原因四：市場營銷不對路

    高希希表示，電影的市場營銷及營銷策略越來越重要。“適時(shí)對路的營銷好比夏天賣冰水，趕上了好時(shí)機(jī)。相反，不賺錢的電影很多可能是缺乏對路的營銷。”高希希說。

原因五：電影成本增加

    2012年，一些中國電影盡管由大導(dǎo)演拍攝，取得不菲票房但仍虧本，其中有馮小剛的《一九四二》、陸川的《王的盛宴》等。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，現(xiàn)在明星們片酬份額占據(jù)的比重太大。處在艱難期的中國電影，電影投資成本節(jié)節(jié)攀升，其中固然有各項(xiàng)開支的增加，物價(jià)的增長和攝制技術(shù)方面的投入，但如今一部電影用于演員的開支，特別是明星大腕的支出，有的已占一部電影投資的一半以上，一個(gè)明星就是幾千萬元的收入，幾個(gè)明星就幾乎瓜分了投資額的一大半。

原因六：政治風(fēng)險(xiǎn)與政策限制

    高希希認(rèn)為，政策體制也使得制作公司的交易不是特別公平，影片在分賬過程中已將50%的收入給電影院，所以通常只見制作方賠錢，電影院卻“旱澇保收”。“很多電影公司之所以愿意做大片，就是因?yàn)榉仲~利益大，好萊塢電影分銷到國內(nèi)，已經(jīng)賺了全球的錢，而國產(chǎn)片還沒有走出國門，自然更難賺錢。”高希希說。

    國內(nèi)影片審查風(fēng)險(xiǎn)大也是中國電影難賺錢的一個(gè)原因。中國電影送審風(fēng)險(xiǎn)很大，許多電影卡在了審查上。在美國比較風(fēng)靡的類型片在中國較少看到，其中重要原因是審查不易通過，這也在很大程度上增加了影片上市盈利的難度。對于審查風(fēng)險(xiǎn)的考慮，也造成許多影片選題面狹窄，并且容易撞車，間接對票房產(chǎn)生不利影響。

專家把脈

未來中國電影的盈利比例應(yīng)達(dá)到幾成

    高希希認(rèn)為，未來中國電影能達(dá)到20%贏利就不易，不可能賺太多，除非實(shí)施電影行業(yè)體制改革。郁康淳認(rèn)為，30%的電影賺錢才是正常現(xiàn)象，在海外成熟電影市場中，影片的內(nèi)容比例是：好萊塢大片不超過20%，中成本電影占30%，其他新創(chuàng)電影或小成本電影占50%，電影體系相對更成熟、理性、規(guī)范。這其中，將近30%的電影是可以盈利的。

    盡管目前90%的國產(chǎn)片都不賺錢，但它的前景仍被很多人看好，可以預(yù)測，每年保持平均20%到30%的增長速度，在10年內(nèi)達(dá)到美國現(xiàn)在100億美金的票房是可以做到的。

銀幕數(shù)的增長能否緩解影片盈利危機(jī)？

    李佩森認(rèn)為，銀幕數(shù)的快速增長在一定程度上能夠緩解目前尖銳的觀影供需矛盾，但它無法從根本上改變目前我國影片制作質(zhì)量低下、盈利渠道少以及審查風(fēng)險(xiǎn)大等現(xiàn)狀，因此不會改變我國大多數(shù)電影不盈利的局面。況且，目前我國銀幕數(shù)的增長大多數(shù)在大中城市，而這些城市中觀影人群的增長與銀幕數(shù)的增長并不同步，因此快速增長的銀幕數(shù)并不必然導(dǎo)致相關(guān)票房的同步增長。而在三線以下城市，觀影供需矛盾的現(xiàn)狀，在短期內(nèi)更是無法得到有效滿足，種種因素阻礙了國內(nèi)電影票房的增長，對于影片整體性的扭虧為盈，其掣肘作用是巨大的。