Netflix因?yàn)椤都埮莆荨吩谥袊?guó)名聲卓著
中國(guó)目前炒瘋了的影視投資有一系列關(guān)鍵數(shù)據(jù)令人瞠目：據(jù)說有1500億資金在進(jìn)入該行業(yè)，共有30只各類基金籌集了350億的資金已經(jīng)滾入。上半年國(guó)內(nèi)的涉及影視類的并購(gòu)有64起，總金額達(dá)到了680億之巨。這讓人聯(lián)想起在美國(guó)很有名的一句話：如何從億萬富翁變成百萬富翁？請(qǐng)投資電影吧。
如此多資金看好影視業(yè)的背后邏輯是：中國(guó)目前已經(jīng)有了2.2萬塊電影屏幕（當(dāng)然還有數(shù)以億計(jì)的小屏幕，從手提電腦到iPad，再到智能手機(jī)），而平均上座率才15%。由于對(duì)國(guó)外電影的進(jìn)口限制，國(guó)產(chǎn)電影的票房占總票房的保底率有55%，而中國(guó)2013年的總票房已經(jīng)達(dá)到200億，未來增長(zhǎng)空間巨大。
富二代買環(huán)球股權(quán)：沖動(dòng)背后是真愛
影視制作屬于超級(jí)創(chuàng)意行業(yè)，其特征有兩個(gè)：一是內(nèi)行玩得刺激，外行看得憧憬；二是具有極度的不穩(wěn)定性，無人能保證自己的創(chuàng)意能夠持續(xù)成功，而一旦創(chuàng)意失敗，那么產(chǎn)品怎么賣也很難變現(xiàn)來收回成本。
而自從有了好萊塢這個(gè)行業(yè)以來，各路資金各方大佬都喜歡躋身影視業(yè)。這個(gè)很容易理解：曝光率這么高的行業(yè)，熒光燈下的炫目，美女帥哥的左環(huán)右抱，很容易讓有錢人在血脈噴張的同時(shí)，錯(cuò)誤地以為自己在別的行業(yè)上的長(zhǎng)袖善舞，就能夠無縫對(duì)接地移植入影視行業(yè)，成為令人頂禮膜拜的影視大佬。
好萊塢的神秘與魅力對(duì)大資金來說一直具有無法抗拒的魔力。差不多20年前的1995年，加拿大著名的洋酒公司施馬集團(tuán)（Seagram)的富二代39歲的掌門人，花費(fèi)57億美元的巨款從日本松下集團(tuán)手中買入美國(guó)著名影業(yè)巨頭環(huán)球公司（當(dāng)時(shí)叫MCA,后來改名成NBC Universal)的80%股份，讓整個(gè)美國(guó)為之一驚的同時(shí)，也留下了一句頗為經(jīng)典的調(diào)侃。
富二代的老爸，曾經(jīng)的施馬集團(tuán)掌門人，公開對(duì)兒子的做法表示不解與不滿，接受媒體采訪時(shí)候說了如下的一句話：不值得為了泡好萊塢的美女，去花上幾十億美元吧！
施馬公子當(dāng)時(shí)沒有使用銀行提供的杠桿，直接把公司持有的25%杜邦公司的股份拋了變現(xiàn)整整80億美元，然后支付了所有的收購(gòu)款。收購(gòu)后不久，影業(yè)公司因?yàn)榕c大導(dǎo)演斯皮爾伯格的關(guān)系越來越糟糕使得老斯自立門戶創(chuàng)立了夢(mèng)工廠，影業(yè)公司最值錢的資產(chǎn)就是老斯留下的諸多經(jīng)典名片的版權(quán)（《E.T.外星人》，《辛德勒的名單》與《侏羅紀(jì)公園》等等）。
環(huán)球公司的資產(chǎn)經(jīng)過不斷的重組，股東的變化也眼花繚亂，幾經(jīng)坎坷，總算在前幾年賣給了美國(guó)最大的有線電視公司Comcast。施馬公子到底讓公司賺錢與否經(jīng)過如此折騰很難計(jì)算了。唯一可以計(jì)算的是機(jī)會(huì)成本：過去19年里，杜邦公司的股票不緊不慢地漲了300%，每年還有接近3%的股息。
當(dāng)然，施馬公子作為富二代，從小就心系好萊塢，繼承父業(yè)前曾在好萊塢做過劇本讀稿員，收購(gòu)環(huán)球影業(yè)之前也為親自坐鎮(zhèn)談判了公司20億美元對(duì)時(shí)代華納的15%入股。雖然他不該因?yàn)樽约旱漠吷鷲酆?，?dòng)用上市公司的資產(chǎn)去玩票好萊塢，但畢竟他是真愛！而國(guó)內(nèi)的絕大部分投資者肯定不是因?yàn)檎鎼廴ネ顿Y影視業(yè)的，估計(jì)大部分是傻愛或者博愛。
