原標(biāo)題：報(bào)告顯示中國(guó)電影國(guó)際傳播效果提升、票房下降

    《銀皮書(shū)：2012中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》6月5日在北京師范大學(xué)發(fā)布。該報(bào)告顯示，中國(guó)電影的國(guó)際傳播在過(guò)去一年呈現(xiàn)傳播效果提升、票房收益下降的狀況。

    銀皮書(shū)認(rèn)為，中國(guó)電影的“三多三少”是制約發(fā)展與傳播的關(guān)鍵所在。即生產(chǎn)的影片數(shù)量多，實(shí)現(xiàn)出口的少；參加公益性對(duì)外交流的影片多，實(shí)現(xiàn)商業(yè)性海外銷售的少；國(guó)產(chǎn)片在海外藝術(shù)院線發(fā)行和華語(yǔ)電視頻道播出的多，進(jìn)入商業(yè)院線和主流電視頻道的少。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)2012年共在40個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦112次影展，展映影片576部次。同時(shí)，全年只有75部影片銷往海外，海外票房和銷售收入僅有10.63億元人民幣，比上年的20.24億元減少約48%。

    北師大中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)黃會(huì)林表示，中國(guó)電影總體影響力與中國(guó)的大國(guó)地位還不相稱，但在緩慢提高。與2011年相比，對(duì)中國(guó)電影不感興趣的受訪者比例由19%降至9%，說(shuō)明外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的興趣在增加。

    黃會(huì)林特別提到，在對(duì)107個(gè)國(guó)家受眾發(fā)放的1117份問(wèn)卷附加題部分(請(qǐng)受訪者寫(xiě)一個(gè)中國(guó)電影的關(guān)鍵詞，可以是演員、導(dǎo)演，也可以是電影片名或其它)。出現(xiàn)頻次最高的男演員是成龍，有101次，其次是李連杰和李小龍；出現(xiàn)頻率最高的女演員是章子怡，有21次，其次是鞏俐和范冰冰；出現(xiàn)頻率最高的導(dǎo)演是張藝謀，有32次，其次是李安和陳凱歌。

    上榜的中國(guó)電影既有《英雄》、《南京！南京！》等商業(yè)大片，也有《人在囧途》、《失戀33天》等中小成本影片，有些外國(guó)觀眾還觀看了《暖》、《活著》等文藝片。這顯示外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影的了解不再局限于幾個(gè)武打明星或功夫片，他們對(duì)中國(guó)電影的了解在加深。

    銀皮書(shū)認(rèn)為，中國(guó)電影的國(guó)際傳播渠道和營(yíng)銷模式尚未發(fā)育健全，商業(yè)大片在發(fā)行中易遇瓶頸，且在片名與字幕翻譯方面存在嚴(yán)重缺陷，影響了中國(guó)電影“走出去”。