院線：票房大漲票價卻沒漲 二三線城市大爆發(fā)

    2013年上半年，觀影人數(shù)達(dá)到了3.1億人次，而2012年同期，這個數(shù)字只有約2億人次，也就是說，內(nèi)地的電影院多賣了1.1億張電影票，這個接近50%的速度增長，足以讓更多的資本涌入市場。

院線跑馬圈地 二三線城市大爆發(fā)

    觀影人次的大規(guī)模增長，與院線端建設(shè)的大躍進(jìn)式跑馬圈地有著直接的關(guān)聯(lián)。2013年上半年，全國新增影院419家，新增銀幕數(shù)1962塊，內(nèi)地市場總銀幕數(shù)已經(jīng)超過15000塊。隨著3D技術(shù)的成熟，內(nèi)地電影市場的3D銀幕數(shù)也在飛速增長，2010年，全國可放映3D的數(shù)字銀幕比不過才49.3%，而截止到2013年上半年，國內(nèi)3D銀幕數(shù)量已經(jīng)達(dá)到11854塊，去年年底這個數(shù)字還只是9100塊，增加了2754塊（含傳統(tǒng)銀幕改造），3D銀幕的占比已經(jīng)接近80%。全國不能放3D電影的影院已經(jīng)近乎絕跡——占比約為0.5%。

    在院線排名上，萬達(dá)、上海聯(lián)和、中影星美三大院線巨頭依然把持著院線總票房榜的前三位，但是大地、金逸以及橫店等院線的增長卻引人關(guān)注，三家院線相比去年同期的總票房增幅都超過了50%，其中僅大地院線一家，2013年上半年就新增了86家影院，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過增幅排名第二的中影南方新干線的52家。

    大地等院線迅速擴(kuò)張的主要陣地都集中在了二三線城市，而萬達(dá)和星美計(jì)劃之中的新增影院，也在向二三線城市傾斜。萬達(dá)今年計(jì)劃新增25家影院，基本都在二三線城市，而星美也公布了在86個中小城市新建影院的計(jì)劃。據(jù)新華社報(bào)道，沈陽某新區(qū)，2010年只有一家影院，到2013年上半年，已經(jīng)有5家影院在營業(yè)，還有3家在建設(shè)中。上半年武漢、西安、哈爾濱等二線城市的票房高速增長也證明了內(nèi)地電影市場依然大有潛力可挖。

    硬件在高速增長，但是另外一個關(guān)鍵數(shù)據(jù)卻在原地踏步——平均票價。早在2011年，影市平均票價就飆升到35元，同比增長10%，增長速度超過了GDP。2012年被稱為是中國3D元年，平均票價再度增長，達(dá)到37.11元。2013年上半年，平均票價卻令人意外的回落到35.19元，不增反降的勢頭，乍看有點(diǎn)兒不可理喻。

    與平均票價一起在原地徘徊的，還有場均觀眾人次，據(jù)計(jì)算2013年上半年內(nèi)地電影市場共放映電影1320萬場，用之前提到的3.1億去除，得到的結(jié)果是23.48人/場，相比而言，2011年場均人次約為32人/場，2012年的數(shù)字是23人/場。

解讀：北上廣話語權(quán)降低，團(tuán)購力量不容小覷

    租金上漲、3D電影數(shù)量在增加，但是為何平均票價不升反降？這幾個數(shù)據(jù)得綜合來看，才能琢磨出其中的聯(lián)系。二三線市場的大爆發(fā)，讓傳統(tǒng)的幾大城市從市場大頭變成了小頭——二三線城市票房占比已經(jīng)達(dá)到總盤的70%。以往北上廣三地票房就能決定一部電影的命運(yùn)，但是從今年《廚子戲子痞子》等票房大片票房構(gòu)成來看，北上廣的話語權(quán)在慢慢降低。而二三線城市的低票價，拉底了市場的平均票價。電影已經(jīng)慢慢從大城市居民的專屬娛樂，變成了全國人民的日常消費(fèi)范圍。

    而拉低全國平均票價的另外一個主要因素也不能不小覷——團(tuán)購，據(jù)國家廣播電影電視總局統(tǒng)計(jì)，今年1-5月份，全國通過團(tuán)購渠道的電影票交易額已經(jīng)達(dá)到了13.5億元，除以1-5月全國總票房81億元，占比已經(jīng)達(dá)到16.7%。雖然這13.5億之中包括已交易但未使用的團(tuán)購券，但團(tuán)購對電影市場的影響無疑是巨大的，舉個簡單的例子，院線中2013上半年排名第一的院線是萬達(dá)，總票房約為15.75億，全國團(tuán)購電影票6月的數(shù)字尚未統(tǒng)計(jì)出來，如果簡單按照5月的團(tuán)購總交易額3.5億來算，2013年上半年團(tuán)購電影票總交易額就已經(jīng)達(dá)到17億元。也就是說，團(tuán)購電影票的總交易額能夠超越任何一家院線的半年票房總數(shù)了。

    團(tuán)購以及各家院線的各種會員卡，拉底了票價也養(yǎng)成了觀眾的觀影習(xí)慣，全國觀影人次的大增長又證明了這個市場離真正的飽和還有一段距離，電影市場依然大有潛力可挖，問題是在這種大潮中，誰能扛過陣痛期，堅(jiān)持到摘果子的那一天。

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