![]() 華晨宇在《我就是我》中的劇照 眾籌回報(bào)看上去很美 貨不對(duì)版粉絲很受傷
眾籌包括四種模式:獎(jiǎng)勵(lì)眾籌,公益眾籌,股權(quán)眾籌和債權(quán)眾籌?!段揖褪俏摇肥堑湫偷莫?jiǎng)勵(lì)眾籌,又稱(chēng)回報(bào)眾籌,通常以項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報(bào)。熱門(mén)美劇《權(quán)力的游戲》為新一季發(fā)起的眾籌也屬于這種類(lèi)型,而且回報(bào)更有誘惑力,參與者能夠以不同金額換取與原著作者馬丁共進(jìn)早餐的機(jī)會(huì),還能夠贏取馬丁的帽子、T恤以及他親筆撰寫(xiě)的感謝信。另外,如果你愿意花上2萬(wàn)美元,那你就能夠在這部全球幾億人收看的電視劇中,將一個(gè)角色冠以自己的名字。
快男電影《我就是我》的主要回報(bào)是電影票和首映入場(chǎng)券,還有簽名T恤、CD等小禮品。其中,“首映禮入場(chǎng)券”成為吸引粉絲的最炫目字眼,在參與此眾籌項(xiàng)目的39563人中,僅有19人選擇了不能獲得首映禮入場(chǎng)券的40元等級(jí)。
盡管回報(bào)看上去很美,但參與者們發(fā)現(xiàn),說(shuō)好的首映禮,似乎不是那么回事。今年7月15日,《我就是我》在北京舉行了首映典禮,歷屆評(píng)委、選手以及幕后工作人員齊齊相聚,追憶選秀十年,而參與了眾籌的粉絲們則被嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地?fù)踉诹藞?chǎng)地之外。從那一天開(kāi)始,他們才明白,首映禮不是指的這一場(chǎng)。
7月17日,參與者們收到了眾籌網(wǎng)的短信。原來(lái),7月18、19、20日,片方會(huì)在全國(guó)的18個(gè)城市舉辦多場(chǎng)首映活動(dòng),2013屆快男選手將會(huì)奔赴不同城市,并在部分場(chǎng)次放映結(jié)束后與觀眾見(jiàn)面。這些映后見(jiàn)面會(huì),就是項(xiàng)目回報(bào)中所說(shuō)的“首映禮入場(chǎng)券”。原先以為的電影票和首映禮入場(chǎng)券各一張,其實(shí)是看一場(chǎng)電影,附帶一場(chǎng)映后見(jiàn)面會(huì)而已。值得注意的是,并非每一場(chǎng)放映都會(huì)附帶見(jiàn)面會(huì)。
接著,這些提前大半年購(gòu)買(mǎi)電影票的粉絲們又發(fā)現(xiàn),他們不僅沒(méi)有享受到高大上的首映禮,所謂的映后見(jiàn)面會(huì)也沒(méi)有獲得任何優(yōu)惠或者優(yōu)先權(quán)。在今年6月,《我就是我》片方向格瓦拉采購(gòu)了一批電影票兌換碼,分為可看映后見(jiàn)面會(huì)和不可看兩種,這些兌換碼一部分被用在了眾籌項(xiàng)目上,另一部分則被用在了其他渠道。但片方?jīng)]有提出最低票價(jià)限制,這就使得這些場(chǎng)次出現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下多個(gè)渠道的不同售價(jià)。
以華晨宇出席的武漢映后見(jiàn)面會(huì)為例,該場(chǎng)次在格瓦拉的售價(jià)僅為38元,普通網(wǎng)民可以自由選座,不受限制,這令當(dāng)時(shí)花費(fèi)了60元去眾籌的粉絲很無(wú)語(yǔ)。而據(jù)華晨宇粉絲透露,如果是粉絲會(huì)集體去這場(chǎng)活動(dòng)只需30元,這位FANS坦言實(shí)在是很受傷:“花30塊錢(qián)就能去的活動(dòng),我們卻花了60塊,耍我呢!”
對(duì)于價(jià)格問(wèn)題,眾籌網(wǎng)解釋道:“與預(yù)售和團(tuán)購(gòu)不同,眾籌項(xiàng)目的支持者可能會(huì)享受到價(jià)格的優(yōu)惠,但未必一定在價(jià)格上,主要還是一種更為持久的體驗(yàn),一種參與感。”
還有一些參與眾籌的粉絲所在地區(qū)較為偏遠(yuǎn),電影院可能根本不會(huì)上映該片,針對(duì)這類(lèi)情況,趙暉表示:“可以退款的嘛。”眾籌網(wǎng)也在官方微博上指出,能夠兌換超值小禮品。不過(guò),據(jù)一位粉絲透露,他在通過(guò)電話(huà)尋求兌換時(shí),對(duì)方承諾可以?xún)稉Q后便掛斷,下次再撥時(shí),電話(huà)卻無(wú)人接聽(tīng)了。
粉絲們表示,除了等待眾籌網(wǎng)發(fā)來(lái)的通知短信,在微博上@眾籌網(wǎng)以及打電話(huà)這些主動(dòng)的溝通方式幾乎很難奏效,該項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)也幾乎再?zèng)]有了更新,這種被動(dòng)的等待讓他們頗為焦慮。在今年7月8日首次收到通知短信時(shí),他們發(fā)現(xiàn),原先說(shuō)好的送票方式由郵寄改為了電子兌換券,電影票和首映禮入場(chǎng)券各一張也變成了“電影票一張,包含主演見(jiàn)面會(huì)以及首映禮”。一名粉絲無(wú)奈地說(shuō):“總之就是他們說(shuō)什么就是什么,老是在變,有什么新變化我們也不知道。”
策劃/魯雪婷 撰文/魯雪婷 |