《金陵十三釵》之后上映的電影最低限價(jià)都開始逐步上調(diào)
隨著暑期來臨，不少電影大片將“扎堆”來襲，很多觀眾發(fā)現(xiàn)，以價(jià)格低廉、購買便利而廣受青睞的團(tuán)購電影票開始漲價(jià)，20元以下的低價(jià)票已經(jīng)很難找到。電影票貴已經(jīng)成為消費(fèi)者的共識(shí)，為何低價(jià)團(tuán)購票也難覓蹤影？逐漸抬高的觀影門檻能否讓消費(fèi)者“買賬”？
正價(jià)票居高不下 團(tuán)購票紛紛“喊漲”
暑期在北京實(shí)習(xí)的大三學(xué)生小史計(jì)劃周末去電影院看場電影，但他發(fā)現(xiàn)3D電影最低要120元，普通的2D電影也將近100元。“一場電影再加上爆米花飲料，一個(gè)人得超過150元，這對于學(xué)生族來說是不小的花費(fèi)。”而最近以來，廣受青睞的低價(jià)團(tuán)購票、兌換券也逐漸扯下低價(jià)面紗，開始上調(diào)價(jià)格。記者調(diào)查了北京、長沙、海口等地團(tuán)購市場發(fā)現(xiàn)，目前團(tuán)購電影票的平均價(jià)格都在30元左右，也有不少影院價(jià)格超過60元。
藝恩咨詢發(fā)布的《2013年5月中國電影票團(tuán)購研究月報(bào)》顯示，今年5月全國總票房達(dá)20.6億元，其中電影票團(tuán)購貢獻(xiàn)票房3.5億，創(chuàng)下歷史新高，占總票房的17%。全國團(tuán)購平均票價(jià)為27.9元，這比2011年平均15到17元漲了不少；而團(tuán)購交易額排名前十的城市中，北京市團(tuán)購平均票價(jià)為28元，而上海、廣州兩市團(tuán)購平均票價(jià)均超過40元，同比都有所上漲。
余先生告訴記者，團(tuán)購票和兌換券往往有諸多限制，比如限定影片和場次、周末節(jié)假日不能使用、需提前一天預(yù)約、需要補(bǔ)齊差價(jià)等，以往很簡單的團(tuán)購現(xiàn)在越來越麻煩。“有些團(tuán)購票贈(zèng)送停車費(fèi)或者其他捆綁項(xiàng)目，我不需要這些項(xiàng)目是否也要多出錢？”余先生說。
最低限價(jià)提高 影院沒有權(quán)利干預(yù)？
?？谥杏澳蠂袌霾拷?jīng)理陳淵告訴記者，電影票價(jià)的最低限價(jià)是制片方根據(jù)制作成本以及不同城市的消費(fèi)水平，和影院簽訂協(xié)議規(guī)定的最低價(jià)格，而影院沒有權(quán)利干預(yù)最低限價(jià)制定的。通常這個(gè)價(jià)格在一線城市是30元至35元，而在二線城市則在25元至30元之間不等。長沙萬達(dá)影城一位不愿透露姓名的負(fù)責(zé)人則告訴記者，2011年
《金陵十三釵》上映時(shí)，電影票最低限價(jià)已經(jīng)創(chuàng)了新高，這之后上映的電影，最低限價(jià)都開始逐步上調(diào)。
業(yè)內(nèi)人士表示，最低限價(jià)提高只是影票漲價(jià)的一個(gè)原因，同時(shí)也體現(xiàn)出國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈比較短，影片盈利模式單一，過度依賴票房。不少影院的負(fù)責(zé)人表示，制作方為增加盈利，只能從觀眾身上挖掘“潛力”，提高票價(jià)幾乎成為唯一手段。在這種情況下，團(tuán)購網(wǎng)站和影院核算成本也會(huì)“水漲船高”，團(tuán)購票等低價(jià)票上漲趨勢仍將持續(xù)。
海口銀龍影城相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前影院設(shè)備和經(jīng)營成本以及用人成本都在增加，影院經(jīng)營壓力很大。團(tuán)購的出現(xiàn)確實(shí)帶來了客流，但是最低限價(jià)提高也在壓縮影院的利潤空間，對影院來說不是好事。
影片定價(jià)宜分類分時(shí)段業(yè)內(nèi)專家表示，目前整個(gè)電影市場的票價(jià)還是偏高。但是電影屬于大眾型產(chǎn)業(yè)文化，特別是學(xué)生和普通工薪階層，如果看電影成了“奢侈性”消費(fèi)，非常不利于電影行業(yè)的發(fā)展。
湖南省中外文學(xué)與文化研究重點(diǎn)研究基地首席專家、湘潭大學(xué)教授季水河表示，團(tuán)購票走低價(jià)路線應(yīng)該提倡和保持，電影票定價(jià)的策略也應(yīng)該有所創(chuàng)新。比如針對不同需求的觀影人群可以進(jìn)行分流：要求第一時(shí)間觀影的，可采用現(xiàn)有的定價(jià)方式；不要求馬上觀影的，可以在影片放映一段時(shí)間后，將票價(jià)逐漸降下來，更貼近普通消費(fèi)者。
影院方則表示，在影片制作成本居高不下的情況下，政府部門還應(yīng)加大對影院的扶持補(bǔ)貼力度。目前國家對影院的補(bǔ)貼主要有國產(chǎn)片電影基金返還、安裝數(shù)字放映設(shè)備補(bǔ)貼和新建影院先征收后返還等政策。希望政府部門能在票價(jià)制定和稅費(fèi)方面給予更明確的政策性引導(dǎo)和優(yōu)惠。
專家表示，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國家在扶持電影業(yè)發(fā)展的同時(shí)，出臺(tái)的政策或措施應(yīng)該以大眾受益為指向，鼓勵(lì)并引導(dǎo)大眾對文化產(chǎn)品的消費(fèi)。
