2012年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年，隨著中美電影新政的簽訂，中國(guó)引進(jìn)的進(jìn)口分賬大片增多，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)積累多年的種種矛盾也在外力作用下暴露出來(lái)，中國(guó)電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都迎來(lái)了發(fā)展過(guò)程中的重要拐點(diǎn)。這些拐點(diǎn)，有的是挑戰(zhàn)，有的是機(jī)遇，但對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的生命來(lái)說(shuō)，它們都蘊(yùn)含著無(wú)限的可能。

市場(chǎng)，由粗放發(fā)展向分眾細(xì)化轉(zhuǎn)變

    對(duì)于2012年的中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，投資僅3000萬(wàn)元左右的《人再囧途之泰囧》無(wú)疑是一個(gè)大“彩蛋”。這部于全年最后一個(gè)月上映的影片，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片的最高票房紀(jì)錄，成為有史以來(lái)投入產(chǎn)出比最高的國(guó)產(chǎn)影片，并一舉將國(guó)產(chǎn)影片在全年票房總額中所占份額有力拉升至48.46%，在新增14部進(jìn)口分賬大片的中國(guó)電影市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)影片捍衛(wèi)江山的這個(gè)成果實(shí)屬不易。

    在“泰囧”前后上映的《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》、《血滴子》等傳統(tǒng)意義上的國(guó)產(chǎn)“大片”則紛紛遭遇票房“滑鐵盧”，歲末這輪影市大戰(zhàn)中，觀眾們幾乎“一邊倒”的選擇讓業(yè)內(nèi)外為之驚嘆。

    事實(shí)上，2012年12月的中國(guó)影市所呈現(xiàn)的景象，已經(jīng)足以反映2012年全年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展中浮現(xiàn)的一個(gè)重要現(xiàn)象——觀眾對(duì)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的反作用越來(lái)越明顯，中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)細(xì)分，電影市場(chǎng)迎來(lái)了由粗放發(fā)展向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變的重要拐點(diǎn)。

    2012年是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，全年城市主流院線觀影人次達(dá)到5億左右，是電影產(chǎn)業(yè)化改革以來(lái)最高紀(jì)錄。而隨著年初中美雙方簽訂的電影新政，中國(guó)每年引進(jìn)的海外分賬影片增加14部，進(jìn)口影片的沖擊也讓觀眾的“口味”悄然發(fā)生了變化。

    綜觀全年影市，“泰囧”、《畫皮2》、《十二生肖》既是2012年國(guó)產(chǎn)影片票房前三名，也是全年票房前十名影片中僅有的3部國(guó)產(chǎn)影片。與此同時(shí)，《愛(ài)》、《神秘世界歷險(xiǎn)記》、《寒戰(zhàn)》、《逆戰(zhàn)》等風(fēng)格鮮明的類型片也在市場(chǎng)上獲得了一定認(rèn)可。類型片市場(chǎng)趨于穩(wěn)定，標(biāo)志著電影市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)細(xì)分，而全新的票房產(chǎn)出格局則讓許多電影從業(yè)者以前所未有的熱情關(guān)注觀眾的需求。

    產(chǎn)業(yè)化改革10年來(lái)，13億人口的潛在市場(chǎng)一直被視作中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)最大的“紅利”，在國(guó)產(chǎn)影片市場(chǎng)份額連續(xù)9年超過(guò)50%以后，進(jìn)口分賬影片配額的增加在2012年改寫了這一成果。越來(lái)越多的從業(yè)者開(kāi)始意識(shí)到，經(jīng)過(guò)10年產(chǎn)業(yè)化改革，以往過(guò)度依賴擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模為主要驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式已經(jīng)在2012年迎來(lái)拐點(diǎn)，創(chuàng)作、營(yíng)銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)針對(duì)觀眾需求進(jìn)行的精耕細(xì)作已經(jīng)越來(lái)越迫切，產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟以制片為重還是觀眾為重的問(wèn)題已經(jīng)到了應(yīng)當(dāng)被重新考慮的時(shí)候。“觀眾到底希望看到什么樣的電影”，已經(jīng)成為中國(guó)電影從業(yè)者有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而尋求進(jìn)一步發(fā)展的必修課。

    隨著市場(chǎng)細(xì)分的信號(hào)開(kāi)始釋放，對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，另一個(gè)看似不那么切近的信息或許也非常重要。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說(shuō)：“2012年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到53％左右，這提示我們中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)土壤可能正迎來(lái)新的蛻變，如何在這個(gè)時(shí)候靜下心來(lái)研究觀眾結(jié)構(gòu)的改變帶來(lái)的市場(chǎng)需求的改變，進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)，這關(guān)系到我們能否把握住下一個(gè)發(fā)展的重要契機(jī)。”

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