“營銷黑水”成業(yè)界痼疾

    同樣是在硝煙四起的賀歲檔，《王的盛宴》的營銷團(tuán)隊(duì)在微博上公開宣稱因不滿影片被競爭對手雇“水軍”抹黑，而決定雇傭“口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)”予以回?fù)簟＿@一舉動將電影營銷中的“潛規(guī)則”曝露到了輿論的審視中。

    國內(nèi)電影界的營銷意識越來越強(qiáng)，原是利于電影市場發(fā)展的大好事。但遺憾的是，目前很多片方使用的營銷策略十分低劣，從聘用槍手影評人寫大肆吹捧的文章，到雇傭“水軍”隊(duì)伍在各大社交網(wǎng)絡(luò)上刷好評，攢積分，順帶打壓對手。這些手段或許能在一時(shí)誤導(dǎo)觀眾，但卻是在透支信用。當(dāng)觀眾屢次三番地發(fā)現(xiàn)自己被某個(gè)片方、某位影評人、某個(gè)社交平臺的評級欺騙，他們的憤怒會化作不再相信的決心。為了避免整個(gè)營銷系統(tǒng)陷入一個(gè)不健康的生態(tài)環(huán)境中，片方、影評人、社交平臺都該樹立起更強(qiáng)的自律精神，維護(hù)第三方評價(jià)體系的純潔性。真正的營銷應(yīng)是運(yùn)用創(chuàng)意宣傳激發(fā)觀眾對影片的興趣，而不是用無數(shù)的“黑水”侵?jǐn)_觀眾的判斷。