“大片肉搏”之怪現(xiàn)象

     2011年《金陵十三釵》和《龍門飛甲》在賀歲檔短兵相接造成的創(chuàng)痛似乎并未給業(yè)界足夠教訓。這種在好萊塢等成熟電影市場被視為忌諱的兩部重磅大片同期上映現(xiàn)象，仍在中國電影市場一再發(fā)生，如《一九四二》和《王的盛宴》同于11月29號上映，《血滴子》和《十二生肖》同于12月20號登場等。發(fā)行商之間缺乏一種協(xié)商意識，迷信于一些熱門檔期互不相讓，甚至不惜抹黑、攻擊對方，結(jié)果總是造成兩敗俱傷。在“情人節(jié)檔”、“六一節(jié)檔”等特殊檔期，一群群愛情片或兒童片也蜂擁而至，都希望借助檔期的魔力，卻常因電影有著類似目標觀眾而攤薄了市場，落得慘淡票房。

    隨著電影發(fā)行量日益增加，建立科學有序的電影檔期協(xié)調(diào)機制已成為中國電影發(fā)行的當務(wù)之急。這套機制應(yīng)該能快捷、準確地讓相關(guān)發(fā)行方了解彼此的排片計劃，并提供調(diào)研報告、專家評估等決策輔助工具，讓各方能進行充分的協(xié)商和調(diào)整，避免大片肉搏、同類影片蜂擁而至的市場悲劇一再發(fā)生。

下一頁：“營銷黑水”成業(yè)界痼疾