電影眾籌高峰論壇在京舉行

1905電影網(wǎng)訊 12月3日，電影眾籌高峰論壇在京舉行，著名制片人方勵(lì)、安曉芬，電影發(fā)行人黃群飛作為電影界人士齊齊向互聯(lián)網(wǎng)眾籌人“發(fā)難”，安曉芬稱這種新玩法是過度消費(fèi)觀眾熱情，方勵(lì)則直斥“互聯(lián)網(wǎng)電影”的說法是對(duì)電影的侮辱。眾籌模式踐行者陣營中，則由百度金融首席架構(gòu)師陳后猛、“金融客”首席架構(gòu)師楊勇接招。

“過度消費(fèi)觀眾熱情是危險(xiǎn)的，找老百姓要錢就是耍流氓”

安曉芬執(zhí)掌的大盛國際并不是業(yè)內(nèi)最顯赫的電影公司，但近幾年運(yùn)營的《小時(shí)代》系列影片和即將上映的《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》都使其備受關(guān)注。作為一名新貴，安曉芬承認(rèn)自己是缺錢的。然而，盡管有多家眾籌公司找上門，她都沒有與對(duì)方合作，原因是“給不了眾籌參與者什么”。

“觀眾出100元錢，按8%的回報(bào)率，一年后我給他108元，這8元錢對(duì)他算得上什么？利沒有，那名有嗎？一個(gè)1000萬的項(xiàng)目，每人100元，就有10萬個(gè)參與者。如果需要展示在電影大銀幕上，放不下。——這些問題解決不了，過度消費(fèi)粉絲的熱情就是危險(xiǎn)的，不可能長久發(fā)展下去。”而《后會(huì)無期》的出品人方勵(lì)則更為犀利：“在現(xiàn)狀下，眾籌就是一種老鼠會(huì)（多層次傳銷）、粉絲對(duì)明星的募捐，或者說是忽悠志愿者。”

其實(shí)，幾位電影人聲討的只是眾籌模式中的獎(jiǎng)勵(lì)眾籌，又稱回報(bào)眾籌，通常以項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)作為回報(bào)，涉及的金額比較小，既不能真正滿足片方的融資需求，也不能使粉絲當(dāng)上投資人，只是將預(yù)售、團(tuán)購等消費(fèi)形式換了新的玩法，在消費(fèi)的同時(shí)又起到了宣傳的作用。

對(duì)于手中有大量資金的人來說，真正好玩的是股權(quán)眾籌。只可惜，目前該類眾籌在我國還有較高的法律紅線。據(jù)“金融客”首席架構(gòu)師楊勇介紹，他的產(chǎn)品就是熟人圈的股權(quán)眾籌，選擇熟人是因?yàn)楣蓹?quán)眾籌不能公開進(jìn)行，只能采取私募形式，同時(shí)，人數(shù)一定要限制在200以內(nèi)。逾越這兩條線，就會(huì)擔(dān)上非法集資的罪名。不過，在今年11月19日召開的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，“開展股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”已被首次提出，即將出臺(tái)的試點(diǎn)方案將會(huì)明確行業(yè)準(zhǔn)入門檻，股權(quán)眾籌有望陽光化。

股權(quán)眾籌針對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)，而回報(bào)眾籌多是針對(duì)普通老百姓，楊勇認(rèn)為：“找老百姓要錢就是耍流氓，一個(gè)是老百姓沒有辨別風(fēng)險(xiǎn)的能力，另一方面，眾籌應(yīng)當(dāng)是面向閑置資金的。比如我們想眾籌十億美金買F1車隊(duì)，找200個(gè)老板，每個(gè)人掏500萬買來名片上的‘某F1車隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人’名號(hào)，基本都愿意掏，因?yàn)閷?duì)他來講500萬有很多別的價(jià)值，至于車隊(duì)掙不掙錢不重要。”

“最初傳統(tǒng)電影界人心惶惶，但互聯(lián)網(wǎng)不可能顛覆電影產(chǎn)業(yè)”

當(dāng)天，華夏電影發(fā)行公司副總經(jīng)理黃群飛首先向百度金融首席架構(gòu)師陳后猛“發(fā)難”，稱互聯(lián)網(wǎng)不可能顛覆電影產(chǎn)業(yè)，論據(jù)之一是票房不足6000萬的《黃金時(shí)代》，此前，百度百發(fā)曾預(yù)測該片票房將達(dá)到2億—2.3億。論據(jù)之二是《魁拔III》，該片在“娛樂寶”中三天就籌得了1000萬元，但最終票房也才2000多萬，眾籌熱度與觀影熱度不符。

黃群飛直截了當(dāng)?shù)貑柕溃?ldquo;當(dāng)中是不是有數(shù)據(jù)虛假？”陳后猛回應(yīng)：“預(yù)測票房時(shí)，我們的數(shù)據(jù)可能基于網(wǎng)民的一些搜索數(shù)據(jù)。但做了之后才發(fā)現(xiàn)，中國電影事業(yè)發(fā)展得非?？?，很多東西是不可預(yù)測的。我們當(dāng)時(shí)為什么會(huì)給出預(yù)測，是因?yàn)槲覀冃枰o用戶收益率，而這個(gè)收益率必須基于影片的預(yù)期回報(bào)，所以我們必須給出預(yù)測票房，當(dāng)時(shí)制定的是，2億收益率為8%，3億為9%，最高為16%。這是我們做票房預(yù)測的立足點(diǎn)。”

自稱“老派”的方勵(lì)則表示，自己預(yù)估《黃金時(shí)代》的票房相對(duì)準(zhǔn)確，還因此贏了一萬元：“《黃金時(shí)代》上映前，片方找了我們?nèi)デ鄭u看片，我說票房不可能超過7000萬，當(dāng)然，黃群飛更準(zhǔn)確，他說6000萬是天花板。”黃群飛也頗為得意地說：“年初的時(shí)候，傳統(tǒng)電影人人心惶惶，壓力很大，我都想另外找工作了。但是我們的擔(dān)心沒有出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)沒有可能顛覆電影產(chǎn)業(yè)。”

陳后猛則認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)之意不在顛覆，在于優(yōu)化資源。今年，電影人都在為即將摸到300億的金線而興奮，而陳后猛卻認(rèn)為，電影產(chǎn)業(yè)的曝光度與300億的產(chǎn)值極度不匹配，很多時(shí)候，投入了大量的資金去建立一個(gè)影片品牌后，等到下檔了又棄置，實(shí)際上是一種品牌的浪費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)眾籌則希望賣電影產(chǎn)業(yè)鏈的過程，而不僅僅是結(jié)果。

方勵(lì)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化資源的作用，但他還是很反感“互聯(lián)網(wǎng)電影”這種說法：“眾籌等融資方式都只是工具，是斂錢籃子。但是互聯(lián)網(wǎng)本身只是傳輸數(shù)據(jù)的，而電影永遠(yuǎn)是大銀幕，不然就不叫電影了。”