《泰囧》票房12.6億元、《致青春》超過6億元、《中國合伙人》目前已突破3億元……光線傳媒總裁王長田相信，單片票房15億元的國產(chǎn)片很快就會出現(xiàn)。

    近期，《人民日報》、好萊塢都在討論中國電影的新時代。

    “我們現(xiàn)在面臨整個社會轉(zhuǎn)折，政治、經(jīng)濟(jì)、文化都在更新?lián)Q代。”憋屈了7年的王長田特別認(rèn)同導(dǎo)演黃建新聊天時提出的這個觀點。

    當(dāng)然，與社會轉(zhuǎn)折相比，他們更關(guān)注中國電影產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)折。而這種轉(zhuǎn)變就是，中國電影迎來中小片時代。

    按照王長田的解釋，在中國電影屏幕數(shù)量、屏幕分布劇增，觀眾分布和數(shù)量提高的大背景下，《泰囧》以12.6億元引爆了它，“這是個很大的轉(zhuǎn)折”。

    國內(nèi)電影市場雖外在風(fēng)光無限，但仍暗流涌動。在感嘆中國電影好時光到來之際，受訪的業(yè)內(nèi)人士不約而同地提醒：電影投資仍是世界上風(fēng)險最大的投資之一，尤其在中國“更不靠譜”。

    “上映片子中，大約20%是賺錢的，10%打平，剩下的70%都虧錢。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣歸納電影投資業(yè)績。

    “2011年，全國共有791部電影拿到了放映許可證，其中只有150部電影有票房，有154部電影票房一日游，有400多部電影從拍出來那一刻就束之高閣，你還認(rèn)為大部分的投資人能賺到錢嗎？”合一資本創(chuàng)始合伙人、博納影業(yè)前CFO許亮對“好時光”的提法有著本能的警惕。

    好時光來了，又有巨大的風(fēng)險，到底如何賺錢？如何避免賠本賺吆喝？職業(yè)化規(guī)范化的投資路徑又在哪里？有沒有可供參考的標(biāo)準(zhǔn)？一句話，如何讓投資電影更靠譜點？

    “電影人在運(yùn)作電影的路數(shù)上，都應(yīng)該看到一些新的變化和氣象，因為最終機(jī)會只會偏向于那些有準(zhǔn)備的頭腦。”許亮堅持專業(yè)投資人應(yīng)該用研發(fā)的心態(tài)看待電影市場。

    而面對同樣的問題，王長田的答案是無解。“對電影的預(yù)測，從來沒有一個人可以告訴你一種有效的方法，這個是電影市場的不確定性，全世界范圍內(nèi)都是。”

中小片時代到來

    直到《泰囧》上映，王長田一直憋屈地忍受著爛片王的罵名，“此前沒有代表作，沒有辦法去反駁。”

    王長田掌控的光線傳媒旗下子公司光線影業(yè)的凈利潤僅占公司全年凈利潤的13.3%。2012年發(fā)行或制作的《匹夫》《百萬巨鱷》等40部電影，沒有一部票房突破2億元，“爛片王”的稱號被穩(wěn)穩(wěn)地戴在王長田的頭上。

    20分鐘敲定投資的《泰囧》，讓王長田開始了“摘帽”之旅。2012年12月12日，《人再囧途之泰囧》公映，最終票房達(dá)到12.6億元。“終于押對了寶。”對于票房奇跡，王長田事后坦言當(dāng)初也沒有太多把握。不過他對中國電影票房新紀(jì)錄信心滿滿：“今年在國產(chǎn)片中是不是就有可能達(dá)到15億元票房的電影，不好說，今年不出現(xiàn)明年一定會出現(xiàn)。”

    進(jìn)入“紅五月”后，中國電影票房經(jīng)歷一次爆炸式增長，2500多萬人次涌入影院，《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國合伙人》票房飄紅。

    一次性投資兩三千萬元，然后等著坐收漁利，這種中小規(guī)模投資的電影，一夜之間成為一個“人傻錢多”的領(lǐng)地。

為什么是中小片

    投資者熱愛中小片的理由很簡單：與大片相比，風(fēng)險更小。而王長田回避了大小規(guī)模的談?wù)摚?ldquo;其實投資規(guī)模不在于大和小，在于合適。不合適的話，你非要投大，這不是自找苦吃嗎？”

    “有的片子一上來就是5個億的投資，那票房至少要12到13億才能回本，這樣的片子，即使成功了，你想想看，它的投資回報率才多少？”電影價值資深評估師、海南文創(chuàng)董事長、曾參與評估過《失戀33天》等電影作品的黃星用數(shù)字說明了中小片的優(yōu)勢。

    黃星認(rèn)為，對于國內(nèi)的中小影片，如果做成了的話，投資回報率不比大片差，2013年的例子非常多，“性價比更高”。中小影片投資回報率和風(fēng)險較低，流程基本能夠控制，“更放心”。

    另一方面，中小片的優(yōu)勢在于它的功能。黃星認(rèn)為，中小影片不管是從產(chǎn)品到消費，滿足不同多樣化的需求。沒有大量的中小電影就沒有優(yōu)秀的大片，這是一個不爭的事實。

    “我們看美國電影，好像看到的都是大片，但是其實它有大量的B級片，這才是它行業(yè)基礎(chǔ)。”按照黃星的說法，如果電影產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，它需要的是金字塔型結(jié)構(gòu)，而塔基要扎實，這就是中小影片的投資。

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