自2000年華語片《臥虎藏龍》海外總票房超18億人民幣，《英雄》2002年在海外票房拿到11億人民幣后，國產(chǎn)電影在海外影視市場基本喪失了競爭力。

    2013年1月9日，國家廣電總局電影局局長童剛公布了2012年國內(nèi)電影的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，宣布2012年國產(chǎn)電影海外發(fā)行總收入僅有10.63億。這個(gè)數(shù)字比起2011年的20.24億和2010年的35.17億，呈大幅下降趨勢。

    “國產(chǎn)電影在海外市場尤其是北美市場慘敗，主要是輸在文化差異上。”北京韓露影視制片人助理高寒松告訴記者，“中西文化有根本性的差異，西方對(duì)中國的認(rèn)識(shí)還停留在中國功夫上，對(duì)中國人的情感和表達(dá)方式并不能深刻理解。”另外，國內(nèi)的影視公司盲目追求所謂“大片”效應(yīng)卻忽略故事本身的展現(xiàn)，然而相對(duì)海外制作水平來說，國內(nèi)技術(shù)水平并不能同日而語，這就造成影片既不能帶來強(qiáng)大的視覺沖擊，也不能很好地展現(xiàn)本土特色。


    “國產(chǎn)電影在海外發(fā)行的運(yùn)作模式也略顯單一。”韓露影視運(yùn)營總監(jiān)秦雷告訴記者，自《臥虎藏龍》成功后，海外發(fā)行的影片中古裝武俠片占了絕大部分，然而海外并不單一想看這一方面，更多的是期待反映中國特有文化的電影。“北美的文藝院線對(duì)中國文藝片還是很感興趣的，比如2011年拍攝的《星空》。但國內(nèi)拍攝文藝片的大多是小公司。”在秦雷看來，國內(nèi)規(guī)模較小的影視公司如果能更多地接觸北美文藝院線，對(duì)國產(chǎn)電影走向北美市場也是很有利的。

    此間觀察家表示，作為世界第三大電影生產(chǎn)國和第二大電影市場，中國足以吸引全世界電影人的目光。如何利用這種優(yōu)勢作為開拓世界影視市場的有力武器，也是每個(gè)電影人應(yīng)該思考的問題。

    尤為值得關(guān)注的是，近年來中國電影資本已經(jīng)開始與國外電影資本交流互動(dòng)。中國和世界全面對(duì)話的機(jī)會(huì)越來越多，我們不僅要保持自己文化的優(yōu)勢和獨(dú)特性，而且要充分借鑒其他文化的優(yōu)勢，向全球最先進(jìn)的目標(biāo)看齊，這也是中國電影融入世界電影的重要條件。只有立足于本土市場做大做強(qiáng)，中國電影方能在世界電影市場上擁有自己的聲音，并且樹立自己的品牌。