原標(biāo)題：兼收并蓄的“全球電影”美國電影產(chǎn)業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略

    距離暑假還有一個(gè)月，打開網(wǎng)上電影購票平臺，在中國內(nèi)地?zé)嵊车?5部電影中有6部是美國電影或中美合拍電影。不僅在中國，在全球范圍內(nèi)，美國電影都在充當(dāng)文化消費(fèi)市場的重要角色。

    自1893年愛迪生發(fā)明電影視鏡并創(chuàng)建“囚車”攝影場開始，美國電影經(jīng)歷了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的無聲電影時(shí)代、20世紀(jì)20年代的早期有聲電影時(shí)代、20世紀(jì)20年代末至40年代的蓬勃發(fā)展階段、二戰(zhàn)結(jié)束至20世紀(jì)70年代的短暫衰落時(shí)期。進(jìn)入20世紀(jì)80年代以后，美國電影開啟了一個(gè)全新時(shí)代，并迅速雄霸全球，成為真正意義上的“全球電影”。美國電影的成功，除了得益于明晰的商業(yè)模式、一流的電影人才與技術(shù)外，更重要的一點(diǎn)是得益于其堅(jiān)定的版權(quán)戰(zhàn)略。

保駕護(hù)航：加強(qiáng)立法擴(kuò)充海外版權(quán)貿(mào)易

    首先是加強(qiáng)國內(nèi)立法，嚴(yán)格保護(hù)電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。早在1790年，美國即制定了第一部版權(quán)法。此后，美國版權(quán)法數(shù)次修訂。其中，1976年版權(quán)法將版權(quán)保護(hù)期限由原來的28年延長到75年或作者去世后50年。1998年的版權(quán)期間延長法案進(jìn)一步將版權(quán)保護(hù)期限延長到95年至120年或作者去世后70年。同年，《千禧年數(shù)字版權(quán)法》對網(wǎng)上作品著作權(quán)的保護(hù)提供了法律依據(jù)，將一般人列入侵權(quán)對象，并在刑事、民事責(zé)任上處以重罰，為著作權(quán)人作品的網(wǎng)上傳播提供強(qiáng)有力的保護(hù)。2005年，《家庭娛樂與版權(quán)法案》加重了侵害電影版權(quán)的刑事責(zé)任，重點(diǎn)對電影院非法偷錄電影和P2P傳播行為減少了主觀構(gòu)成要件。

    在加強(qiáng)國內(nèi)立法的同時(shí)，美國還通過加入國際版權(quán)公約或簽訂雙邊知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議來加強(qiáng)電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)。1955年，美國加入《世界版權(quán)公約》，1989年加入《伯爾尼公約》，1994年簽署《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（TRIPS），1996年主導(dǎo)和推動世界知識產(chǎn)權(quán)組織通過《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》（WCT）和《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音條約》（WPPT）。1989年美國貿(mào)易法中的“特別301條款”正式生效后，美國國際知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟每年向美國貿(mào)易代表署提交“特別301條款”國家名單，提請貿(mào)易代表署向有關(guān)國家施加壓力，進(jìn)行貿(mào)易制裁，或逼迫有關(guān)國家修改國內(nèi)版權(quán)法，以保護(hù)美國在該國的版權(quán)利益。

    此外，美國還通過WTO爭端解決機(jī)制等國際資源來保護(hù)美國的海外版權(quán)。如2007年，美國向WTO爭端解決機(jī)制提出上訴，要求中國取消影視產(chǎn)品的進(jìn)口配額。最終中國宣布，自2011年3月19日起增加對美國電影、音像、圖書等娛樂產(chǎn)品的開放力度。

    除了國家層面的立法和行政保護(hù)，美國電影還受到美國電影協(xié)會的鼎力支持。美國電影協(xié)會成立于1922年，最初是作為電影工業(yè)的一個(gè)交易組織而出現(xiàn)，如今它涉足的領(lǐng)域不僅有在影院上映的電影，還有電視家庭攝影以及未來有可能會出現(xiàn)的其他傳送系統(tǒng)領(lǐng)域。美國電影協(xié)會不僅希望通過政治游說來修改美國版權(quán)法和刑法，達(dá)到保護(hù)會員商業(yè)利益的目的，而且在全球范圍內(nèi)維護(hù)美國電影的版權(quán)利益，其在全球30多個(gè)國家建有分支機(jī)構(gòu)。

