【第三招：好好講話】

三大工會(huì)獎(jiǎng)是主戰(zhàn)場！獲獎(jiǎng)感言變“利器”斗爭激烈

    在奧斯卡資深公關(guān)眼中，通常頒獎(jiǎng)季這五個(gè)月時(shí)間會(huì)被分為兩個(gè)階段。提名名單公布之前是第一階段，那更像是場政治選舉，因?yàn)槟阋帽M所有你能用的手段來拉攏關(guān)系，讓評委去看你的電影。提名名單公布之后進(jìn)入第二階段，這時(shí)公關(guān)們更多做的是跑腿的活，確保影片主創(chuàng)在聚光燈下都能表現(xiàn)得萬無一失，確保觀眾們記得他們?yōu)槭裁聪矚g你的片子。

    “在演員工會(huì)獎(jiǎng)、制片人工會(huì)獎(jiǎng)和導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)的表現(xiàn)是至關(guān)重要的。”一名資深?yuàn)W斯卡人士評點(diǎn)道：“特別是當(dāng)你拿到獎(jiǎng)項(xiàng)時(shí)，你的獲獎(jiǎng)感言要令人印象深刻。”換句話說，要會(huì)把這些頒獎(jiǎng)盛典變成自己影片的宣傳舞臺(tái)才行。所以我們看到今年《鳥人》導(dǎo)演亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里多講起話來也都是蠻拼的。

    亞利桑德羅在導(dǎo)演工會(huì)獎(jiǎng)上憑借《鳥人》拿獎(jiǎng)時(shí)，他回應(yīng)提問盡顯調(diào)皮：“如果你跟自己的妻子上床，你不會(huì)說‘我們來制造一個(gè)全世界最棒的孩子吧’，有些東西是自然而然的。如果這部電影被認(rèn)為是很棒的，那也跟我沒關(guān)系，只能說這是個(gè)奇跡。”好玩的同時(shí)又顯謙虛，完美符合了資深?yuàn)W斯卡公關(guān)佩吉·西格爾總結(jié)的“最能討評委歡心”發(fā)言標(biāo)準(zhǔn)。

    相對來說《塞爾瑪》的導(dǎo)演艾娃·德約列就沒那么聰明了。《塞爾瑪》本身是回顧1965年馬丁·路德金為黑人爭取投票權(quán)并促使國會(huì)通過《選舉法案》的經(jīng)歷，讓大家廣泛回憶起無數(shù)手無寸鐵的黑人被白人殺害的史實(shí)，這樣棘手的題材本身就會(huì)讓部分美國人感到很不舒服（更何況學(xué)院成員有93%都是白人）。而影片導(dǎo)演艾娃·德約列不只一次對媒體提到現(xiàn)在的美國法律在很多方面削弱了當(dāng)年《選舉法案》的作用，感覺在不停戳弊端和軟肋。講話技巧上還是有待修煉。

【第四招：打人脈牌】

拉官員找名流 韋恩斯坦玩轉(zhuǎn)“口碑宣傳”不服輸

    作為奧斯卡資深金牌推手，雖然韋恩斯坦近兩年被指進(jìn)入“中年危機(jī)”走下坡路，但對手下入圍8項(xiàng)奧斯卡提名的《模擬游戲》，他還是毫不懈怠的，顯然他也有資本，這次八部最佳影片提名里同時(shí)獲得最佳導(dǎo)演、最佳剪輯和最佳編劇提名的影片只有三部：《模擬游戲》、《少年時(shí)代》和《布達(dá)佩斯大飯店》，這給了韋恩斯坦極大的信心。

    作為曾助推《國王的演講》力壓《社交網(wǎng)絡(luò)》奪走最佳影片的傳奇老手，韋恩斯坦能動(dòng)用的人脈就都是些如雷貫耳的名字。想必大家都記得去年他安排《菲洛梅娜》朱迪·丹奇跟羅馬教皇會(huì)面轟動(dòng)一時(shí)，前年他雇用了奧巴馬競選團(tuán)隊(duì)副經(jīng)理來為其《烏云背后的幸福線》拉票的各種光榮事跡。今年契合著“同性戀的正義性”這個(gè)點(diǎn)，韋恩斯坦找來世界最大的同性戀權(quán)力組織“人權(quán)運(yùn)動(dòng)”主席查德·格里芬，加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭Netflix、 谷歌和YouTube來助威。除此之外，更有多位美國前高官，比如前美國國防部部長羅伯特·蓋茨等現(xiàn)身為《模擬游戲》說話。

    他們極為張揚(yáng)地在各色戶外廣告網(wǎng)頁紙媒廣告上砸錢，打出“尊重這部電影，尊重這個(gè)人，尊重為其他49000名（同性戀）帶來正義的舉動(dòng)。”口號(hào)，大張旗鼓發(fā)動(dòng)同性戀者的力量。1月20日韋恩斯坦出現(xiàn)在《CBS今晨》新聞節(jié)目，談及2004年被英女王授予的英帝國司令勛章，稱“如果能追授給艾倫·圖靈（《模仿游戲》主人公）的話，我想我愿意放棄它。”除此之外，今年韋恩斯坦手下另一部風(fēng)頭正勁的紀(jì)錄片《第四公民》甚至讓“敏感人物”愛德華·斯諾頓通過衛(wèi)星連線參與到電影宣傳的問答環(huán)節(jié)。

