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“泰囧”成2012年國片彩蛋 中國電影迎來新拐點(diǎn)

時(shí)間:2013.01.11 來源:人民日報(bào)
 
“泰囧”是2012年國片的大“彩蛋”


賀歲檔中只有《十二生肖》在“泰囧”面前依舊堅(jiān)挺


《畫皮2》被“泰囧”拉下年度國片票房冠軍的寶座


《寒戰(zhàn)》等風(fēng)格鮮明的類型片也在市場上獲得了一定認(rèn)可

    2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年。這一年,隨著中美電影新政的簽訂,中國引進(jìn)的進(jìn)口分賬大片增多,中國電影產(chǎn)業(yè)積累多年的種種矛盾也在外力作用下暴露出來,中國電影的投資、創(chuàng)作、發(fā)行、放映等領(lǐng)域都迎來了發(fā)展過程中的重要拐點(diǎn)。這些拐點(diǎn),有的是挑戰(zhàn),有的是機(jī)遇,但對一個(gè)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)的生命來說,它們都蘊(yùn)含著無限的可能。

市場,由粗放發(fā)展向分眾細(xì)化轉(zhuǎn)變

    對于2012年的中國電影來說,投資僅3000萬元左右的《人再囧途之泰囧》無疑是一個(gè)大“彩蛋”。這部于全年最后一個(gè)月上映的影片,創(chuàng)造了國產(chǎn)影片的最高票房紀(jì)錄,成為有史以來投入產(chǎn)出比最高的國產(chǎn)影片,并一舉將國產(chǎn)影片在全年票房總額中所占份額有力拉升至48.46%,在新增14部進(jìn)口分賬大片的中國電影市場,國產(chǎn)影片捍衛(wèi)江山的這個(gè)成果實(shí)屬不易。

    在“泰囧”前后上映的《一九四二》《王的盛宴》、《大上海》、《血滴子》等傳統(tǒng)意義上的國產(chǎn)“大片”則紛紛遭遇票房“滑鐵盧”,歲末這輪影市大戰(zhàn)中,觀眾們幾乎“一邊倒”的選擇讓業(yè)內(nèi)外為之驚嘆。

    事實(shí)上,2012年12月的中國影市所呈現(xiàn)的景象,已經(jīng)足以反映2012年全年中國電影產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展中浮現(xiàn)的一個(gè)重要現(xiàn)象——觀眾對產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的反作用越來越明顯,中國電影市場開始出現(xiàn)細(xì)分,電影市場迎來了由粗放發(fā)展向精耕細(xì)作轉(zhuǎn)變的重要拐點(diǎn)。

    2012年是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革的第十年,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,全年城市主流院線觀影人次達(dá)到5億左右,是電影產(chǎn)業(yè)化改革以來最高紀(jì)錄。而隨著年初中美雙方簽訂的電影新政,中國每年引進(jìn)的海外分賬影片增加14部,進(jìn)口影片的沖擊也讓觀眾的“口味”悄然發(fā)生了變化。

    綜觀全年影市,“泰囧”、《畫皮2》《十二生肖》既是2012年國產(chǎn)影片票房前三名,也是全年票房前十名影片中僅有的3部國產(chǎn)影片。與此同時(shí),《愛》、《神秘世界歷險(xiǎn)記》、《寒戰(zhàn)》、《逆戰(zhàn)》等風(fēng)格鮮明的類型片也在市場上獲得了一定認(rèn)可。類型片市場趨于穩(wěn)定,標(biāo)志著電影市場已經(jīng)出現(xiàn)細(xì)分,而全新的票房產(chǎn)出格局則讓許多電影從業(yè)者以前所未有的熱情關(guān)注觀眾的需求。

    產(chǎn)業(yè)化改革10年來,13億人口的潛在市場一直被視作中國電影產(chǎn)業(yè)最大的“紅利”,在國產(chǎn)影片市場份額連續(xù)9年超過50%以后,進(jìn)口分賬影片配額的增加在2012年改寫了這一成果。越來越多的從業(yè)者開始意識到,經(jīng)過10年產(chǎn)業(yè)化改革,以往過度依賴擴(kuò)大市場規(guī)模為主要驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式已經(jīng)在2012年迎來拐點(diǎn),創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)針對觀眾需求進(jìn)行的精耕細(xì)作已經(jīng)越來越迫切,產(chǎn)業(yè)發(fā)展究竟以制片為重還是觀眾為重的問題已經(jīng)到了應(yīng)當(dāng)被重新考慮的時(shí)候。“觀眾到底希望看到什么樣的電影”,已經(jīng)成為中國電影從業(yè)者有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而尋求進(jìn)一步發(fā)展的必修課。

    隨著市場細(xì)分的信號開始釋放,對于中國電影產(chǎn)業(yè)來說,另一個(gè)看似不那么切近的信息或許也非常重要。廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說:“2012年,中國城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到53%左右,這提示我們中國電影產(chǎn)業(yè)的市場土壤可能正迎來新的蛻變,如何在這個(gè)時(shí)候靜下心來研究觀眾結(jié)構(gòu)的改變帶來的市場需求的改變,進(jìn)行有的放矢的創(chuàng)作和經(jīng)營,這關(guān)系到我們能否把握住下一個(gè)發(fā)展的重要契機(jī)。”

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