“投資電影還不如投資電影院”，“不炒房地產(chǎn)炒電影院”，近一段時(shí)間以來(lái)，這樣的調(diào)侃幾乎成了電影業(yè)的流行語(yǔ)。2012年末，一部小成本電影―――
《人再囧途之泰囧》刷新中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影單片票房紀(jì)錄，輕松上探12億元，“影院熱過(guò)影片、外行熱過(guò)內(nèi)行”的現(xiàn)象是否會(huì)愈演愈烈？
投資電影不如投資電影院？
2009年以來(lái)，中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入了難得的黃金發(fā)展期，票房的快速增長(zhǎng)，刺激了大量資本涌入。作為電影產(chǎn)業(yè)的終端，也是利潤(rùn)沉淀的影院建設(shè)和管理領(lǐng)域，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外資本。
在“黑馬”《人再囧途之泰囧》的高調(diào)收尾中，2012年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)贏得了170.73億元的年度票房，同比2011年增長(zhǎng)超3成。在票房不斷刷新紀(jì)錄的同時(shí)，中國(guó)的城市商業(yè)電影銀幕全年新增3832塊，總量增加至13118塊，中國(guó)成為繼美國(guó)之后第二個(gè)擁有“萬(wàn)塊銀幕”的電影市場(chǎng)。安永公司甚至預(yù)測(cè)，若中國(guó)電影維持高速增長(zhǎng)，有望在2020年超過(guò)美國(guó)，成為全球最大電影票房市場(chǎng)。“2012年新增的3000多塊銀幕中約60%建設(shè)在二三線城市、縣級(jí)城市。目前個(gè)別省的二三線城市票房已經(jīng)超過(guò)中心城市票房。在行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了一批具有地域優(yōu)勢(shì)、專攻二三線城市的院線：如廣東大地、浙江時(shí)代、四川太平洋、浙江橫店、時(shí)代金典等院線。”中國(guó)電影藝術(shù)研究中心副主任饒曙光對(duì)記者說(shuō)。
與影院投資熱得“燙手”形成鮮明對(duì)比的是，對(duì)于電影生產(chǎn)領(lǐng)域的投資熱度卻很難“保溫”。業(yè)內(nèi)人士解讀，造成這種誤區(qū)的原因比較復(fù)雜，從市場(chǎng)層面看，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影單片贏利能力相對(duì)較弱，電影產(chǎn)業(yè)誘人的總票房實(shí)質(zhì)集中于個(gè)別的好萊塢大片，這種情況下，熱錢趨利的本質(zhì)導(dǎo)致投資迅速?gòu)碾娪氨倔w涌向電影放映終端。
與此同時(shí)，年前曾遭到不少電影圈名人詬病的傳統(tǒng)分賬比例，也欠公平。按照電影行業(yè)現(xiàn)行的制片（含發(fā)行）與影院（含院線）43：57的分賬比例，影院方面幾乎是“旱澇保收”，特別是那些不計(jì)前期建設(shè)成本的影院，只要是熱賣的電影就幾乎是“坐著數(shù)錢”。但制片方就有所不同了，由于投資和收益是完全捆綁在一起的，“出品人就是出錢人”，一般按43%的分賬，每投資一部電影，只有當(dāng)電影票房總額是投資成本的3倍甚至更高時(shí)，才可能收回成本，逐步實(shí)現(xiàn)贏利。這也是不少票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)影片，往往依然要虧掉幾千萬(wàn)的原因。
上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初創(chuàng)期，“影院熱過(guò)影片”的現(xiàn)象從商業(yè)投資角度看無(wú)可厚非，但卻忽視了電影產(chǎn)業(yè)鏈本身具有的藝術(shù)屬性，長(zhǎng)此以往必然不利于產(chǎn)業(yè)整體的健康發(fā)展。也有業(yè)內(nèi)人士指出，一般認(rèn)為終端繁榮應(yīng)當(dāng)反哺上游生產(chǎn)領(lǐng)域，但目前的現(xiàn)狀是影院、院線的贏利對(duì)電影創(chuàng)作本身的支持仍十分有限，“卻讓商業(yè)地產(chǎn)活得越來(lái)越滋潤(rùn)了”。
就我國(guó)周邊的韓國(guó)和印度而言，這兩個(gè)國(guó)家其實(shí)也經(jīng)歷過(guò)類似困惑，不過(guò)很快就走出了誤區(qū)。韓國(guó)電影振興機(jī)構(gòu)2012年透露，影片質(zhì)量是在該國(guó)電影市場(chǎng)取勝的決定因素。那些專注于電影生產(chǎn)品質(zhì)的企業(yè)最終占得了更大的市場(chǎng)份額，相反一些急于在影院建設(shè)領(lǐng)域擴(kuò)張的企業(yè)難以兼顧各方，排名相對(duì)靠后。
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