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1905電影網(wǎng)專稿 9月15日，
《黃金時代》的態(tài)度版海報發(fā)布，依舊充滿“創(chuàng)意”，整組海報雖然和其他版本海報圖片風格統(tǒng)一，但文案一改此前海報文藝氣質(zhì)，以“我為自己代言”的格調(diào)示人。該組海報一經(jīng)發(fā)布，便在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，但大部分人都覺得態(tài)度版海報與此前的海報不在同一個層次，更是拉低了整個電影的格調(diào)，并指出海報文案頗具“凡客體”的特色。（1905電影網(wǎng)也曾就此評論：
《黃金時代》態(tài)度版海報 請別砸了許鞍華的招牌）
為降低這次海報事件的負面影響，針對網(wǎng)絡(luò)上的吐槽言論，《黃金時代》出品方隨即接受了某媒體的采訪，解讀海報設(shè)計理念，并指出海報文案均出自劇本，并非刻意胡謅。片方在采訪中表示：海報的設(shè)計師也未更換，這樣設(shè)計文案是在考慮觸及到更廣泛的受眾，希望吸引更多觀眾到影院觀影。同時片方還為此公布了部分劇本內(nèi)容。表面上看來，這一番公關(guān)為海報風格的轉(zhuǎn)變做了合理的解釋，頗有亡羊補牢之意。但這些解釋并不能掩蓋這組海報在《黃金時代》營銷過程中的失敗之處。
海報設(shè)計師沒變？跟設(shè)計師沒關(guān)系！
這組海報曝光后，曾有網(wǎng)友質(zhì)疑是不是設(shè)計師換了，為此片方在采訪中特意強調(diào)，設(shè)計師沒變，只是“換了策略”。其實，這點不用解釋也很明顯，設(shè)計師是負責在片方策略和影片風格的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自己的特長，把控和設(shè)計海報，文案部分肯定不是設(shè)計師的職權(quán)范圍。從海報圖片風格沒有變化，只是文案風格變化了也可以看出這一點。片方強調(diào)設(shè)計師沒變，無非是想依靠該設(shè)計師此前設(shè)計的幾款海報留下的好口碑，來改變大家對本版海報的看法，多少有些畫蛇添足。設(shè)計師還是那個出色的設(shè)計師，但策略不好，再好的設(shè)計也無從發(fā)揮。
“態(tài)度”出處于劇本？太牽強了吧！
如果說是否換了設(shè)計師的疑問這是一個插曲，那么這些“態(tài)度”出處的解釋，就著實讓人覺得太牽強了。片方表示所有文案均出自于影片劇本，只不過為了適應(yīng)傳播，化“文藝”為“口語”。為此還特意公布了幾段劇本內(nèi)容，解釋海報文案的出處。其實，這也是必然的，如果海報文案不是根據(jù)影片或者劇本來的，那就真是胡謅了。但無論出處是哪，都要實際一些，不能斷章取義，牽強附會。比如，蕭軍在劇本里本是討論其最愛的哲學，最后只是拿愛的人舉例，結(jié)果海報文案直接成了“想愛誰，就愛誰”，而端木也只是在表達對蕭軍的不滿，才對蕭紅說出：“蕭軍以為我不敢跟你結(jié)婚嗎？他的孩子我不介意！”這并是他對結(jié)婚一事的態(tài)度。此外，
魯迅、白朗和梅志這三個角色的文案也并非出自劇本，白朗和梅志的文案出自演員本身對角色的理解，而最讓人覺得不合適的魯迅那句“想罵誰，就罵誰！”，片方在采訪中表示這句不用解釋，“罵”不是亂罵，要的是“言論自由”，但這樣的網(wǎng)絡(luò)化語言難免讓人想到別的，魯迅先生的文字那是一種諷刺的藝術(shù)，用“罵”字代替并不合適。
觸及更廣泛受眾？電影宣傳格調(diào)要統(tǒng)一！
《黃金時代》是一部文藝片，從導演、到劇情、到場景設(shè)置、拍攝風格，都是一部文藝片。片方表示做這樣的文案是想觸及到更廣泛的受眾，光是在精英人群和影迷中有知曉度不夠。確實，《黃金時代》態(tài)度版海報的提升話題熱度的目的達到了，但受關(guān)注的內(nèi)容是負面，已經(jīng)讓贊許前幾版海報的人覺得格調(diào)下降，而此前未關(guān)注本片的人則會誤認為該片就是這種低格調(diào)影片。這與影片本身所要表達和傳達的思想也并不符合，自行降低期待值。其實，一部電影的宣傳，各種物料應(yīng)該保持統(tǒng)一的調(diào)性，但原則都要遵循影片本身的格調(diào)，不然宣傳是一個風格，影片是另一種風格，即便再多的觀眾看，最后也只能招來差評，而宣傳的風格多變更會引起觀眾的茫然。本片此前已經(jīng)在各大網(wǎng)站和媒體進行多輪宣傳推廣，且得到較好推薦，相信已經(jīng)觸及到各個層面的觀眾，而且現(xiàn)在觀眾的審美和認知水平也都提高，即便是90后、00后也并非只認網(wǎng)絡(luò)文化和“凡客體”。因此，片方在宣傳上大可不必“另辟蹊徑”，尤其此前的創(chuàng)意已經(jīng)十分不錯。六神花露水可以用“想噴哪兒，就噴哪兒！”作為宣傳語，但迪奧香水就不合適了吧。
下一頁：《黃金時代》部分劇本
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