原標題：中國電影海外市場遇冷 不必苛求國際影響力

    中國電影總有很多讓人說不完的話題。功夫片一開始就受到美國人歡迎嗎？為什么《人再囧途之泰囧》在美國和泰國沒有在中國那樣火？中國人對本國電影在海外受歡迎程度的期望值是太高還是太低？就中國電影如何才能更好地走向海外市場，記者采訪了上世紀70年代把中國功夫片帶入歐美主流電影市場、近年來致力于美中合拍片的美國魯?shù)夏Ω瘓F總裁和著名電影制片人安德魯·摩根，在南加利福尼亞大學(xué)主講《中國電影與中國政治》的美國中國問題專家羅森·斯坦利，以及中美電影節(jié)主席、美國鷹龍傳媒有限公司總裁蘇彥韜。這三位權(quán)威業(yè)內(nèi)人士對中國電影的海外市場相對樂觀，并對中國“拍好既給本國人看又能引起外國觀眾興趣”的電影談了看法。

現(xiàn)實題材的中國電影不多見

    記者：您對中國電影的總體印象是什么？

    摩根：張藝謀、陳凱歌、馮小剛從早期到現(xiàn)在的電影都不一樣，因為反映的是不一樣的中國。這些電影體現(xiàn)了中國進步，體現(xiàn)出中國對自身越來越有信心。同樣，我也喜歡中國年輕一代導(dǎo)演的《泰囧》、《畫皮2》等。如今的中國電影，有的更有娛樂性，有的更具思考性，有的更商業(yè)化，都體現(xiàn)出中國電影人的天賦。

    斯坦利：我喜歡看反映中國社會現(xiàn)實的電影，但很遺憾這類影片現(xiàn)在還不多見。記得我看過的《活著》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《早春二月》、《林家鋪子》、《霸王別姬》等電影都非常寫實。

    蘇彥韜：跟早期、近期影片比，現(xiàn)在在美國放映的中國電影種類豐富，更為成熟、更有投入，但觀眾也更多向北美華人群體回歸，而非美國主流社會的英語觀眾，這是一個值得注意的現(xiàn)象。

    記者：為什么在中國熱映的《泰囧》，在美國和泰國卻沒有受到追捧？

    摩根：為什么要讓美國人和泰國人去看？它是一部中國電影呀。此類情況其實屢見不鮮，《北京遇上西雅圖》、《北京人在紐約》等中國電影或電視劇，雖然場景發(fā)生在國外，但故事幾乎完全是中國人的，很難在西雅圖或紐約贏得追捧。

    斯坦利：中國人可能認為《泰囧》很輕松、搞笑，但美國人覺得這種題材并不新鮮。好萊塢電影本身也有這種模式，甚至在手法上更為純熟、走得更遠，還沒有語言障礙。

    蘇彥韜：一部電影在當(dāng)?shù)厥欠袷軞g迎與它的推銷是否到位有很大關(guān)系。從營銷技術(shù)層面看，《泰囧》在美國和泰國的宣傳、發(fā)行、包裝上可能不是很美國化或泰國化，選擇的電影院恐怕也有問題。

    記者：盡管存在興趣、手法、營銷等方面的問題和障礙，但是不是很多國家仍愿意把電影當(dāng)成一種“軟實力”，在國際上引起關(guān)注？

    摩根：毫無疑問，每個國家、每個地方都想用電影來推廣軟實力。馮小剛拍《非誠勿擾》后，拉動了日本的旅游業(yè)，然后海南就爭著拍《非誠勿擾2》，這是個很好的例子。但要知道，當(dāng)好萊塢向海外推銷電影時，根本沒有人知道什么是軟實力，“軟實力”是在全世界看了40多年好萊塢電影后，學(xué)者們才創(chuàng)造出的詞。在好萊塢眼中，拍電影還是要能賺到錢。

    斯坦利：中國非常希望推廣自己的軟實力，也投入很多，但總體看并不成功，未來能否達到預(yù)期效果，現(xiàn)在言之過早。美國官方層面沒有花什么錢，但美國的軟實力推廣得很成功。不過，也有美國人認為大家高估了好萊塢電影對美國推廣軟實力的貢獻。比如，史泰龍的《敢死隊》講的是美國要推翻南美某國政府，這部電影反而成為一些人抨擊美國的口實。

    蘇彥韜：電影對中國軟實力的推動已起到積極作用。許多影片讓中國的悠久文化、社會風(fēng)貌和人文內(nèi)涵得到體現(xiàn)。對西方人來講，中國文化總是蒙著一層神秘的面紗，電影無論通過寫實還是寫意的手法，都讓外國人領(lǐng)略到真實的中國，這是中國電影幾十年來相當(dāng)可貴的地方。

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