成也票房，敗也票房。一些專業(yè)人士認為，目前電影產業(yè)的局部過熱現(xiàn)象，折射了一系列結構性的問題，并不是全行業(yè)的普遍過熱。而那些陷入投資“怪圈”的企業(yè)，往往受到了“唯票房論”的蠱惑。一些業(yè)內人士指出，中國電影市場總票房的快速增長，誘惑各種熱錢進入。一些企業(yè)投了資、虧了本，才慢慢醒悟；也有個別企業(yè)，為了營造票房奇跡，不擇手段。亂象之下，最終受傷的還是尚在成長期的中國電影產業(yè)本身。

    石川分析，媒體和老百姓天天接觸的電影數據也就是票房，初涉電影產業(yè)的投資者也大多只了解“票房”這一個指標。但現(xiàn)代電影工業(yè)及其產業(yè)鏈的復雜性恰恰是在于它的評估體系不止是“票房”這個唯一標準。他說，衡量整個中國電影產業(yè)的發(fā)展，不能僅僅依靠影院數量的增加，而要有質的指標體系，比如從創(chuàng)作質量、單片競爭力和經濟效益三方面來考量電影產業(yè)的發(fā)展。以“泰囧”為例，它的票房固然創(chuàng)造了奇跡，但它的放映場次、觀影人次等也是刷新紀錄的，這都是可以參照的指標。

    專家指出，即使是在“泰囧”掀起觀影熱潮時，我國國產片的同檔期排片依然顯得比較單一，片源供應顯得相對有限，中小影片競爭乏力營銷不足，熱賣片過多占有市場資源，排片缺乏層次和豐富性，觀眾自主選擇余地太小，這都是需要在下階段逐步改善的。導演李少紅曾指出，我國電影院檔期還停留在計劃經濟時期，容易搞“一刀切”。電影除了票房幾乎沒有別的收入，在一輪和二輪放映后的衍生市場收入，即院線之外其他發(fā)行渠道及產品開發(fā)還十分薄弱，電影收益完全濃縮在檔期中，這些都是產業(yè)發(fā)展不成熟的表現(xiàn)。

    業(yè)內人士告誡，真正成熟的電影市場框架，影院只是其中的一環(huán)，做大中國電影產業(yè)，單靠發(fā)展影院絕對是不夠的。