由美國夢工場出品，黃渤、賈玲領(lǐng)銜配音的爆笑冒險(xiǎn)動(dòng)畫《天才眼鏡狗》日前正在各大影院熱映。該片首映周末即以5000萬的炫目進(jìn)賬，登頂票房冠軍。尤其值得一提的是，該片在其他兩部進(jìn)口大片雙雙夾擊的情況下，憑借其出眾口碑和高上座率“逆襲”多部“真人”電影，周六周日連續(xù)兩天蟬聯(lián)單日票房冠軍。該片的亮眼表現(xiàn)讓人很容易聯(lián)想到去年同期上映的大熱動(dòng)畫《瘋狂原始人》，近年來，好萊塢動(dòng)畫頻頻在原本屬于淡季的春季檔爆發(fā)，探究之下，好萊塢動(dòng)畫在該檔期的成功之路似乎有跡可循。

春季檔成動(dòng)畫片爆發(fā)“新陣地”

    在過去的很多年中，無論是北美還是中國內(nèi)地，春季檔電影市場都相對慘淡：前者被視為“壓倉爛片傾銷時(shí)間”，后者則被視為“暑期來臨前的黑暗時(shí)刻”。不過，在大量真人電影紛紛在春季成為炮灰時(shí)，以家庭為主要目標(biāo)觀眾群的動(dòng)畫電影，卻在近幾年的春季檔迅速崛起。在北美電影市場，自打《瘋狂原始人》等引爆票房之后，不少制作考究的動(dòng)畫大片，都把目光從競爭慘烈的暑期轉(zhuǎn)移到了春季。今春的《樂高大電影》，制作成本只有6000萬美元，卻連續(xù)稱霸三周票房，本土收入高達(dá)2.48億美元，而迅速跟進(jìn)的《天才眼鏡狗》也在極佳口碑的助推下在次周拿下票房冠軍，足見動(dòng)畫電影在春季檔的殺傷力。

    好萊塢春季動(dòng)畫的大熱，當(dāng)然也給中國內(nèi)地影市帶來了啟示——2014年開年以來，諸多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫，紛紛瞄準(zhǔn)“寒假檔+春季檔”這一時(shí)間軸，從《神偷奶爸2》大破3億，到《冰雪奇緣》擒下近3億票房，印證了家庭觀影對票房的絕對貢獻(xiàn)。從這個(gè)層面上看，在“期中考試”尚未降臨的黃金時(shí)段，動(dòng)畫片的號召力無疑是不可限量的?！短觳叛坨R狗》在最合適的檔期與小觀眾邂逅，為影片的票房爆發(fā)提供了足夠完美的條件。在學(xué)霸“皮博迪狗狗”看來，“春天不是讀書天”，小朋友去影院參加一場時(shí)空冒險(xiǎn)，卻能學(xué)到的知識理應(yīng)比教科書上的多。

動(dòng)畫逆襲真人電影“三大殺手锏”：合家歡、國語配音+賣萌

    占住一個(gè)好檔期是動(dòng)畫電影爆發(fā)的首要條件之一，而如何在這個(gè)檔期里做到逆襲真人電影，好萊塢已經(jīng)形成一個(gè)“三大殺手锏”標(biāo)配：合家歡、國語配音+賣萌。合家歡屬性已經(jīng)成為好萊塢動(dòng)畫的自帶標(biāo)簽，熱映的《天才眼鏡狗》講述了一只“全能狗爸”皮博迪與“二貨兒子”舍曼的冒險(xiǎn)旅程，片中，家庭溫情、喜劇、科幻、穿越冒險(xiǎn)等元素一應(yīng)俱全，尤其值得一提的是該片同步推出2D、3D和中國巨幕，真正做到全年齡的合家歡。同步推出的2D版，最大程度消除了中國家長的顧慮，全面照顧了觀眾的不同觀影習(xí)慣。

