2013年上半年對于內(nèi)地電影市場來說，有太多的數(shù)據(jù)可以解讀。去年還讓內(nèi)地影人聞之色變的“好萊虎”，今年上半年就大顯頹勢——進口片39.3億的總票房，比2012年同期重挫了24%。而國產(chǎn)片卻拿下了2013年上半年總票房108.1億中的68.8億，占據(jù)了半壁江山還多。去年還讓不少人擔(dān)心是壓垮牛車的最后一根稻草的進口片新政，從今年的形勢來看，似乎并沒有那么厲害。2013上半年，內(nèi)地影院猛增419家，銀幕數(shù)增加近2000塊，維持了前幾年的高速增長，但是場均人次數(shù)和平均票價卻在原地踏步。

    這些數(shù)據(jù)看起來讓人有些摸不著頭腦，但是如果仔細(xì)梳理，便不難發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的秘密。記者通過對2013上半年內(nèi)地電影市場各項數(shù)據(jù)的觀察，試圖解析出這些大數(shù)據(jù)背后的奧秘，不期望有什么“指導(dǎo)”意義，只為能讓大家略窺電影產(chǎn)業(yè)的一斑。（注：本文所有數(shù)據(jù)均來自藝恩咨詢，電影票房貼吧，以及Box Office Mojo等第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)和網(wǎng)站）

國產(chǎn)片進入大牛市 進口片首次出現(xiàn)負(fù)增長

    2013年上半年，注定是可以讓電影局的領(lǐng)導(dǎo)們驕傲的上半年，各種數(shù)字漂亮得超乎想象——國產(chǎn)片票房占比63.6%，一掃去年同期不到36%的弱勢局面。國產(chǎn)片票房冠軍被《西游降魔篇》拿走，領(lǐng)先進口片第一名《鋼鐵俠3》近5個億。好萊塢大片從“好萊虎”變成了國產(chǎn)片的陪襯。不過，形成如此大好局面的主要原因真的是華語電影產(chǎn)業(yè)的強勢復(fù)蘇么？

國產(chǎn)片翻倍增長，進口片遭遇熊市

    對比2012年，2013年上半年的國產(chǎn)片票房增長速度無疑是讓人驚嘆的，上映的146部影片中，有117部國產(chǎn)電影。2012年國產(chǎn)片半年票房冠軍是《畫皮2》的2.15億，這個數(shù)字僅夠排在2013年上半年國產(chǎn)片票房榜第9名。而2012年國產(chǎn)片票房榜前10名票房加在一起約為12.8億元左右，2013年國產(chǎn)片票房榜第一名《西游降魔篇》單片票房就已經(jīng)達到了12.45億。國產(chǎn)片終于擺脫進口片陪襯的尷尬地位，昂首挺胸進入大牛市。

    相比而言，曾經(jīng)壟斷市場的進口片卻在2013年遭遇了大熊市——2012上半年進口片票房總和約為51.9億元，而今年卻只有39.3億元（截至6月30日，上圖截至6月23日），重挫24%。這也是近三年來，進口片迎來的首次負(fù)增長。

    不僅票房數(shù)字在跌落，進口片的市場份額也在減少。去年上半年，國產(chǎn)片票房總量還不到市場的36%，而在今年上半年108.1億元的總票房中，國產(chǎn)片貢獻了近68.8億，市場占比達到占據(jù)了半壁江山還多，一掃去年的頹勢。

解讀：國產(chǎn)片保護政策幫大忙，進口片只能打“內(nèi)戰(zhàn)”

    上半年，國產(chǎn)片暫時“打敗”進口片，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，靠的還是“國產(chǎn)保護月”的政策傾斜。在剛剛結(jié)束的這個6月，一共上映了19部新片，其中國產(chǎn)片達到了16部，進口片只有3部。“國產(chǎn)片保護月”這個以前一年只來一次的專有名詞，現(xiàn)在也幾乎變成了每個月都會來的大姨媽。自從2012年初，進口片份額政策進一步放開，由每年引進20部增至34部之后國產(chǎn)片一時間進入窘境，但是很快，主管的有關(guān)部門就想到了“妙招”：——讓進口片只能和進口片拼，讓出空閑檔期給國產(chǎn)片充分施展。

    2013年，上半年，這種操作模式越發(fā)明顯，為了給幾部重點國產(chǎn)片讓路，很多原定上半年上映的引進片要么讓出優(yōu)勢檔期——比如《鋼鐵俠3》把5.1黃金檔讓給了《致青春》；要么就干脆推到下半年上映——比如《速度與激情6》，原本在5月底上映，現(xiàn)在卻只能7月見了；有的雖然如期上映卻要提早退場——比如《瘋狂原始人》突遭下片給《富春山居圖》讓3D廳，票房最終未能破4億。而在7、8兩月，《驚天危機》、《速度與激情6》、《環(huán)太平洋》等多部進口大片要火拼暑期檔，國產(chǎn)片則暫時休整，預(yù)備國慶黃金周和賀歲檔兩個更重要的檔期。

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