希望院線也不要對(duì)外透露，想讓觀眾自己去發(fā)現(xiàn)。至于當(dāng)時(shí)與院線的分賬之爭(zhēng)，他則表示，作為一部小成本影片維持原有的比例不變。”