《獨(dú)行俠》票房和口碑均不得志

 

 

    今年多部好萊塢大片《獨(dú)行俠》、《驚天危機(jī)》、《重返地球》等不僅在美國(guó)本土票房慘淡，中國(guó)作為最大的海外市場(chǎng)也反饋平平，票房和口碑均不得志，甚至《極樂空間》、《魔境仙蹤》等IMAX特效影片也難挽頹勢(shì)，讓近年流傳的“大片模式即將崩盤”一說更加接近現(xiàn)實(shí)。今年好萊虎的集體失聲卻為國(guó)產(chǎn)片提供機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)逆襲，尤其多部中小成本影片《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》等票房接連開花，為國(guó)產(chǎn)片打了一劑強(qiáng)心針。

 

 

    去年新政增加了分賬片數(shù)量及分賬比例，本以為今年好萊虎將來勢(shì)兇猛，但從今年大片票房表現(xiàn)來看，卻并未達(dá)到預(yù)期。是否大片模式失靈，并不好蓋棺定論，一方面畢竟大片模式是工業(yè)化制片體系下的產(chǎn)物，興盛20多年自有其道理。另一方面，如何理解“失靈”？從收益來講，對(duì)好萊塢而言，大片的真正價(jià)值不只有票房收益，更在于后產(chǎn)品開發(fā)等長(zhǎng)尾收益，此外就今年大片的意外落馬還需從多方因素考量，是否成本過高造成票房壓力、是否檔期擁擠造成排片不利等等。從市場(chǎng)角度來講，對(duì)于觀眾審美疲勞，內(nèi)容同質(zhì)化等質(zhì)疑，不僅體現(xiàn)在好萊塢，國(guó)產(chǎn)片問題尤重，而理性思考未來如何調(diào)整戰(zhàn)略，適應(yīng)市場(chǎng)變化才是當(dāng)務(wù)之急。

 

    所以，以上問題重點(diǎn)不在于好萊塢或大片模式興衰與否，也不在于鉆對(duì)手的空子獲得逆襲，根本在于，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如何看待自己，提升自己，縮短差距。未來取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，遇強(qiáng)則強(qiáng)，靠硬實(shí)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，才是博弈之道。

 

 

    今年光棍節(jié)檔期，國(guó)產(chǎn)愛情片全軍覆沒，單日票房產(chǎn)出不到5000萬，未達(dá)去年同期水平，然而淘寶單日成交額卻破350億，相當(dāng)于兩年中國(guó)電影票房產(chǎn)出，從這一點(diǎn)來看，光棍節(jié)只有淘寶是贏家。

 

 

    2011年11月11日，《失戀33天》以黑馬之姿創(chuàng)造了“光棍節(jié)”這一新檔期，然而接連的兩年光棍檔大量愛情片扎堆兒上映，但多數(shù)成為炮灰。去年5部愛情片，單日單部最高票房未過300萬，卻成就了動(dòng)作片《寒戰(zhàn)》，今年國(guó)產(chǎn)愛情片也全軍覆沒，卻為進(jìn)口片《雷神2：黑暗世界》做了嫁衣。雖然愛情片造就了光棍節(jié)檔期，但從這兩年票房表現(xiàn)看，愛情片卻已然成為炮灰。

 

    從這一意義來講，中國(guó)與美國(guó)不同，美國(guó)類型片概念清晰，檔期與類型片有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，一般來說5、6月以家庭片和特效大片為主，7月以后影片趣味開始偏向成人、動(dòng)作片和喜劇，10、11月份轉(zhuǎn)向藝術(shù)片，萬圣節(jié)檔主打驚悚電影，圣誕節(jié)則走大制作和溫情路線。相比國(guó)內(nèi)，電影檔期并未呈現(xiàn)出明顯差異化，大多以中國(guó)特色假期為檔期命名，這與中國(guó)電影類型特征不明顯有關(guān)，大量影片市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確，只能見縫插針“求檔”，相對(duì)類型化檔期，也許并不適合中國(guó)，而“把雞蛋放在不同籃子里”更適合現(xiàn)狀。與其視光棍節(jié)為當(dāng)期，跟據(jù)檔期去分配影片，造成同類影片競(jìng)爭(zhēng)形成內(nèi)耗，不如看作是一種營(yíng)銷方式，利用影片去創(chuàng)造更多的“光棍節(jié)營(yíng)銷策略”。

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