前景分析 《洛克王國2》、《巴啦啦小魔仙》或成黑馬

    近日，記者采訪了影院經(jīng)理、院線人士以及圈內(nèi)電影人，就動畫片扎堆上映這一現(xiàn)象進行分析討論。受訪人一致認(rèn)為，“喜羊羊5”、《洛克王國2》、《巴啦啦小魔仙》或?qū)⑷〉貌诲e的票房成績。“喜羊羊”這一品牌不必多說，寒假帶小朋友看“喜羊羊”幾乎已成為家長們的“寒假作業(yè)”。而《洛克王國2》與《巴啦啦小魔仙》的異軍突起，值得注意。

男孩、女孩，分開看動畫

    《巴啦啦小魔仙》是“真人動漫”電影，《夢幻飛琴》是“真人+動畫”，其余四部是純動畫。十幾天內(nèi)接連上映六部動畫片，這樣的密度也實為罕見。從題材上看，這批新片種類較為豐富，指向性各有不同。“喜羊羊5”走合家歡路線?！栋屠怖残∧伞放c《洛克王國2》分別是小女孩、小男孩的最愛?！恫旚敱┐竺半U》是中韓合拍片，“波魯魯”有韓國版“喜羊羊”之稱，首次被搬上大銀幕，并且運用3D技術(shù)。細(xì)分市場成為今年寒假檔動畫季的一大特點。

    由于市場容納度有限，六部影片會不會太多時，資深電影人、《綜藝報》主編朱玉卿接受記者采訪時表示，“寒假里孩子們玩樂活動不多，看電影會成為他們集體狂歡的事情。”

“巴啦啦小魔仙”，無人不知！

    廣州青宮電影城楊經(jīng)理告訴記者，從目前市場宣傳熱度來看，“喜羊羊5”、《洛克王國2》與《巴啦啦小魔仙》最火，《波魯魯冰雪大冒險》的知名度并不高。廣州金逸珠江院線市場部負(fù)責(zé)人謝世明接受記者采訪時表示，《巴啦啦小魔仙》的市場宣傳做得非常充分，片方不僅將目光放在一線城市，連湛江、肇慶等二線城市都投入人力財力去做，“第一部電影，不惜一切打品牌，以后肯定還會推續(xù)集的，像‘喜羊羊’那樣。”

    朱玉卿強調(diào)，動畫片在營銷宣傳上“更需要前置，切忌時機不成熟”。他分析，《洛克王國2》與《巴啦啦小魔仙》做得很到位。前者是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲以及第一部電影打造品牌，后者則有數(shù)年的電視劇作為基礎(chǔ)，觀眾基礎(chǔ)都相當(dāng)不錯。相比，《波魯魯冰雪大冒險》若能有充分時間宣傳，營銷效果會更顯著。楊經(jīng)理與謝世明對此有類似看法：宣傳不足，知名度偏低。

    據(jù)悉，《巴啦啦小魔仙》的發(fā)展模式與“喜羊羊”比較像：從2008年起，在全國各級少兒頻道播出真人電視劇，五年時間積累龐大的小朋友觀眾群，周邊衍生商品多達近500種，累計銷售額接近5億元。記者隨機向一些家長了解，尤其是小女孩的家長，他們不無無奈地說，“‘巴啦啦小魔仙’在小朋友圈里，真是無人不知無人不曉，還要給小孩買周邊商品玩。你知道嗎？買一根小魔棒要99元！買一套衣服要兩百多！”

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