2012年初中美電影新政簽訂之時，整個電影行業(yè)曾產(chǎn)生過劇烈的震動。這種震動不僅僅體現(xiàn)在上半年和前三季度國產(chǎn)影片市場份額的嚴(yán)重下滑，而且更加明顯地體現(xiàn)在大多數(shù)從業(yè)者的心態(tài)上。以上半年的情況為例，國產(chǎn)影片市場份額一度下滑至不足35%，為近年來同期最低，由于上映的國產(chǎn)影片絕大部分處于虧損狀態(tài)，這直接導(dǎo)致了整個行業(yè)一度信心衰退。

    但這一狀態(tài)在《畫皮2》、“泰囧”、《十二生肖》等影片在市場上得到巨大成功后得到明顯改觀，電影行業(yè)的信心大增，從中美電影新政簽訂之初的徬徨不知所措，已經(jīng)逐漸過渡到能夠用較為理性、平和的心態(tài)看待電影市場日益開放這一發(fā)展趨勢。

    “市場開放這一天是遲早要到來的。對中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在出現(xiàn)的種種問題，我們不能簡單地理解為是市場開放造成的，這些問題是多年來的產(chǎn)業(yè)化改革過程中積累的各種矛盾在外力作用下的集中暴露。改革都是要經(jīng)歷陣痛的，沒有陣痛就無法完成蛻變。” 樂視影業(yè)CEO張昭說。

    隨著行業(yè)心態(tài)的調(diào)整，業(yè)內(nèi)資本、專業(yè)電影公司的投資策略、產(chǎn)品策略也悄然發(fā)生了改變。北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛認(rèn)為，過去幾年，中國電影產(chǎn)業(yè)面臨的嚴(yán)峻問題并不是錢太少，而是錢太多。改革開放以來，中國經(jīng)濟社會的許多行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展速度已經(jīng)趨于平緩，電影產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)則在資本流向上形成了一個“洼地”，大量資本涌入其中，無形中制造了不少泡沫，這不僅體現(xiàn)在制片總量、投資成本的跟風(fēng)求大上，也體現(xiàn)在影院終端的用地租金哄抬價格上。

    對于任何一個產(chǎn)業(yè)來說，長期處于發(fā)熱狀態(tài)都是不正常的。隨著對外開放而來的市場波動和優(yōu)勝劣汰，將在一定程度上擠掉這些泡沫。

    目前，盡管涌入電影產(chǎn)業(yè)的非理性業(yè)外資本仍然大規(guī)模存在，但行業(yè)內(nèi)部資本、金融資本等良性資本的理性投資趨勢已經(jīng)較為明顯地表現(xiàn)出來：一是隨著“大片”與高票房之間的必然聯(lián)系被打破，專業(yè)資本已經(jīng)放棄了對“大片”項目的過度迷戀，轉(zhuǎn)而更多地關(guān)注對觀眾需求有所呼應(yīng)的影片項目；另一方面，影院終端建設(shè)的步伐也正在逐漸放緩，影院項目“跑馬圈地”哄抬價格的時代正在過去，不少人開始將注意力從“圈地”向項目評估本身轉(zhuǎn)移。

下一頁：投資，由跟風(fēng)求大向理性謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)變