增值有道：多元化延長產(chǎn)業(yè)鏈條

    相關(guān)資料顯示，美國電影總收入中，約20%是從影院的票房收入中獲得，約80%是由版權(quán)的多元化開發(fā)和運(yùn)營獲得。這些版權(quán)開發(fā)和運(yùn)營收入主要包括：錄像帶、光盤、唱片等電影副產(chǎn)品收入；服裝、玩具、文具等衍生品收入；圖書、游戲等改編收入；信息網(wǎng)絡(luò)傳播等數(shù)字版權(quán)收入。版權(quán)的多元化開發(fā)與運(yùn)營，不僅拓寬了美國電影產(chǎn)業(yè)的收入渠道，而且延長了美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，即以作品創(chuàng)作為源頭，涉及文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等各個(gè)行業(yè)形態(tài)。

    將版權(quán)的多元化開發(fā)和運(yùn)營運(yùn)用得最好的當(dāng)屬迪士尼公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前迪士尼在全球有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品，遍布玩具、臥具、文具等各個(gè)領(lǐng)域。僅在中國內(nèi)地，迪士尼即已擁有80多家授權(quán)經(jīng)營商，版權(quán)授權(quán)收入高達(dá)4億多美元。而享譽(yù)全球的迪士尼主題公園已成為全球兒童的摯愛。

    電影《超人》《變形金剛》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》上映后，全球范圍出現(xiàn)了很多以電影形象進(jìn)行玩具、文具、用具設(shè)計(jì)的各類商品，其中《鋼鐵俠》還推出了“電影—玩具—電子游戲”的運(yùn)作方式。電影《哈利·波特》原由小說改編，電影的熱映又反過頭來催生了小說熱，延長了圖書出版的生命周期，同時(shí)催生了“哈利·波特”萬花筒、鉛筆盒、飛天掃帚、魔法棒、魔法帽等500多種玩具的熱銷。

開疆辟土：國際化實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化

    根據(jù)美國電影協(xié)會公布的2012電影市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，美國仍是全球最大的電影市場，2012年的票房收入達(dá)到108億美元，同比增長6%。另據(jù)相關(guān)資料顯示，美國電影在海外市場的票房收入要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于本國市場。究其原因，在于美國電影通過國際化的版權(quán)貿(mào)易戰(zhàn)略使之在全球范圍實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

    美國電影的國際化首先表現(xiàn)在其對國際市場進(jìn)行充分調(diào)研。美國電影在進(jìn)入國際市場前，便從導(dǎo)演、演員、故事情節(jié)、宣傳方式、上映時(shí)間等方面均進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，并對當(dāng)?shù)卣Z言、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等進(jìn)行分析，目的是要盡可能地占領(lǐng)國際電影市場。2013年年初上映的《云圖》里，演員周迅參演及取景上海、澳門迅速抓住了中國觀眾的心。

    美國電影的國際化還表現(xiàn)在其對世界優(yōu)秀文明的兼收并蓄。“功夫”是中華文化特色，“熊貓”是中國國寶，這兩樣事物卻同時(shí)出現(xiàn)在美國電影《功夫熊貓》里，并向大家講述了一個(gè)關(guān)于平民變英雄的故事，既吸收了中國傳統(tǒng)文化，又符合美國夢精神。再如電影《埃及艷后》則將古羅馬時(shí)期一段驚心動魄的歷史故事搬上了全球熒屏，也成為家喻戶曉的文化品牌。

    總之，美國電影不管是在創(chuàng)作、制片，還是在發(fā)行上，都已經(jīng)突破美國的地域局限，將目光瞄準(zhǔn)全球，將人類優(yōu)秀文化融會貫通綜合利用，并運(yùn)用國際認(rèn)可的版權(quán)貿(mào)易制度而獲取豐厚利潤。