第87屆奧斯卡頒獎禮將于北京時間2月23日（大年初五）早舉行，奧斯卡紅毯與頒獎禮由1905電影網(wǎng)獨家視頻直播，敬請關(guān)注。

    1905電影網(wǎng)專稿 這個詭異的文藝年，懸念重重落不下定數(shù)。這兩天奧斯卡最熱的話題莫過于《鳥人》和《少年時代》的勝算大顛覆。在頒獎季前半程掃蕩各色評論家獎項的《少年時代》原本勝券在握，突然制片人工會獎、演員工會獎、導(dǎo)演工會獎三個重量級獎項都齊刷刷給了《鳥人》，頓時形勢大逆轉(zhuǎn)。正當(dāng)預(yù)測家紛紛改選頭號選手時，這邊《少年時代》又拿下另一個重磅獎項英國電影學(xué)院獎，再度改變戰(zhàn)局。這下預(yù)測家毛躁了，觀眾卻開心了。

    有評論說從這幾個重要頒獎季獎項過度分裂的結(jié)果看，今年評委選片應(yīng)該是更加回歸電影身質(zhì)量，而沒有太多公關(guān)影響。這么說來各家背后公關(guān)團隊又得開始折騰些什么。奧斯卡評選到底是否真回歸到了電影本身？我們不妨先看眼今年奧斯卡的公關(guān)招數(shù)再下定論。

【第一招：隱匿身份】

糖衣炮彈全被禁！公關(guān)“專家”數(shù)量縮水少而精

    往年談到奧斯卡公關(guān)，總會提及各色酒會宴席和郵件電話騷擾戰(zhàn)術(shù)，但近兩年來這一套明顯玩不轉(zhuǎn)了。2012年學(xué)院又對那21頁針對奧斯卡宣傳的規(guī)章制度進(jìn)行修訂，進(jìn)一步明確禁止各色干擾評委選片的公關(guān)手段。

    首先，在提名公布之后到最終輪投票結(jié)束之前，不允許任何評委參加由參賽電影片方舉辦的酒會和有食物飲料的場合。這段時間評委出席的參賽影片展映只能有四場是帶有映后問答環(huán)節(jié)的，而且評委不允許作為嘉賓主持。同時，嚴(yán)格規(guī)定每個參賽影片的宣傳方一周只能給評委發(fā)送一封郵件，如果同個影片有多家宣傳公司，那只能由其中的一家發(fā)送一封郵件，而且對于郵件本身，從內(nèi)容到格式到外鏈都有超詳細(xì)的規(guī)定。電話騷擾更是學(xué)院嚴(yán)令禁止的。片方以任何借口給評委電話推銷電影亮點和競爭優(yōu)勢都不行！唯一一通可以打的電話是跟評委確定影片光碟寄送地址，而且這通電話里也不允許談及任何跟電影內(nèi)容相關(guān)的東西。

    于是乎，近年擔(dān)任專業(yè)奧斯卡公關(guān)顧問的“專家”人數(shù)下降了不少，而且延續(xù)著奇怪的現(xiàn)象——通常一名“專家”會同時擔(dān)任多部影片的顧問，即使影片間存在競爭關(guān)系；比如辛西亞·舒瓦茨不僅僅是《少年時代》的奧斯卡顧問，她手頭同時還有?？怂固秸諢舻?a href="http://zzhjsm.cn/mdb/film/2210616/" target="_blank" class="keylink">《布達(dá)佩斯大飯店》和索尼經(jīng)典的《狐貍捕手》兩個“對立”的項目。而一部影片也不會只雇用一名“專家”，而是會組成一個顧問團隊。這其中，有不少奧斯卡公關(guān)都是處于隱蔽狀態(tài)，不會公開自己跟片方的關(guān)系。既然學(xué)院說片方不許給評委打電話發(fā)郵件，那作為朋友還是可以聯(lián)系聊天喝喝酒吧（當(dāng)然你得確定對方不會背后舉報）。

【第二招：定位精準(zhǔn)】

真心回歸電影本身？《鳥人》看似無為卻有大為

    今年的戰(zhàn)況跟四年前很相似。當(dāng)時《社交網(wǎng)絡(luò)》在頒獎季初始也橫掃全場，但是那一屆制片人協(xié)會獎卻“突然”青睞《國王的演講》，最終也是《國王的演講》拿下奧斯卡最佳影片。今年《少年時代》開場就猛狂拿獎，但制片人協(xié)會卻把獎給了《鳥人》，這對《少年時代》團隊是重大打擊。“我們就像在大海里游泳的蝌蚪，旁邊圍著一群鯊魚。”IFC影業(yè)的主席喬納森·謝赫林的話里藏著濃重危機感?；仡^看當(dāng)年《國王的演講》突圍實現(xiàn)最終的大逆轉(zhuǎn)，很大程度上靠的是韋恩斯坦強大的人脈和公關(guān)戰(zhàn)術(shù)，那今年《鳥人》拿下三大獎到底跟公關(guān)有幾毛錢關(guān)系？

    如果是《美國狙擊手》拿了制片協(xié)會獎我們可以說是因為題材本身根正苗紅對中老年受眾有吸引力，如果是《模擬游戲》可以歸功韋恩斯坦的宣發(fā)策略，但《鳥人》成大贏家確實用以往規(guī)則難以解釋——它的票房一般，且在逐漸減少，它在頒獎季早期并沒很大收獲，它的主創(chuàng)亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多和邁克爾·基頓前半程基本沒在各種業(yè)內(nèi)論壇、奧斯卡相關(guān)社交晚宴上出現(xiàn)（全推給石頭姐四處蹦跶），因為他們在拍攝新的電影項目。這樣一部惹人注目的影片，看似整個頒獎季大半程都“不在狀況內(nèi)”，等等，真的是“不在狀況內(nèi)”嗎？

    恐怕不是。事實上?？怂固秸諢魪囊婚_始給《鳥人》的宣傳定位就非常精準(zhǔn)——獨特。無論是“一鏡到底”攝影特效的解析，電影里嘲諷元素的解讀，還是石頭姐艾瑪·斯通與吉米·法倫在《今夜秀》上互飆“同步假唱”的搞怪都在發(fā)揚這個基調(diào)。隨著奧斯卡提名名單出爐，評委們“突然”意識到今年大部分影片都顯得過于循規(guī)蹈矩的蒼白，這時候《鳥人》的獨特尖銳反而大放異彩。就連探照燈給《鳥人》設(shè)計的口號“冒險，高于一切”，也像為評委們準(zhǔn)備的——勇敢一點站出來，選我選我！