《金陵十三釵》之后上映的電影最低限價都開始逐步上調(diào)
隨著暑期來臨，不少電影大片將“扎堆”來襲，很多觀眾發(fā)現(xiàn)，以價格低廉、購買便利而廣受青睞的團購電影票開始漲價，20元以下的低價票已經(jīng)很難找到。電影票貴已經(jīng)成為消費者的共識，為何低價團購票也難覓蹤影？逐漸抬高的觀影門檻能否讓消費者“買賬”？
正價票居高不下 團購票紛紛“喊漲”
暑期在北京實習的大三學生小史計劃周末去電影院看場電影，但他發(fā)現(xiàn)3D電影最低要120元，普通的2D電影也將近100元。“一場電影再加上爆米花飲料，一個人得超過150元，這對于學生族來說是不小的花費。”而最近以來，廣受青睞的低價團購票、兌換券也逐漸扯下低價面紗，開始上調(diào)價格。記者調(diào)查了北京、長沙、?？诘鹊貓F購市場發(fā)現(xiàn)，目前團購電影票的平均價格都在30元左右，也有不少影院價格超過60元。
藝恩咨詢發(fā)布的《2013年5月中國電影票團購研究月報》顯示，今年5月全國總票房達20.6億元，其中電影票團購貢獻票房3.5億，創(chuàng)下歷史新高，占總票房的17%。全國團購平均票價為27.9元，這比2011年平均15到17元漲了不少；而團購交易額排名前十的城市中，北京市團購平均票價為28元，而上海、廣州兩市團購平均票價均超過40元，同比都有所上漲。
余先生告訴記者，團購票和兌換券往往有諸多限制，比如限定影片和場次、周末節(jié)假日不能使用、需提前一天預約、需要補齊差價等，以往很簡單的團購現(xiàn)在越來越麻煩。“有些團購票贈送停車費或者其他捆綁項目，我不需要這些項目是否也要多出錢？”余先生說。
最低限價提高 影院沒有權利干預？
?？谥杏澳蠂袌霾拷?jīng)理陳淵告訴記者，電影票價的最低限價是制片方根據(jù)制作成本以及不同城市的消費水平，和影院簽訂協(xié)議規(guī)定的最低價格，而影院沒有權利干預最低限價制定的。通常這個價格在一線城市是30元至35元，而在二線城市則在25元至30元之間不等。長沙萬達影城一位不愿透露姓名的負責人則告訴記者，2011年
《金陵十三釵》上映時，電影票最低限價已經(jīng)創(chuàng)了新高，這之后上映的電影，最低限價都開始逐步上調(diào)。
業(yè)內(nèi)人士表示，最低限價提高只是影票漲價的一個原因，同時也體現(xiàn)出國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈比較短，影片盈利模式單一，過度依賴票房。不少影院的負責人表示，制作方為增加盈利，只能從觀眾身上挖掘“潛力”，提高票價幾乎成為唯一手段。在這種情況下，團購網(wǎng)站和影院核算成本也會“水漲船高”，團購票等低價票上漲趨勢仍將持續(xù)。
海口銀龍影城相關負責人說，目前影院設備和經(jīng)營成本以及用人成本都在增加，影院經(jīng)營壓力很大。團購的出現(xiàn)確實帶來了客流，但是最低限價提高也在壓縮影院的利潤空間，對影院來說不是好事。
影片定價宜分類分時段業(yè)內(nèi)專家表示，目前整個電影市場的票價還是偏高。但是電影屬于大眾型產(chǎn)業(yè)文化，特別是學生和普通工薪階層，如果看電影成了“奢侈性”消費，非常不利于電影行業(yè)的發(fā)展。
湖南省中外文學與文化研究重點研究基地首席專家、湘潭大學教授季水河表示，團購票走低價路線應該提倡和保持，電影票定價的策略也應該有所創(chuàng)新。比如針對不同需求的觀影人群可以進行分流：要求第一時間觀影的，可采用現(xiàn)有的定價方式；不要求馬上觀影的，可以在影片放映一段時間后，將票價逐漸降下來，更貼近普通消費者。
影院方則表示，在影片制作成本居高不下的情況下，政府部門還應加大對影院的扶持補貼力度。目前國家對影院的補貼主要有國產(chǎn)片電影基金返還、安裝數(shù)字放映設備補貼和新建影院先征收后返還等政策。希望政府部門能在票價制定和稅費方面給予更明確的政策性引導和優(yōu)惠。
專家表示，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國家在扶持電影業(yè)發(fā)展的同時，出臺的政策或措施應該以大眾受益為指向，鼓勵并引導大眾對文化產(chǎn)品的消費。
