動畫電影如何成為文旅發(fā)展的新引擎？ 時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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動畫電影如何成為文旅發(fā)展的新引擎？收起

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1905電影網(wǎng)專稿 當動畫不再只是熒幕上的光影藝術而成為連接虛擬與現(xiàn)實的橋梁，一場由國產(chǎn)動畫引領的文旅消費新熱潮正在全國范圍內(nèi)蓬勃興起。

為文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力，春節(jié)檔電影《哪吒之魔童鬧?！?/a>以159億元的全球票房佳績，躋身影史第五，并迅速帶動全國哪吒主題旅游線客流激增。天津陳塘莊、河南西峽陳塘關遺址公園，以及四川宜賓哪吒行宮等地熱度飆升，其中哪吒行宮單日游客峰值突破8000人次，累計接待游客量較往年同期增長近300%。

暑期檔上映的《浪浪山小妖怪》則點燃了觀眾對山西古建的興趣。影片中出現(xiàn)的永安寺、佛光寺、晉祠水鏡臺等景點在各大旅游平臺的搜索量同比上漲380%，成為新一代文化打卡地。

國慶檔亮相的《三國的星空第一部》，讓河南中牟的官渡古戰(zhàn)場遺址煥發(fā)新生，吸引眾多游客前來探尋三國歷史的真實足跡。

本期節(jié)目特邀自媒體博主董浩然，共同解析國產(chǎn)動畫電影如何成為文旅發(fā)展的新引擎，探尋其背后的經(jīng)濟邏輯與未來可能。

動畫與真人電影的核心差異：

受眾與IP生命周期的雙重分野

在解析動畫電影對文旅產(chǎn)業(yè)的帶動作用時，自媒體博主董浩然指出，相較于真人電影，動畫電影在推動文旅發(fā)展方面具備獨特優(yōu)勢，核心差異主要體現(xiàn)在受眾群體與IP生命周期兩個維度。

從受眾群體來看，動畫電影的受眾更偏向青少年兒童，這一群體不僅自身對動畫IP有著強烈的情感認同與追隨意愿，更能帶動家庭式消費，形成“親子游”“家庭游”等文旅消費場景，進一步擴大景點的客群覆蓋面。

同時，部分動畫電影改編自經(jīng)典漫畫，其IP本身已積累了龐大的粉絲基礎，這部分粉絲對IP的忠誠度更高，更愿意為IP相關的文旅體驗買單，形成穩(wěn)定的消費群體。

從IP生命周期來看，動畫IP的生命周期顯著長于真人電影IP。董浩然提到，優(yōu)質動畫IP的生命周期可達10年甚至20年，通過續(xù)集創(chuàng)作、衍生品開發(fā)、跨界合作等方式，能夠持續(xù)保持熱度，長期影響大眾的消費選擇。而真人電影IP受演員、劇情、時代背景等因素限制，生命周期相對較短，難以形成長期、穩(wěn)定的文旅帶動效應。

此外，兩者在內(nèi)容呈現(xiàn)邏輯上也存在本質區(qū)別。真人電影的核心在于“復原”，多是對現(xiàn)實場景的真實再現(xiàn)或對歷史場景的還原，其對文旅景點的帶動更多是“實景背書”；而動畫電影的核心在于“再造”，它能夠在真實的自然風光與人文風光之外，憑借想象力創(chuàng)造出獨屬于動畫的“二次元風光”。

這種“再造”不僅能賦予現(xiàn)實景點新的文化內(nèi)涵，更能創(chuàng)造出全新的虛擬場景，再通過文旅開發(fā)將其落地為現(xiàn)實體驗項目，形成獨特的旅游資源，為游客帶來更具想象力與沉浸感的旅行體驗。

動畫IP的經(jīng)濟版圖：

從文旅消費到衍生品市場的雙向發(fā)力

國產(chǎn)動畫IP的商業(yè)價值，不僅體現(xiàn)在對文旅市場的直接拉動，更延伸至衍生品領域，形成“文旅+衍生品”雙輪驅動的經(jīng)濟模式，構建起龐大的動畫IP經(jīng)濟版圖。

在衍生品市場，國產(chǎn)動畫IP展現(xiàn)出驚人的消費潛力?！独死松叫⊙帧肥跈嘌苌鷨纹烦?00款，涵蓋文具、服飾、家居用品等多個品類，滿足不同消費者的需求。

《羅小黑戰(zhàn)記2》線上商城售出超14萬件周邊衍生品，其可愛的角色形象成為粉絲收藏與日常使用的熱門選擇。

《哪吒之魔童鬧海》的衍生品銷售額更是突破100億元，創(chuàng)下國產(chǎn)動畫衍生品銷售的新高。

《中國動畫發(fā)展報告（2025）》顯示，預計2025年與動畫產(chǎn)業(yè)相關的衍生品市場規(guī)模將達到6521億元。如此龐大的市場規(guī)模背后，是“谷子經(jīng)濟”與“動畫尋根”的深度融合與互為補充。

