不得不說(shuō)，2013年一整年提的最多的一個(gè)詞之一就是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，至于何為互聯(lián)網(wǎng)思維恐怕好多寫作者本身都沒搞太明白。我覺得回歸本質(zhì)，聊聊互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)什么東西會(huì)更有效?；ヂ?lián)網(wǎng)的幾個(gè)特點(diǎn)：方便快捷、免費(fèi)、各種形式的創(chuàng)新、對(duì)各種圈子的極大包容性…… 既然進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）這個(gè)時(shí)代，電影的宣傳自然也不能脫俗。

話題=關(guān)注度=首周末票房

    看看近期上映的大片吧：《無(wú)人區(qū)》，被禁五年才得以上映；《私人訂制》，馮氏金字招牌；《等風(fēng)來(lái)》，繼《失戀33天》后，原班人馬打造的超清新大片……

    不得不感謝這些電影幕后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，使盡渾身解數(shù)，終于找到了電影的賣點(diǎn)，即使沒有也硬生生的造出賣點(diǎn)。這些點(diǎn)總是會(huì)觸動(dòng)某些觀影者某個(gè)方面的需求，票房既而達(dá)成。但是必須要說(shuō)的是，這最多只是能保證頭幾天的票房，影院的排片量最后看的還是影片的質(zhì)量以及后續(xù)的口碑傳播。

社交媒體如何變得有效？ 粉絲群= 觀影群？

    繼《失戀33天》大熱之后，新媒體營(yíng)銷仿佛成為了影片宣傳的標(biāo)配。且不論是否真的有效，每部新電影或多或少的都會(huì)開一個(gè)微博賬號(hào)，在豆瓣做個(gè)宣傳，至于怎么互動(dòng)，怎么溝通，他們才懶得管呢！

    不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)給我們，特別是小米們給我們上過(guò)的最生動(dòng)一課就是：粉絲的力量是無(wú)窮。這也就不難理解，為何有些大片會(huì)請(qǐng)那些歌壇大腕加盟，因?yàn)槿擞蟹劢z群啊！社交媒體，特別是微博，我覺得除了作為話題炒作和曝光的工具，更多承載的是粉絲的聚集和招募，而不是像傳統(tǒng)媒體那樣只是簡(jiǎn)單的發(fā)布官方信息。

    這里面我倒覺得電視節(jié)目《爸爸去哪兒》做的不錯(cuò)，去翻看他的微博，充滿了各種節(jié)目的信息，但這些信息顯得不官方，有時(shí)候還特別隨意。我想這該是粉絲要的吧。

請(qǐng)你也去O2O!

    Online to offline, 這東西也能用到電影宣傳上？對(duì)的，幾年前陳凱歌的電影《搜索》里面高圓圓扮演的女主人公在電影中有微博，看電影的時(shí)候，我去搜索了下，居然還真的有這個(gè)微博賬號(hào)，知道那種感覺么？爽極了，第一次覺得除了電影本身之外，營(yíng)銷也有了溫度。

    還是昨天看《等風(fēng)來(lái)》，搜遍主人公“程羽萌”的微博，在新浪微博上還是一無(wú)所獲。你看，這營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，我是該說(shuō)您清高呢？還是真傻呢？原本我還期待再爽一次呢！

    始終覺得“互聯(lián)網(wǎng)思維”在電影宣傳中給我們的啟示不是說(shuō)一切線下的宣傳方式都不要。恰恰相反，他需要更多！只是主角不再是明星，而是普通的觀影人群和他們的參與和反饋。而這也是激發(fā)口碑生成的必要條件。

大眾夠善良了：我們不挑剔，只求把故事或者感情表達(dá)的清楚或者完整

    我是個(gè)特別普通的消費(fèi)者，也不是什么電影學(xué)的大師。我讀不出什么剪輯的手法或者是敘事方法。可我知道，哪些電影能打動(dòng)我，比如，你的故事是不是完整，你的邏輯性是不是夠完善，你的情感表達(dá)是不是太突兀。也許你會(huì)說(shuō)，電影是一門藝術(shù)啊，就講究藝術(shù)的手法。

    可我要說(shuō)，電影工業(yè)說(shuō)到底還是商業(yè)，離開這玩意兒，電影產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？ 它是個(gè)大眾的消費(fèi)品，所以，請(qǐng)別太清高。當(dāng)然也不用真去彈棉花（引自《私人定制》）。

    如果從這個(gè)角度看，中國(guó)電影市場(chǎng)的供需還真不平衡，老百姓太需要好電影了。

    說(shuō)到底，營(yíng)銷這東西真心只能錦上添花，不能雪中送炭。

一切營(yíng)銷的起點(diǎn)：好產(chǎn)品

    說(shuō)這句的時(shí)候我真的特別堅(jiān)定，我承認(rèn)在大眾消費(fèi)觀極具變革的中國(guó)社會(huì)，有些爛片確實(shí)會(huì)有高票房，如《富春山居圖》之流，但是這就是一錘子的買賣，有了這次沒下次！

    所以，看看《掃毒》吧，真心覺得它的營(yíng)銷沒啥亮點(diǎn)，就是靠著過(guò)硬的“產(chǎn)品”和口碑，拿下了高票房。感謝這部戲，讓我有種回到港片全勝時(shí)期的錯(cuò)覺。

    我不是什么電影評(píng)論專家，也不是什么營(yíng)銷專家，最多算是個(gè)營(yíng)銷愛好者。但作為一個(gè)消費(fèi)者，我深深的知道自己要的是什么。一部好電影、一個(gè)可以跟朋友調(diào)侃的話題和一個(gè)可以跟我隨時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。