大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影產(chǎn)業(yè) 誰更懂觀眾誰賺的越多
《紙牌屋》的投拍基于用戶數(shù)據(jù)分析
大數(shù)據(jù)用于投資決策——
Netflix：沒人比你更懂用戶
Netflix每天會(huì)對全美和世界的2700萬和3600萬注冊用戶的3000萬次“動(dòng)作”（包括播放、暫停、倒退和快進(jìn)等動(dòng)作）、400萬次評級、300萬次搜索，以及一天中用戶觀看視頻的時(shí)間和所用設(shè)備進(jìn)行觀測。此外，Netflix上的電影和電視節(jié)目還被觀眾貼上了數(shù)以百計(jì)的標(biāo)簽，包括影片的演員、情節(jié)、基調(diào)、類型等方面的描述。過去，這些標(biāo)簽的作用是根據(jù)個(gè)體用戶的喜好向他們推薦網(wǎng)站上的電影和節(jié)目，而現(xiàn)在，Netflix開始根據(jù)用戶的偏好制作原創(chuàng)內(nèi)容。
Netflix CEO 里德·哈斯廷斯
通過大數(shù)據(jù)及標(biāo)簽分析，該公司知道，相當(dāng)一部分用戶已經(jīng)看過
大衛(wèi)·芬奇的作品，由
凱文·史派西主演的電影通常都很賣座，而英國版的《紙牌屋》也很受歡迎。有了這三個(gè)興趣人群，Netflix找到了一個(gè)維恩圖解交集，證明如此配置一部新版《紙牌屋》將穩(wěn)操勝券。與此同時(shí)，該公司還根據(jù)精確的算法判定出為這樣一部電視劇付出多少投資是合理的。
最后，Netflix花費(fèi)1億美元制作的《紙牌屋》受到了廣泛的好評，而投資者也提高了對這家公司的熱情。該公司第一季度營收10.2億美元，較去年同期增長18%。單單是在美國市場上，Netflix的用戶人數(shù)就增加了200萬人。Netflix的股價(jià)又重新回到了200美元上方，成為今年截至目前為止表現(xiàn)最好的股票之一。
除了《紙牌屋》，Netflix已經(jīng)投資數(shù)億美元來制作原創(chuàng)的系列電視劇——如《鐵杉樹叢》、《發(fā)展受阻》、《女子監(jiān)獄》、與夢工廠聯(lián)合出品的兒童劇《蝸牛：快》、以及由
瑞奇·熱維斯主演的《德里克》等。雖然宣傳力度不像《紙牌屋》那樣大，但《鐵杉樹叢》吸引的觀眾人數(shù)比前者要多，而《發(fā)展受阻》則可能超越兩者。
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文/田朝陽
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