大數(shù)據(jù)帶來的大挑戰(zhàn)

    從《富春山居圖》到《小時代》可以看出，片方對市場細分和對觀眾直接需求的把握能力正在不斷提升，這也正是這些影片在票房上取得成功的關(guān)鍵。正如張文伯所說：“所有獲得消費者認可的產(chǎn)品都是好產(chǎn)品，即使它改變了原有的設(shè)計理念、分工模式甚至是生產(chǎn)制度。”這也正是張文伯口中對于中國電影市場的“最大貢獻”，即越來越多的影片以討好觀眾為唯一標準。

    在筆者看來，最近關(guān)于《富春山居圖》和《小時代》故事內(nèi)容和傳達價值觀的討論就是在表達這種擔(dān)憂：越來越多的影片以討好觀眾、獲取票房為成功的唯一標準，而不是故事內(nèi)容，不是藝術(shù)性。尤其是隨著業(yè)內(nèi)開始更多地討論如何在影視產(chǎn)業(yè)使用“大數(shù)據(jù)”，更加深了這一擔(dān)憂：影片越來越迎合市場需求，符合觀眾胃口，但是，誰又能為電影產(chǎn)業(yè)的未來負責(zé)？

    在近期，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為業(yè)界熱議的話題。在業(yè)內(nèi)人士看來，大數(shù)據(jù)分析正深入到電影的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，這對整個影視創(chuàng)作行業(yè)，從劇本選擇，導(dǎo)演、演員的選擇，拍攝和后期制作乃至營銷，都將產(chǎn)生深刻的影響。對電影制作方來說，大數(shù)據(jù)分析所扮演的角色可以提供對市場的理性預(yù)期，用精準的量化數(shù)字預(yù)測出可能的投資回報率。

    不久前盛大文學(xué)編劇公司在北京成立時，盛大文學(xué)CEO侯小強在演講中表示，編劇公司將依據(jù)“大數(shù)據(jù)”理由，以全新的模式來創(chuàng)作電視劇本。“《紙牌屋》案例對中國同樣具有參考價值，未來我們的影視工業(yè)完全有可能走上這條路子。”

    近日，國家新聞出版廣電總局電影局的官網(wǎng)上公布了今年6月（上旬）全國電影劇本（梗概）備案、立項公示的通知，《小時代》續(xù)集三部曲榜上有名，分別是《小時代：青木時代》、《小時代：鋒銀時代》和《小時代：鳴鉆時代》，3部戲的導(dǎo)演都是郭敬明。雖然《小時代》引發(fā)了極大爭議，然而在市場看來，隨著大數(shù)據(jù)理念的應(yīng)用，加之郭導(dǎo)對于觀眾需求把握能力的進一步熟練，未來續(xù)集將不差投資，更不差票房。

   然而，對于國內(nèi)電影市場來說，這一模式的成功，到底是喜是憂？