第87屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮將于北京時(shí)間2月23日（大年初五）早舉行，奧斯卡紅毯與頒獎(jiǎng)禮由1905電影網(wǎng)獨(dú)家視頻直播，敬請(qǐng)關(guān)注。

    1905電影網(wǎng)專稿 這個(gè)詭異的文藝年，懸念重重落不下定數(shù)。這兩天奧斯卡最熱的話題莫過于《鳥人》和《少年時(shí)代》的勝算大顛覆。在頒獎(jiǎng)季前半程掃蕩各色評(píng)論家獎(jiǎng)項(xiàng)的《少年時(shí)代》原本勝券在握，突然制片人工會(huì)獎(jiǎng)、演員工會(huì)獎(jiǎng)、導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)三個(gè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)都齊刷刷給了《鳥人》，頓時(shí)形勢(shì)大逆轉(zhuǎn)。正當(dāng)預(yù)測(cè)家紛紛改選頭號(hào)選手時(shí)，這邊《少年時(shí)代》又拿下另一個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)英國電影學(xué)院獎(jiǎng)，再度改變戰(zhàn)局。這下預(yù)測(cè)家毛躁了，觀眾卻開心了。

    有評(píng)論說從這幾個(gè)重要頒獎(jiǎng)季獎(jiǎng)項(xiàng)過度分裂的結(jié)果看，今年評(píng)委選片應(yīng)該是更加回歸電影身質(zhì)量，而沒有太多公關(guān)影響。這么說來各家背后公關(guān)團(tuán)隊(duì)又得開始折騰些什么。奧斯卡評(píng)選到底是否真回歸到了電影本身？我們不妨先看眼今年奧斯卡的公關(guān)招數(shù)再下定論。

【第一招：隱匿身份】

糖衣炮彈全被禁！公關(guān)“專家”數(shù)量縮水少而精

    往年談到奧斯卡公關(guān)，總會(huì)提及各色酒會(huì)宴席和郵件電話騷擾戰(zhàn)術(shù)，但近兩年來這一套明顯玩不轉(zhuǎn)了。2012年學(xué)院又對(duì)那21頁針對(duì)奧斯卡宣傳的規(guī)章制度進(jìn)行修訂，進(jìn)一步明確禁止各色干擾評(píng)委選片的公關(guān)手段。

    首先，在提名公布之后到最終輪投票結(jié)束之前，不允許任何評(píng)委參加由參賽電影片方舉辦的酒會(huì)和有食物飲料的場(chǎng)合。這段時(shí)間評(píng)委出席的參賽影片展映只能有四場(chǎng)是帶有映后問答環(huán)節(jié)的，而且評(píng)委不允許作為嘉賓主持。同時(shí)，嚴(yán)格規(guī)定每個(gè)參賽影片的宣傳方一周只能給評(píng)委發(fā)送一封郵件，如果同個(gè)影片有多家宣傳公司，那只能由其中的一家發(fā)送一封郵件，而且對(duì)于郵件本身，從內(nèi)容到格式到外鏈都有超詳細(xì)的規(guī)定。電話騷擾更是學(xué)院嚴(yán)令禁止的。片方以任何借口給評(píng)委電話推銷電影亮點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都不行！唯一一通可以打的電話是跟評(píng)委確定影片光碟寄送地址，而且這通電話里也不允許談及任何跟電影內(nèi)容相關(guān)的東西。

    于是乎，近年擔(dān)任專業(yè)奧斯卡公關(guān)顧問的“專家”人數(shù)下降了不少，而且延續(xù)著奇怪的現(xiàn)象——通常一名“專家”會(huì)同時(shí)擔(dān)任多部影片的顧問，即使影片間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；比如辛西亞·舒瓦茨不僅僅是《少年時(shí)代》的奧斯卡顧問，她手頭同時(shí)還有?？怂固秸諢舻?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2210616/" target="_blank" class="keylink">《布達(dá)佩斯大飯店》和索尼經(jīng)典的《狐貍捕手》兩個(gè)“對(duì)立”的項(xiàng)目。而一部影片也不會(huì)只雇用一名“專家”，而是會(huì)組成一個(gè)顧問團(tuán)隊(duì)。這其中，有不少奧斯卡公關(guān)都是處于隱蔽狀態(tài)，不會(huì)公開自己跟片方的關(guān)系。既然學(xué)院說片方不許給評(píng)委打電話發(fā)郵件，那作為朋友還是可以聯(lián)系聊天喝喝酒吧（當(dāng)然你得確定對(duì)方不會(huì)背后舉報(bào)）。

【第二招：定位精準(zhǔn)】

真心回歸電影本身？《鳥人》看似無為卻有大為

    今年的戰(zhàn)況跟四年前很相似。當(dāng)時(shí)《社交網(wǎng)絡(luò)》在頒獎(jiǎng)季初始也橫掃全場(chǎng)，但是那一屆制片人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)卻“突然”青睞《國王的演講》，最終也是《國王的演講》拿下奧斯卡最佳影片。今年《少年時(shí)代》開場(chǎng)就猛狂拿獎(jiǎng)，但制片人協(xié)會(huì)卻把獎(jiǎng)給了《鳥人》，這對(duì)《少年時(shí)代》團(tuán)隊(duì)是重大打擊。“我們就像在大海里游泳的蝌蚪，旁邊圍著一群鯊魚。”IFC影業(yè)的主席喬納森·謝赫林的話里藏著濃重危機(jī)感?；仡^看當(dāng)年《國王的演講》突圍實(shí)現(xiàn)最終的大逆轉(zhuǎn)，很大程度上靠的是韋恩斯坦強(qiáng)大的人脈和公關(guān)戰(zhàn)術(shù)，那今年《鳥人》拿下三大獎(jiǎng)到底跟公關(guān)有幾毛錢關(guān)系？

    如果是《美國狙擊手》拿了制片協(xié)會(huì)獎(jiǎng)我們可以說是因?yàn)轭}材本身根正苗紅對(duì)中老年受眾有吸引力，如果是《模擬游戲》可以歸功韋恩斯坦的宣發(fā)策略，但《鳥人》成大贏家確實(shí)用以往規(guī)則難以解釋——它的票房一般，且在逐漸減少，它在頒獎(jiǎng)季早期并沒很大收獲，它的主創(chuàng)亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多和邁克爾·基頓前半程基本沒在各種業(yè)內(nèi)論壇、奧斯卡相關(guān)社交晚宴上出現(xiàn)（全推給石頭姐四處蹦跶），因?yàn)樗麄冊(cè)谂臄z新的電影項(xiàng)目。這樣一部惹人注目的影片，看似整個(gè)頒獎(jiǎng)季大半程都“不在狀況內(nèi)”，等等，真的是“不在狀況內(nèi)”嗎？

    恐怕不是。事實(shí)上福克斯探照燈從一開始給《鳥人》的宣傳定位就非常精準(zhǔn)——獨(dú)特。無論是“一鏡到底”攝影特效的解析，電影里嘲諷元素的解讀，還是石頭姐艾瑪·斯通與吉米·法倫在《今夜秀》上互飆“同步假唱”的搞怪都在發(fā)揚(yáng)這個(gè)基調(diào)。隨著奧斯卡提名名單出爐，評(píng)委們“突然”意識(shí)到今年大部分影片都顯得過于循規(guī)蹈矩的蒼白，這時(shí)候《鳥人》的獨(dú)特尖銳反而大放異彩。就連探照燈給《鳥人》設(shè)計(jì)的口號(hào)“冒險(xiǎn)，高于一切”，也像為評(píng)委們準(zhǔn)備的——勇敢一點(diǎn)站出來，選我選我！