《小時(shí)代》在20個(gè)城市的首日排片45.01%，打破中國影史全項(xiàng)紀(jì)錄，雖然影片褒貶不一，但是如此高的排片還是帶來了穩(wěn)定的票房收入，上映三天即破兩億元；同樣“負(fù)口碑”影片《天機(jī)·富春山居圖》（以下簡稱《富春山居圖》）上映時(shí)達(dá)到35.6%的排片份額，票房2.9億元也算“完美收官”。

    相比之下，同期上映的影片如《光輝歲月》、《逆光飛翔》等影片卻票房慘淡，《光輝歲月》在上映后三天票房不足百萬元，而對(duì)此《光輝歲月》劇組也公開與光線傳媒掐架，斥責(zé)對(duì)方不作為。

    從《富春山居圖》到《小時(shí)代》的高排片率可以發(fā)現(xiàn)，中國電影院線和發(fā)行方有力掌控影片的生殺大權(quán)，而觀眾則是陷入從“被選擇”到“無從選擇”的怪圈。市場(chǎng)化調(diào)節(jié)的電影產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展畸形，營銷本無可厚非，然而“爛片大排檔”集體拉低觀眾口味，而“好片”也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)的“不選擇”而慢慢銷聲匿跡。

制發(fā)方利益早綁定

    如今，幾乎所有的電影營銷技術(shù)總和都比不上“排片率”一個(gè)數(shù)字，特別是首日高排片量已然成為片方宣傳手段之一。

    6月27日《小時(shí)代》全線上映，第二天片方微博即曬出一組數(shù)據(jù)彰顯其野心：如果從《阿凡達(dá)》到《北京遇上西雅圖》等近年20部賣座片的首日排片量進(jìn)行對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)在最近半年賣座片中，《泰囧》首日排片約34%、《西游降魔篇》約40%、《致我們終將逝去的青春》約35%、《中國合伙人》約36%，這些影片最終累計(jì)票房均超5億元……

    據(jù)了解，《小時(shí)代》首日排片量即達(dá)到45%，壓倒前人的數(shù)據(jù)將《小時(shí)代》以及背后的樂視影業(yè)推至輿論的風(fēng)口浪尖。上映三天導(dǎo)演賈章柯即在微博上暗諷《小時(shí)代》無約束排片擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。

    排片率懸殊直接導(dǎo)致影片票房收入巨大差異，而票房收入則關(guān)系著制作方和發(fā)行方在分賬中獲得的實(shí)際利益，其中再加上黃牛等因素的爆炒加碼，院線排片成敗是決定影片生死的致命因素。而背后利益的操縱者還是發(fā)行方和院線。

    記者觀察到，電影《小時(shí)代》開演即列出背后投資方有十余家，其中包括北京大盛國際和樂視，而這兩家也在發(fā)行方之列，其中樂視影業(yè)則在后期發(fā)行中占據(jù)絕對(duì)分量，其CEO張昭在接受采訪時(shí)表示：“現(xiàn)在沒有一個(gè)片子不做市場(chǎng)會(huì)有好結(jié)果，而等片子出來了再到處求人發(fā)行絕對(duì)為時(shí)已晚，樂視對(duì)《小時(shí)代》從投資到制作到發(fā)行，早就有自己的想法，這幾方面是相互配合的。”

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