2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國引進的進口分賬大片增多，中國電影產(chǎn)業(yè)積累多年的種種矛盾也在外力作用下暴露出來，中國電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領域都迎來了發(fā)展過程中的重要拐點。這些拐點，有的是挑戰(zhàn)，有的是機遇，但對一個產(chǎn)業(yè)長遠的生命來說，它們都蘊含著無限的可能。

市場，由粗放發(fā)展向分眾細化轉變

    對于2012年的中國電影來說，投資僅3000萬元左右的《人再囧途之泰囧》無疑是一個大“彩蛋”。這部于全年最后一個月上映的影片，創(chuàng)造了國產(chǎn)影片的最高票房紀錄，成為有史以來投入產(chǎn)出比最高的國產(chǎn)影片，并一舉將國產(chǎn)影片在全年票房總額中所占份額有力拉升至48.46%，在新增14部進口分賬大片的中國電影市場，國產(chǎn)影片捍衛(wèi)江山的這個成果實屬不易。

    在“泰囧”前后上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《大上?！?/a>、《血滴子》等傳統(tǒng)意義上的國產(chǎn)“大片”則紛紛遭遇票房“滑鐵盧”，歲末這輪影市大戰(zhàn)中，觀眾們幾乎“一邊倒”的選擇讓業(yè)內(nèi)外為之驚嘆。

    事實上，2012年12月的中國影市所呈現(xiàn)的景象，已經(jīng)足以反映2012年全年中國電影產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展中浮現(xiàn)的一個重要現(xiàn)象——觀眾對產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的反作用越來越明顯，中國電影市場開始出現(xiàn)細分，電影市場迎來了由粗放發(fā)展向精耕細作轉變的重要拐點。

    2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，全年城市主流院線觀影人次達到5億左右，是電影產(chǎn)業(yè)化改革以來最高紀錄。而隨著年初中美雙方簽訂的電影新政，中國每年引進的海外分賬影片增加14部，進口影片的沖擊也讓觀眾的“口味”悄然發(fā)生了變化。

    綜觀全年影市，“泰囧”、《畫皮2》、《十二生肖》既是2012年國產(chǎn)影片票房前三名，也是全年票房前十名影片中僅有的3部國產(chǎn)影片。與此同時，《愛》、《神秘世界歷險記》、《寒戰(zhàn)》、《逆戰(zhàn)》等風格鮮明的類型片也在市場上獲得了一定認可。類型片市場趨于穩(wěn)定，標志著電影市場已經(jīng)出現(xiàn)細分，而全新的票房產(chǎn)出格局則讓許多電影從業(yè)者以前所未有的熱情關注觀眾的需求。

    產(chǎn)業(yè)化改革10年來，13億人口的潛在市場一直被視作中國電影產(chǎn)業(yè)最大的“紅利”，在國產(chǎn)影片市場份額連續(xù)9年超過50%以后，進口分賬影片配額的增加在2012年改寫了這一成果。越來越多的從業(yè)者開始意識到，經(jīng)過10年產(chǎn)業(yè)化改革，以往過度依賴擴大市場規(guī)模為主要驅動的發(fā)展模式已經(jīng)在2012年迎來拐點，創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)針對觀眾需求進行的精耕細作已經(jīng)越來越迫切，產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟以制片為重還是觀眾為重的問題已經(jīng)到了應當被重新考慮的時候。“觀眾到底希望看到什么樣的電影”，已經(jīng)成為中國電影從業(yè)者有效規(guī)避風險，進而尋求進一步發(fā)展的必修課。

    隨著市場細分的信號開始釋放，對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說，另一個看似不那么切近的信息或許也非常重要。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說：“2012年，中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達到53％左右，這提示我們中國電影產(chǎn)業(yè)的市場土壤可能正迎來新的蛻變，如何在這個時候靜下心來研究觀眾結構的改變帶來的市場需求的改變，進行有的放矢的創(chuàng)作和經(jīng)營，這關系到我們能否把握住下一個發(fā)展的重要契機。”

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