華晨宇在《我就是我》中的劇照
 

 

    眾籌包括四種模式：獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，公益眾籌，股權(quán)眾籌和債權(quán)眾籌?！段揖褪俏摇肥堑湫偷莫?jiǎng)勵(lì)眾籌，又稱(chēng)回報(bào)眾籌，通常以項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報(bào)。熱門(mén)美劇《權(quán)力的游戲》為新一季發(fā)起的眾籌也屬于這種類(lèi)型，而且回報(bào)更有誘惑力，參與者能夠以不同金額換取與原著作者馬丁共進(jìn)早餐的機(jī)會(huì)，還能夠贏取馬丁的帽子、T恤以及他親筆撰寫(xiě)的感謝信。另外，如果你愿意花上2萬(wàn)美元，那你就能夠在這部全球幾億人收看的電視劇中，將一個(gè)角色冠以自己的名字。

 

    快男電影《我就是我》的主要回報(bào)是電影票和首映入場(chǎng)券，還有簽名T恤、CD等小禮品。其中，“首映禮入場(chǎng)券”成為吸引粉絲的最炫目字眼，在參與此眾籌項(xiàng)目的39563人中，僅有19人選擇了不能獲得首映禮入場(chǎng)券的40元等級(jí)。

 

    盡管回報(bào)看上去很美，但參與者們發(fā)現(xiàn)，說(shuō)好的首映禮，似乎不是那么回事。今年7月15日，《我就是我》在北京舉行了首映典禮，歷屆評(píng)委、選手以及幕后工作人員齊齊相聚，追憶選秀十年，而參與了眾籌的粉絲們則被嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)地?fù)踉诹藞?chǎng)地之外。從那一天開(kāi)始，他們才明白，首映禮不是指的這一場(chǎng)。

 

    7月17日，參與者們收到了眾籌網(wǎng)的短信。原來(lái)，7月18、19、20日，片方會(huì)在全國(guó)的18個(gè)城市舉辦多場(chǎng)首映活動(dòng)，2013屆快男選手將會(huì)奔赴不同城市，并在部分場(chǎng)次放映結(jié)束后與觀眾見(jiàn)面。這些映后見(jiàn)面會(huì)，就是項(xiàng)目回報(bào)中所說(shuō)的“首映禮入場(chǎng)券”。原先以為的電影票和首映禮入場(chǎng)券各一張，其實(shí)是看一場(chǎng)電影，附帶一場(chǎng)映后見(jiàn)面會(huì)而已。值得注意的是，并非每一場(chǎng)放映都會(huì)附帶見(jiàn)面會(huì)。

 

    接著，這些提前大半年購(gòu)買(mǎi)電影票的粉絲們又發(fā)現(xiàn)，他們不僅沒(méi)有享受到高大上的首映禮，所謂的映后見(jiàn)面會(huì)也沒(méi)有獲得任何優(yōu)惠或者優(yōu)先權(quán)。在今年6月，《我就是我》片方向格瓦拉采購(gòu)了一批電影票兌換碼，分為可看映后見(jiàn)面會(huì)和不可看兩種，這些兌換碼一部分被用在了眾籌項(xiàng)目上，另一部分則被用在了其他渠道。但片方?jīng)]有提出最低票價(jià)限制，這就使得這些場(chǎng)次出現(xiàn)了線上線下多個(gè)渠道的不同售價(jià)。

 

    以華晨宇出席的武漢映后見(jiàn)面會(huì)為例，該場(chǎng)次在格瓦拉的售價(jià)僅為38元，普通網(wǎng)民可以自由選座，不受限制，這令當(dāng)時(shí)花費(fèi)了60元去眾籌的粉絲很無(wú)語(yǔ)。而據(jù)華晨宇粉絲透露，如果是粉絲會(huì)集體去這場(chǎng)活動(dòng)只需30元，這位FANS坦言實(shí)在是很受傷：“花30塊錢(qián)就能去的活動(dòng)，我們卻花了60塊，耍我呢！”

   

    對(duì)于價(jià)格問(wèn)題，眾籌網(wǎng)解釋道：“與預(yù)售和團(tuán)購(gòu)不同，眾籌項(xiàng)目的支持者可能會(huì)享受到價(jià)格的優(yōu)惠，但未必一定在價(jià)格上，主要還是一種更為持久的體驗(yàn)，一種參與感。”

 

    還有一些參與眾籌的粉絲所在地區(qū)較為偏遠(yuǎn)，電影院可能根本不會(huì)上映該片，針對(duì)這類(lèi)情況，趙暉表示：“可以退款的嘛。”眾籌網(wǎng)也在官方微博上指出，能夠兌換超值小禮品。不過(guò)，據(jù)一位粉絲透露，他在通過(guò)電話尋求兌換時(shí)，對(duì)方承諾可以兌換后便掛斷，下次再撥時(shí)，電話卻無(wú)人接聽(tīng)了。

 

    粉絲們表示，除了等待眾籌網(wǎng)發(fā)來(lái)的通知短信，在微博上@眾籌網(wǎng)以及打電話這些主動(dòng)的溝通方式幾乎很難奏效，該項(xiàng)目網(wǎng)頁(yè)也幾乎再?zèng)]有了更新，這種被動(dòng)的等待讓他們頗為焦慮。在今年7月8日首次收到通知短信時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)，原先說(shuō)好的送票方式由郵寄改為了電子兌換券，電影票和首映禮入場(chǎng)券各一張也變成了“電影票一張，包含主演見(jiàn)面會(huì)以及首映禮”。一名粉絲無(wú)奈地說(shuō)：“總之就是他們說(shuō)什么就是什么，老是在變，有什么新變化我們也不知道。”

策劃/魯雪婷 撰文/魯雪婷