中小片是個富礦，但是要盈利還要看挖礦的人是誰。

    “國內(nèi)現(xiàn)在有太多裸奔的項目，投資人把錢直接給導(dǎo)演或者制片人，他們直接拉著人就拍了，強的監(jiān)制就是我們現(xiàn)在國內(nèi)尤其缺乏的，很多團隊還沒有意識到監(jiān)制的重要性。很多裸奔的項目到最后導(dǎo)致了什么結(jié)果呢，就是片子拍到一半出現(xiàn)各種情況拍不下去了，最后流產(chǎn)。”黃星說。

    一個來自貴州某地的投資人，找到大盛國際傳媒總裁、《葉問》等電影的制片人安曉芬，表達了想將當(dāng)?shù)氐囊粋€文化古跡拍成電影，“他跟我說風(fēng)景如何優(yōu)美，傳說如何動人，他還很有情懷，說賠錢也要做。”安曉芬只能以不擅長此題材婉拒。

    “什么都不懂，一上來就問我會不會賠我能賺多少這種。”安曉芬說，帶著錢要求在片中安排一個演員的投資人，自己帶著項目來的投資人，“一律拒絕”。

    在今年北京國際電影節(jié)上，許亮聆聽了幾場年輕導(dǎo)演的項目陳述會，很多導(dǎo)演并沒有把自己的電影當(dāng)作一個產(chǎn)品，更多還是當(dāng)成作品。

    “故事不太一樣，但幾乎毫無例外的出發(fā)點都是一樣的：我在十幾歲的時候有過一個夢想，腦子里就有一個故事，到今天，我認(rèn)為到時間把這個故事拍出來了……他非常感動，他沒有去想，你的故事拍出來以后能感動別人嗎？”

    除了不成熟的投資人和創(chuàng)作者，中國電影另一個問題是跟風(fēng)。

    由于電影試錯成本高，因此多數(shù)投資人在摸索成功規(guī)律時，為求保險會盡量延續(xù)以往成功產(chǎn)品的思路。例如《瘋狂的石頭》當(dāng)年在市場上引發(fā)了30多個“瘋狂”系列。

    “這是一個盲從的階段，一個片子火了之后，立即追逐并且簡單復(fù)制，泰囧之后拍港囧？臺囧？”許亮認(rèn)為，投資人應(yīng)該有自己的判斷，做各種因素的分析，到底有多大程度上是因為電影本身的品質(zhì)好，還是因為它的檔期或者別的因素。“如果片面的認(rèn)為《泰囧》火了，大家一窩蜂地都去弄類似的片子，最后可能會死得很慘。”

    在許亮眼中，還有一種跟風(fēng)——誰火找誰。

    “徐崢這個片子火了，那就認(rèn)定徐崢下一個片子還會火，或者王寶強、徐崢、黃渤這樣的組合，再拍一部一定還會火，其實這些種種的設(shè)想都沒有抓到片子為什么會火的本質(zhì)。中國電影市場的本質(zhì)是沒有去想因果，只想到了相關(guān)。這是守株待兔的行為。”

怎樣才靠譜

    目前，電影融資渠道主要有4個：一、運營資金，以及IPO融資資金；二、銀行貸款；三、非金融機構(gòu)第三方投資，要求固定比例回報，投資方不承擔(dān)風(fēng)險；四、類似股權(quán)投資的項目融資，根據(jù)投資比例分成和承擔(dān)風(fēng)險。

   而國內(nèi)電影投資人分為兩種。一種是像華誼、博納、光線等大集團公司，有相對專業(yè)流程，會根據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢進行重點投資；另外一種是獨立投資人，投資決策與前者不同，利益點并不在電影本身。

    “不同的投資人專業(yè)不同，方向也不太一樣，投資和拍電影其實不完全是一碼事兒。”許亮認(rèn)為，在中國電影行業(yè)里邊，不缺錢，缺少的是投資者用研發(fā)的心態(tài)去看待市場。“在大量的商品市場里邊，已經(jīng)被反復(fù)使用并且成功的研發(fā)的概念，在電影行業(yè)里邊，卻鮮有人這樣去考慮問題。”

    “我們知道蘋果公司做iPhone，iPad以及蘋果終端，都有一個研發(fā)的過程。通俗地說，就是營銷部門和工程師一起琢磨，我的用戶群在哪兒？他們都什么年齡？什么收入？每天都在想什么？他們使用的習(xí)慣是什么？這樣的話我做出一個產(chǎn)品，能夠滿足他們的需求，我就可以賺錢，但很少有人去想，我這個電影到底是拍給誰看的？”

    因此，許亮認(rèn)為，電影歸根到底是一個商品，商品的定義是一個有商業(yè)價值的產(chǎn)品，必須要符合一些規(guī)律，必須把研發(fā)的概念放在里邊，做電影和做手機是一樣的。

    對于觀眾，蘿卜白菜各有所愛。類型化影片在開拍前就決定了它的受眾群，而且一部影片不可能訴求太多。

    好萊塢有10種類型片，其中之一的喜劇片里又分出一個亞種叫公路片，國產(chǎn)電影《泰囧》正是一部典型的公路片。“《泰囧》實際上是把好萊塢玩得爛熟的一套路數(shù)，拿到中國來小試牛刀，結(jié)果成了。”許亮感嘆，“可見中國市場是有多饑渴，只要你稍微能拿出像樣兒點的東西，觀眾就愿意埋單。”

下一頁：宣傳和發(fā)行的變化