網(wǎng)絡(luò)購票時代“黃牛黨”依然存在

    從“單打獨(dú)斗”到“團(tuán)隊作戰(zhàn)”，從兼職打雜到專職運(yùn)營，從月入千元到7天大賺萬元，如今電影院門前的“黃牛黨”正呈現(xiàn)出職業(yè)化、專業(yè)化的發(fā)展趨勢，無論拿票還是票務(wù)分銷，甚至地盤劃分，都自有一套操作流程。對于電影公司而言，電影“黃牛”的出現(xiàn)無疑為影片票房大賣起到了推動作用；但與此同時，“黃牛黨”的出現(xiàn)在侵害正規(guī)院線利益的同時，也在擾亂電影票務(wù)市場的良性發(fā)展。

追根：黃金檔低價票“黃牛”生存根本

    相信很多人都遇到過這種情況，每當(dāng)走進(jìn)電影院購買電影票時，總會遇到幾個人拿著一疊電影票問你：“看電影嗎？我這有低價票。”這時候很多人會產(chǎn)生一長串的疑問，為什么現(xiàn)在很多電影院推出了會員優(yōu)惠，團(tuán)購網(wǎng)站也銷售低價電影票，影院門口還會有這么多的“黃牛”？他們的生存空間是什么，盈利點(diǎn)在哪？

    首先，隨著消費(fèi)者對電影消費(fèi)熱情的不斷提升，每當(dāng)有新片、大片上映時，影院便會門庭若市，前來觀影的人絡(luò)繹不絕，尤其在春節(jié)檔、情人節(jié)檔等觀影的黃金時期，影院的票務(wù)資源尤其緊張。以電影《阿凡達(dá)》為例，在最初上映的幾天里，北京市內(nèi)多家影院出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象，電影“黃牛”總會抓住機(jī)會，提前購買黃金時段的電影票，搶占資源。

    除此之外，盡管電影票在線選座、電影票團(tuán)購已經(jīng)日益成為年輕人購票的首選途徑。但仍有近50%的消費(fèi)者在購買電影票時會選擇在影院售票窗口購票。這類消費(fèi)者便成為電影“黃牛”的受眾目標(biāo)。“從‘黃?！掷镔I來的電影票，往往比影院售出的正價票要便宜20元，有時候甚至?xí)阋艘话?，這樣看來還是挺劃算的。”影迷王先生如是說。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年全國電影票房已達(dá)217.69億元，而今年前三季度全國電影票房收入已達(dá)219.49億元，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年電影票房可破300億元大關(guān)?；陔娪捌狈渴袌隹焖贁U(kuò)容的大背景下，近些年來徘徊于影院門口的“黃牛”也在暗自快速布局占領(lǐng)屬于自己的“地下市場”，其收入也是水漲船高。記者調(diào)查了解到，常年在影院門口倒票的“黃牛”每個月收入至少有2000元，而春節(jié)檔期間的收入可達(dá)萬元。

調(diào)查 獲取票源三大渠道并行

    提及電影“黃牛”的拿票渠道可謂“三管齊下”，最普遍的應(yīng)用渠道就是票務(wù)網(wǎng)站。當(dāng)人們以為團(tuán)購低價票可以在一定程度上減少影院“黃牛”的倒票行為時，電影“黃牛”卻將電影票線上團(tuán)購納入了自己的“業(yè)務(wù)”之中，團(tuán)購網(wǎng)站在不經(jīng)意間為電影“黃牛”增加了一條“發(fā)財之路”。

    從業(yè)兩年的電影“黃牛”王先生告訴記者：“一到有大片上映時，我們就會早早盯住包括格瓦拉、貓眼電影在內(nèi)的票務(wù)網(wǎng)站，有時候甚至要到凌晨兩三點(diǎn)才睡，就是為了搶到好點(diǎn)的票，那時候感覺就像春運(yùn)搶回家的火車票。”此外，電影“黃牛”還會通過個人關(guān)系，與一些公司的內(nèi)部人員合作獲得影院提供的優(yōu)惠券。電影“黃牛”將低價購入的優(yōu)惠券高價賣給觀眾，從中獲取差價。