影視作為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的行業(yè)，投資回報(bào)率極不穩(wěn)定而且虧多于賺。就跟傳統(tǒng)的服裝零售行業(yè)一樣，你不知道下一季的新品是否會(huì)大賣，也不知道投資了X的電影到底能收回多少Y。這個(gè)就是為什么巴菲特從來不投影視公司或者服裝零售企業(yè)，因?yàn)闃I(yè)績(jī)不可測(cè)，因?yàn)槿藗兾磥淼南埠貌豢蓽y(cè)。
美國(guó)影視公司：放手創(chuàng)作，穩(wěn)定現(xiàn)金流是關(guān)鍵
當(dāng)然美國(guó)有成功的影視公司，然而它們跟國(guó)內(nèi)的公司有本質(zhì)的業(yè)務(wù)模式區(qū)別。美國(guó)最成功的傳媒企業(yè)都有強(qiáng)大的穩(wěn)定現(xiàn)金流作為支持，然后才大膽地去投資創(chuàng)意，賭對(duì)了就是錦上添花的業(yè)績(jī)回報(bào)，賭錯(cuò)了，對(duì)整體業(yè)績(jī)也無關(guān)痛癢。
最好的例子有兩個(gè)：一是迪斯尼，二是Netflix。
作為最大傳媒集團(tuán)的迪士尼，其業(yè)務(wù)基礎(chǔ)是有線電視的穩(wěn)定月費(fèi)，尤其是現(xiàn)在如日中天的ESPN。ESPN作為全球最大的體育電視臺(tái)，在美國(guó)有一億多的用戶，每個(gè)月很情愿地支付5.5億美元的費(fèi)用。一年下來，ESPN的接入費(fèi)收入是70億美元，再加上廣告收入，總收入可達(dá)到接近百億美元。
在這個(gè)基礎(chǔ)上，迪士尼的其它創(chuàng)意部門可以大膽地去拍片，去購(gòu)買新的電視劇。國(guó)內(nèi)人氣超強(qiáng)的《傲骨賢妻》就是迪士尼旗下的ABC電視臺(tái)播放的。這幾年來，迪士尼的電影公司拍過兩大爛片，《異星戰(zhàn)場(chǎng)》與《獨(dú)行俠》，花費(fèi)都在數(shù)億美元之巨。票房失敗后，迪士尼都是立馬做了會(huì)計(jì)上的計(jì)提，而股價(jià)紋絲不動(dòng)。
根據(jù)測(cè)算，迪斯尼目前1500億美元市值的40-50%屬于ESPN的價(jià)值。
Netflix因?yàn)?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2221231/" target="_blank" class="pl05 pr05" data-type="picture" data-id="2221231">《紙牌屋》在中國(guó)的名聲非常卓著。而Netflix的創(chuàng)意之大膽，除了有所謂的大數(shù)據(jù)挖掘做后盾，更強(qiáng)的底氣是來自于全球超過5千萬的用戶，平均月費(fèi)達(dá)到9美元。作為在線收看第三方影視作品起家的Netflix，進(jìn)入原創(chuàng)不是他們的發(fā)明（這個(gè)應(yīng)該感謝HBO），但是通過制作出質(zhì)量上乘的原創(chuàng)作品，不但提升了品牌，更重要的是保護(hù)了自己的付費(fèi)模式。
用穩(wěn)定的收入來供養(yǎng)高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的創(chuàng)意項(xiàng)目，這個(gè)才是成功的傳媒公司的立身之道。而國(guó)內(nèi)的熱錢似乎根本不懂也不在乎影視創(chuàng)作的水有多深，風(fēng)險(xiǎn)有多大。施馬公子當(dāng)年的坑爹至少還有真愛，國(guó)內(nèi)熱錢的前景，在坑爹的同時(shí)（出資人是爹哦），明顯也是在給自己挖坑呀！
