回顧&問診 專供孩子→“全家歡”→“全球歡”

定位過低，低齡化很致命

    首先是最根本的觀念問題———做動畫片，初衷是什么？對觀影人群的定位是什么？“在與動畫片創(chuàng)作者的接觸中我發(fā)現(xiàn)，還有很多人認為，動畫片就是給孩子看的。這個觀念非常致命，從根本上限制了作品的市場表現(xiàn)”，朱玉卿分析說，好萊塢賣座的動畫片最大的共性就是“老少通吃，不只全家歡，而是去到‘全球歡’的程度，各個層面都照顧到，故事才會那么精彩、畫面才會那么好看、技術(shù)才會那么高”。

    關(guān)于這一點，已有不少電影人開始改進，“2013年國產(chǎn)動畫的主題就是讓故事回到本身，開始考慮家長的感受，不再一味的幼稚、簡單。”

    朱玉卿說，國產(chǎn)動畫片的創(chuàng)作方面，除了故事之外，比較影響作品品質(zhì)的還有技術(shù)這個難關(guān)。“好故事還需要技術(shù)來支撐、實現(xiàn)。進影院看電影的不僅僅是小孩子，小手拉大手。技術(shù)跟不上，可能節(jié)奏慢一些，畫面不夠圓潤，實現(xiàn)不了像《功夫熊貓》那種流暢的節(jié)奏，小朋友或許沒感覺，但家長不同。這樣，就會傷害作品在家長心目中的地位。”

應(yīng)加強營銷，激活觀眾人群

    創(chuàng)作之外，就是市場營銷的問題。朱玉卿觀察到，目前不少國內(nèi)動畫人還沒學(xué)會很好的營銷手段。綜觀2012國產(chǎn)動畫片市場，脫胎于電視動畫或網(wǎng)絡(luò)游戲改編的電影，通過電視臺、兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、游戲或玩具等前期鋪墊，促使動畫形象深入人心或是留下印象，票房也取得相當(dāng)不錯的成績。但其他多數(shù)動畫片默默無聞，大多聽天由命。

    朱玉卿分析說，動畫人對市場殘酷性的體會不足，“如何激活觀眾人群？有沒有上映前做過調(diào)查？包括發(fā)行、營銷、觀眾對形象的認知度等各方面的調(diào)查，都非常重要。”

    在這兩大問題上，新片《波魯魯冰雪大冒險》可謂將優(yōu)勢與弱勢集于一身。該片講述的是小企鵝“波魯魯”與朋友們齊心協(xié)力挫敗壞蛋賽車手“步步”的連串陰謀，最終奪得雪橇比賽冠軍的故事。朱玉卿說，該片品質(zhì)不錯，“訴求單一，通過比賽拿冠軍，吸引小孩的同時也能吸引家長。而且，畫面很流暢，有很大的進步”，“如果有更多時間進行市場推廣，相信這部電影會有更好表現(xiàn)。”