董浩然在分享中提到，“谷子”與“動畫尋根”是動畫IP經(jīng)濟的“一體兩面”：“谷子”側重滿足觀眾的收藏欲與陪伴感，消費者通過購買立牌、手辦等衍生品，將動畫中的角色與情感寄托于實物之上；“動畫尋根”則側重滿足觀眾的探索欲與體驗感，消費者通過造訪動畫取景地、還原影片路線、參與主題活動，在現(xiàn)實中追尋動畫中的場景與情感共鳴。

這種雙向需求催生了獨特的消費場景：許多二次元愛好者會身著動畫角色的cos服裝，攜帶喜愛角色的手辦，前往動畫取景地打卡，收集當?shù)叵薅ǖ?ldquo;谷子”，并錄制Vlog記錄旅程，將“動畫尋根”與“谷子收藏”結合，打造百分百沉浸式的動畫IP體驗。這種消費模式不僅帶動了文旅與衍生品市場的雙重增長，更強化了粉絲對動畫IP的情感認同，形成良性的商業(yè)循環(huán)。

二次元消費力爆發(fā)的深層邏輯：

情感共鳴與身份認同的雙重驅動

為何二次元群體對動畫IP相關消費展現(xiàn)出如此強大的購買力？董浩然認為，這背后是情感共鳴與身份認同的雙重驅動，以及動畫IP自身特性與年輕消費群體需求的高度契合。

首先，動畫電影的受眾年齡層偏小，其角色形象往往具備“萌屬性”“燃屬性”等特質，更易引發(fā)觀眾的情感親近感。相較于真人角色，動畫角色的形象更具可塑性，能夠精準貼合目標受眾的審美偏好，形成強烈的情感連接。

同時，動畫電影的非現(xiàn)實特性為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更大空間，既符合年輕人對世界的想象性認知，又能通過角色間真實的情感與羈絆，引發(fā)觀眾的情感共鳴，找到情感寄托。

其次，動畫內(nèi)容傳遞的正向價值觀與年輕人的精神需求高度契合。多數(shù)國產(chǎn)動畫電影圍繞“真、善、美”“正義戰(zhàn)勝邪惡”“友情與成長”等主題展開，這些正向的價值理念能夠引發(fā)年輕人的精神共鳴，進而增強對動畫IP的認同感與歸屬感。

再者，年輕人更愿意為“愛好”買單的消費觀念，為二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了土壤。年輕消費群體更注重消費的個性化與情感價值，愿意為自己喜愛的IP付費。

動畫電影文旅融合的未來可能：

內(nèi)容拓展與技術創(chuàng)新的雙向探索

在談及動畫電影在文旅融合與講好中國故事方面的未來可能性時，董浩然認為，可從內(nèi)容與形式兩個維度進行探索，挖掘更多潛力，推動動畫IP與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。

從內(nèi)容維度來看，當前國產(chǎn)動畫電影的爆款題材多集中在玄幻、神話、歷史領域，這些題材的故事發(fā)生地往往是文化底蘊深厚的古都或擁有獨特自然風光的地區(qū)，與動畫IP的結合能夠快速實現(xiàn)流量轉化。

但與此同時，現(xiàn)實題材動畫的開發(fā)相對較少，而一線城市、二線城市擁有充足的交通、住宿、飲食等文旅配套資源，若能加強現(xiàn)實題材動畫的創(chuàng)作，將城市生活、現(xiàn)代文化等元素融入動畫內(nèi)容，有望為城市文旅發(fā)展提供新的突破口。

從形式維度來看，AR、VR等新興技術為動畫IP與文旅融合提供了更多可能性。通過AR技術，游客可以在現(xiàn)實景點中與動畫角色進行互動，解鎖虛擬場景與故事線；借助VR技術，游客能夠沉浸式體驗動畫中的虛構世界，實現(xiàn)“穿越”到動畫場景的體驗。

董浩然期待，未來國產(chǎn)動畫電影IP在立項之初，就能同步規(guī)劃、設計相關的文旅配套體驗，將動畫內(nèi)容與文旅服務深度綁定，打造“動畫IP+文旅體驗”的一體化產(chǎn)品。

更長遠來看，國產(chǎn)動畫電影有望通過文旅融合，成為講好中國故事的重要載體。當動畫IP與中國的大好河山、文化遺址、民俗風情深度結合，當“動畫尋根”成為大眾旅行的重要選擇，國產(chǎn)動畫不僅能帶動文旅經(jīng)濟的發(fā)展，更能讓中國文化以更生動、更年輕的方式走向大眾，走向世界，讓更多人通過動畫了解中國的歷史文化與自然風光，實現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。