    記者在北京萬達(dá)影城（CBD店）售票大廳觀察到，有招商銀行的工作人員在向觀眾推薦信用卡業(yè)務(wù)，據(jù)銀行工作人員介紹，使用銀行的信用卡購買電影票可獲得5折優(yōu)惠。“通過辦理信用卡低價購票，也是我們獲取票源的重要途徑之一。”王先生補(bǔ)充道。

放票牟利團(tuán)隊協(xié)作成主流

    記者通過走訪北京耀萊成龍國際影城（慈云寺店）、北京金逸影城（朝陽大悅城店）、北京UME影城（雙井店）等6家影院調(diào)查了解到，現(xiàn)階段電影“黃牛”的放票方式主要有“單打獨(dú)斗”和“團(tuán)隊作戰(zhàn)”兩種。其中，獨(dú)自工作的電影“黃牛”主要通過網(wǎng)上團(tuán)購和商場優(yōu)惠券的回收進(jìn)行拿票，由于進(jìn)票渠道相對較少，互相之間存在競爭關(guān)系，所以“單打獨(dú)斗”的電影“黃牛”收入較低，月收入在2000元左右，多以兼職為主。

    而“團(tuán)隊作戰(zhàn)”不僅可以減少電影“黃牛”之間的競爭，而且團(tuán)隊合作的效率更高，進(jìn)票渠道更多，獲得的經(jīng)濟(jì)價值也更高，團(tuán)隊中的每個成員一個月大約能獲得5000元左右的收入。電影“黃牛”團(tuán)隊主要由五六人組成，成員分工各不相同。部分成員負(fù)責(zé)電影票的買入，并與可為其提供電影票的“客戶”保持聯(lián)系，另一部分成員負(fù)責(zé)輪流蹲守在電影院門口，向到電影院買票的觀眾推銷。

    一位影城的工作人員告訴記者：“在春節(jié)檔期時，電影院經(jīng)常發(fā)生一票難求的現(xiàn)象，這段時間內(nèi)電影‘黃牛’的月收入可達(dá)萬元。”由于春節(jié)檔電影票一般供不應(yīng)求，電影“黃牛”在春節(jié)檔銷售的電影票票價會高于影院價格，以至于他們在春節(jié)檔的7天時間里獲得上萬元的收入。

深思 擾亂市場亟待規(guī)范清理

    對于觀眾而言，雖然通常情況下電影“黃牛”倒賣電影票會為觀眾提供低價票，但一遇到春節(jié)檔、情人節(jié)檔等黃金檔期，電影“黃牛”手里的電影票價格不降反升。一位影迷無奈地告訴記者：“去年春節(jié)，本來想和家人一起看電影，提前到團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)想看的那部電影已經(jīng)全部售完，無奈買了‘黃牛’的高價票。”

    除此之外，電影“黃牛”的出現(xiàn)也在嚴(yán)重影響著電影院的正常經(jīng)營。“由于我們電影院的優(yōu)惠活動主要針對會員開放，‘黃?！峁┑蛢r票在一定程度上減少了我們的會員人數(shù)，削弱了影院會員卡的存在價值。此外，我們與銀行合作提供使用信用卡優(yōu)惠購票的活動是有固定名額的，對合作銀行的信用卡持卡人每個月有1000個5折優(yōu)惠名額，‘黃牛’將票購買之后致使很多信用卡持卡人享受不到票價折扣，占用了我們?yōu)榭蛻籼峁┑馁Y源。”北京UME影城（雙井店）工作人員表示，影院附近的“黃牛”銷售電影票會降低影院的整體形象，減少了觀眾對影院的信任度。

    華夏電影發(fā)行公司常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛表示，由于“黃牛”倒賣電影票的行為是在打法律的“擦邊球”，政府也很難對其進(jìn)行管制，“黃牛”倒賣電影票的行為很難杜絕。電影“黃牛”之所以有市場空間，根本原因是票價相差太大?，F(xiàn)階段團(tuán)購網(wǎng)站為了搶占市場份額提供較為低廉的票價，但是隨著網(wǎng)站影響力的逐漸提高，線上團(tuán)購電影票價格也會提升。未來團(tuán)購電影票的盈利點(diǎn)將會從低價轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┍憬莸姆?wù)。與此同時，各大影院聯(lián)合起來，根據(jù)市場的變化可以對票價相應(yīng)地降低，使電影票價在整體上有所回落，掐斷“黃牛”的盈利途徑。