江蘇衛(wèi)視的每晚19：30，一向是電視劇的天下，8月中旬，
周星馳今年大熱的電影--魔幻喜劇大片
《西游降魔篇》首度登錄江蘇衛(wèi)視黃金檔。之后，天津衛(wèi)視也宣布，將打造周末黃金檔“電影直通車”，首期推出“愛情三部曲”情感系列編排。周末三天連續(xù)播放三部愛情電影《失戀33天》、
《將愛情進(jìn)行到底》…越來越多電視臺加入到黃金檔插播電影的行列中來。
電影為何插足衛(wèi)視黃金檔？
1、質(zhì)量和性價比上較有優(yōu)勢
目前電視劇市場的質(zhì)量良莠不齊，而且采購時都看不到成片，相反電影的發(fā)行都是在成片做完之后，質(zhì)量口碑很好判斷。此外，從性價比上看，經(jīng)典的電影觀眾百看不厭，復(fù)播壽命很長，但是電視劇則可能是看過一次就不會再看了。
2、填充拼播衛(wèi)視的斷劇空檔
由于現(xiàn)在電視劇播出成本過于高昂，衛(wèi)視通常選擇三家或者四家“拼播”方式。如此一來，為了保證新劇同時開播，經(jīng)常會出現(xiàn)某家電視臺在舊劇播完、新劇未上的銜接階段無劇可播的窘境。以往，為了讓這個空白時段有節(jié)目可用，各大衛(wèi)視都使出了渾身解數(shù)：重播上部劇大結(jié)局、為新劇制作首映禮、大幅播出新劇片花……采用播電影的方式，既完美填補(bǔ)了這個空缺，又為新劇聚攏了人氣，一舉多得。
3、電影可以躲過總局“限插令”
“廣電總局對衛(wèi)視每天播出電視劇的百分比有嚴(yán)格的控制，在電視劇單集播放當(dāng)中不得以任何形式插播廣告，但目前對電影卻沒有這方面的限制。”此外，很多客戶就項目投放廣告，播一部電視最起碼得十天半個月，而一部電影一個晚上就播完了，對電視臺來說更加利好。
電影只是衛(wèi)視調(diào)味料，電視劇才是正餐
1、電視受眾群與電影不同
電視拿版權(quán)具有滯后性，而且電視受眾群和電影的受眾群不同，電視臺播電影其受眾群未必都喜歡看。對于依然堅持跟著電視臺追劇的主力觀眾來說，電影根本不是他們的菜。想看大片的，要么去影院早看了，要么用電腦、iPad隨時看，守著電視機(jī)看電影的動力也不強(qiáng)烈。
2、競爭不過強(qiáng)勢的電影頻道
衛(wèi)視首次涉足新片播放，肯定可以吸引不少眼球，但長期開設(shè)電影播放欄目，還是需要大量有競爭力的新片支持，而這方面卻是衛(wèi)視欠缺的。對于衛(wèi)視試水黃金檔影院，一向在電視首播院線新片方面占據(jù)絕對優(yōu)勢的央視電影頻道感受到了壓力，迅速應(yīng)戰(zhàn)?！段饔谓的穭倓偛コ?，第二天公布了暑期“超級電影季”計劃。8月19日至9月1日期間，他們以每日兩部大片在黃金時段連播的速度將包括
《致我們終將逝去的青春》、
《中國合伙人》、
《小時代》、
《北京遇上西雅圖》、
《101次求婚》、
《一代宗師》、
《忠烈楊家將》等今年的熱門電影一網(wǎng)打盡，這完全就是航母般的“片單”，衛(wèi)視根本沒有競爭力。
3、經(jīng)典片源能否經(jīng)受長期復(fù)播的考驗
江蘇衛(wèi)視花1000萬買斷了電影《西游降魔篇》的15年播映權(quán)，在電視臺首播當(dāng)晚獲得了1.06的高收視率，這一成績超過了同時段剛開播的熱劇《蘭陵王》，成績值得肯定。但是，這次購買行為也為電影質(zhì)量提出了一個雖含糊但也明確的標(biāo)準(zhǔn)，即使是一部好的電影，你會不會在某部電影出現(xiàn)于熒屏第十次、第十五次時，仍會忍不住停下遙控器，即便不會從頭到尾看完，也會欣賞其一個片段，如果這部電影做到了，那么它是佳片無疑。最后的終極問題也隨之而來，除了周星馳之外，中國還有哪些導(dǎo)演的作品，值得電視臺花1000萬買來重復(fù)播映15年？
結(jié)語：無論如何，新電影正成為“實力衛(wèi)視”影視采購的重要方向，下一步可能會有很多電視臺跟風(fēng)搶購，再下一步可能會有衛(wèi)視同國際大電影公司嘗試合作獨播。
