中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在為“新一代”提供產(chǎn)品的時(shí)候，有一個(gè)更為值得關(guān)注的問(wèn)題，即商業(yè)資本如何在尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下勇于開(kāi)拓本土電影的類(lèi)型空白和市場(chǎng)空白？這里我們可以聚焦在15歲以下消費(fèi)人群的可選擇余地，稍加回顧，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)市場(chǎng)只有低幼年齡動(dòng)畫(huà)片的存在，而其他類(lèi)型基本處于空白。可以說(shuō)，沒(méi)有商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)品試圖嚴(yán)肅地開(kāi)掘5-10歲的市場(chǎng)，面向這個(gè)市場(chǎng)的片子在中國(guó)一向被籠統(tǒng)地稱(chēng)為“兒童片”，此片種在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中不是商業(yè)電影的一種類(lèi)型分支，僅僅是內(nèi)容上的題材劃分。更大的問(wèn)題在于，這種大而化之語(yǔ)焉不詳?shù)?ldquo;兒童片”在今天的電影市場(chǎng)上極為蕭條，幼齡孩子被迫看其實(shí)不適合他們觀看的電影，比如，有些小學(xué)給學(xué)生包場(chǎng)觀看《泰囧》，又比如，父母帶著學(xué)齡前的兒童去看《環(huán)太平洋》，在欠缺電影分級(jí)倫理的大環(huán)境里這種“誤入”的情況比比皆是。另外，官方語(yǔ)境里傳統(tǒng)意義的“兒童片”，在市場(chǎng)環(huán)境下則毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。如果換一個(gè)語(yǔ)境，在成熟的商業(yè)類(lèi)型布局中，“兒童片”大致等同于“全家電影”，比如《小鬼當(dāng)家》、《博物館奇妙夜》，或者動(dòng)畫(huà)形態(tài)的《瘋狂原始人》、《勇敢傳說(shuō)》和《神偷奶爸》，這類(lèi)作品在中國(guó)完全是一個(gè)急需開(kāi)掘的領(lǐng)域。

    一年前，在和一個(gè)立志要做兒童片的電影制片人討論時(shí)，我就建議中國(guó)電影的商業(yè)資本必須勇于面對(duì)這個(gè)空白領(lǐng)域，就商業(yè)倫理而言，這是一個(gè)有著巨大潛在市場(chǎng)空間的領(lǐng)域，在社會(huì)學(xué)的層面，這是本土電影贏得“下一代”的責(zé)任。

    “消費(fèi)電影”是一種重要的城市生活方式，這是中國(guó)電影需要去承載的歷史進(jìn)程

    中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著必須在商業(yè)倫理中構(gòu)建文化倫理和社會(huì)責(zé)任。也就是，一個(gè)電影產(chǎn)品的商業(yè)化的運(yùn)作固然有資本的逐利本性，更強(qiáng)調(diào)構(gòu)建于健康良性的市場(chǎng)化運(yùn)作，保證文化產(chǎn)品真正的傳播和與市場(chǎng)的親和力，無(wú)效傳播和消費(fèi)缺乏是文化生產(chǎn)的“惡夢(mèng)”。另外，中國(guó)電影也必須在自身商業(yè)規(guī)則的構(gòu)建中，面對(duì)文化生產(chǎn)的使命——不是用精神性和思想性去抑止資本欲望，而是讓資本運(yùn)作產(chǎn)生倫理性。在這個(gè)意義上，一個(gè)大眾文化產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題，而且是社會(huì)意識(shí)生產(chǎn)的社會(huì)學(xué)議題。

    前些天一個(gè)制片人問(wèn)起明年中國(guó)電影有哪些新熱點(diǎn)？其實(shí)對(duì)于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)而言，有太多需要努力的空間，而所有這些可以集中為一條：面對(duì)已經(jīng)換代的消費(fèi)主體，資本必須有意識(shí)地進(jìn)行類(lèi)型研發(fā)、視覺(jué)生產(chǎn)以及價(jià)值觀的討論。中國(guó)電影面對(duì)了一個(gè)劇烈城市化進(jìn)程中的中國(guó)，“消費(fèi)電影是一種重要城市生活方式，而這正是中國(guó)電影需要去承載的歷史進(jìn)程。