    其次，明星配音也成好萊塢動(dòng)畫內(nèi)地公映標(biāo)配，多年來，“大腕代言主角+譯制演員演配角”的經(jīng)典配音陣容，業(yè)已創(chuàng)造無數(shù)成功案例——梁家輝、黃曉明聯(lián)袂演繹《瘋狂原始人》、韓寒在《極速蝸?！?/a>里氣喘吁吁、鄧超在《神偷奶爸2》傾力賣萌，紛紛成為業(yè)界佳話。這次《天才眼鏡狗》也不例外，特別邀請了金馬影帝黃渤和“百變女王”賈玲兩位出名“嘴皮子利索的”加盟，不僅兼顧了配音的質(zhì)量，又發(fā)揮了本土明星匯聚人氣的營銷模式，這已成為中國引進(jìn)動(dòng)畫實(shí)現(xiàn)票房成功的一大利器。

    最后，“賣萌”無疑是好萊塢動(dòng)畫成功的一大殺手锏，而夢工場動(dòng)畫又是“賣得一手好萌”的行家，從《功夫熊貓》、《怪物史萊克》、《馴龍高手》、《瘋狂原始人》無一不是萌趣十足。此番熱映的《天才眼鏡狗》依舊延續(xù)延續(xù)夢工場惡搞經(jīng)典元素，在講述“狗爸萌娃”溫情家庭故事同時(shí)，以穿梭時(shí)空為線索串聯(lián)起一系列妙趣橫生的歷史惡搞“萌點(diǎn)”：蒙娜麗莎為什么會(huì)微笑？獅身人面像為什么沒有鼻子，達(dá)芬奇如何造人等等。此外，《天才眼鏡狗》獨(dú)特的線下“全國巡游”營銷模式也開創(chuàng)了新的模式：近日在上海外灘、北京的玩具反斗城，成都的麥當(dāng)勞等地，出現(xiàn)了一只帶著眼鏡的巨大“萌狗”，緊接而來的是微博、微信上鋪天蓋地網(wǎng)友與這對“萌狗父子”合影的照片，形成了巨大的傳播力。

“眼鏡狗”接棒“原始人”有望長線飄紅

    《天才眼鏡狗》在春季檔大賣，除了顯而易見的類型片優(yōu)勢外，其本身的過硬品質(zhì)也不容忽視。換句話說，一部在春季檔亮相的動(dòng)畫電影，若是無法在最快時(shí)間內(nèi)樹立起絕佳口碑，那么苛刻的家長也不會(huì)帶著孩子去影院浪費(fèi)銀子。綜觀近年春季在中國大賣的好萊塢動(dòng)畫，無一不是公認(rèn)的神作。去年春季，同為夢工場出品、主打親情牌的《瘋狂原始人》，前三周票房逆勢上揚(yáng)，第三周331萬的觀影人次，竟是首映周的三倍，“長線”優(yōu)勢驚煞眾人，而此片最終殺入奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)，則為其堅(jiān)挺的票房提供了最好的解釋。今年開春，將姐妹情和愛情融于一爐的《冰雪奇緣》，落實(shí)了次周票房破億的神話，該片在中國上映期間，還奪下奧斯卡最佳動(dòng)畫長片大獎(jiǎng)，再一次顯現(xiàn)了優(yōu)秀動(dòng)畫片與市場的粘合度。

    同去年同期上映大熱的《瘋狂原始人》一樣，《天才眼鏡狗》的主角“狗爸萌娃”在全年齡階段引發(fā)了觀影狂潮，上海、江蘇、重慶等地的白天場次甚至出現(xiàn)了一票難求的火爆場景。對于動(dòng)畫片電影來說，最難能可貴的是不僅小朋友樂在其中，70后、80后的主力觀影群體也表示自己十分享受這個(gè)故事。影片導(dǎo)演羅伯·明可夫的《獅子王》早已成為一代人的經(jīng)典回憶，而此次在《天才眼鏡狗》中，明可夫?qū)а萏氐貫檫@些“大朋友”也設(shè)置了足夠的驚喜，十分貼心地創(chuàng)造了許多“大朋友”也能看懂的笑料。據(jù)影院經(jīng)理介紹，隨著接下來的清明三天假期，加上之前的好口碑，院線方面會(huì)給與《天才眼鏡狗》更多的排片量和更好的場次，相信能夠延續(xù)去年《瘋狂原始人》的完美軌跡，繼續(xù)上演動(dòng)畫片強(qiáng)勢“逆襲”的好戲。