    口碑宣傳很亮眼，但物極必反的事實(shí)也是確實(shí)存在的。韋恩斯坦因?yàn)檫@兩年公關(guān)過分名聲太大，再加上卷福之前還發(fā)表了涉及種族歧視的言論，《模擬游戲》在最佳影片和最佳男主角的競逐上希望并不大。反觀焦點(diǎn)影業(yè)的《萬物理論》倒是在“最強(qiáng)公關(guān)”霍金先生的強(qiáng)烈支持下一路光明。雖然最佳男主角大熱門《鳥人》邁克爾·基頓實(shí)力強(qiáng)大，“小雀斑”艾迪·雷德梅恩還是憑《萬物理論》拿下了演員工會(huì)、英國電影學(xué)院的影帝。

【第五招：敏感話題】

種族歧視反戰(zhàn)抵制都冒出來 潑臟水還是作嫁妝？

    今年奧斯卡最佳影片的八個(gè)提名里，只有兩部是出自巨頭影業(yè)——華納兄弟的《美國狙擊手》和派拉蒙的《塞爾瑪》，兩部片都是11月在美國電影學(xué)院電影節(jié)上（AFI Fest）進(jìn)行首映，且這兩部片都在頒獎(jiǎng)季招惹了不少敏感話題。

    首先是《塞爾瑪》引發(fā)的種族討論。這從 “白色奧斯卡”（OscarSoWhite）話題火爆程度就可管窺一二，而且隨著《美國狙擊手》提名后票房猛漲過億，種族歧視話題發(fā)酵引發(fā)更多對學(xué)院評選公正性的質(zhì)疑。部分文章根據(jù)2013年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，學(xué)院成員有93%都是白人，其中76%是男性且平均年齡在63歲。換句話說，這個(gè)群體剛好就是伊斯特伍德戰(zhàn)爭片《美國狙擊手》的最完美受眾，而《塞爾瑪》是黑人女性拍出的關(guān)于黑人如何改變美國歷史的電影，怪不得只入圍兩項(xiàng)提名。這些蜂擁而出的評論到底背后是否有公關(guān)團(tuán)隊(duì)操縱不得而知，但確實(shí)為進(jìn)入最佳影片候選的《塞爾瑪》爭取到更高的同情分。

    同樣“撞上”敏感話題的還有《美國狙擊手》，它甚至引發(fā)演員工會(huì)門口的示威游行。據(jù)外媒報(bào)道，游行者手中拿著各色標(biāo)語，比如“違法和不道德的戰(zhàn)爭不能算作英雄行為”、“《美國狙擊手》只會(huì)助燃種族主義和戰(zhàn)爭”等等。盡管85歲高齡的導(dǎo)演伊斯特伍德早在上個(gè)月就公開強(qiáng)調(diào)了《美國狙擊手》電影本身的反戰(zhàn)意義，但部分觀眾似乎并不買賬。“這部電影幾乎完全赦免了美國人在伊拉克犯下的罪行，完全是以反阿拉伯主義的角度在講述。” 一名游行者在接受采訪時(shí)說道：“我們到這里是想讓評委們知道，這樣的電影不應(yīng)該獲得學(xué)院的承認(rèn)和尊重。”

    不管這些示威游行背后是否有人推波助瀾，《美國狙擊手》似乎也并沒有受到很大的影響。CNN近日還發(fā)出以 “美國狙擊手，我們這個(gè)時(shí)代最完美的英雄”為題的文章，該片目前的本土票房已經(jīng)達(dá)到2.87億美元，超越《美國隊(duì)長2》成為2014年美國本土電影第三名。不少評論者甚至認(rèn)為它具有最佳影片的“黑馬”潛質(zhì)。

【第六招：制造新聞】

過氣的電影重映/擴(kuò)映再升溫 博同情也要講技巧

    既然學(xué)院明令禁止私下電話給評委聊天，那要混熟臉就少不得“無中生有”制造新聞。?？怂固秸諢粼趭W斯卡提名公布后的第二天就跟媒體放話《布達(dá)佩斯大飯店》要二次上映。因?yàn)檫@部片是在去年三月份就在院線上的，時(shí)間距離頒獎(jiǎng)季實(shí)在是太遠(yuǎn)了。獲得提名后的二次上映安排一方面是貼熱度再撈票房，另一方面又可以再次在報(bào)紙雜志電視上名正言順放廣告，翻炒一遍升溫力度不可小覷。

    同樣想法的還有華納的《美國狙擊手》。他們其實(shí)有點(diǎn)老奸巨猾，很早就安排了在奧斯卡提名公布的第二天進(jìn)行《美國狙擊手》的大規(guī)模擴(kuò)映，且為這部幾乎沒有視效場面的片子安排了大量的IMAX院線，充分地利用奧斯卡效應(yīng)博眼球，高漲的票房一度占據(jù)了各大媒體的頭條，成為大家熱門分析的對象。

    華納對《美國狙擊手》也是用心良苦，今年的演員工會(huì)獎(jiǎng)他們并沒有入圍，因?yàn)檫x片截止日期比較早，《美國狙擊手》這種12月末才上的影片根本來不及參選，但是華納很討巧，特意在演員工會(huì)頒獎(jiǎng)時(shí)帶來《美國狙擊手》幾款強(qiáng)調(diào)感情線的新廣告，耍奸偷走其他競爭對手的話題熱度。

    作為“狙擊手”死對頭的《塞爾瑪》，也是有在認(rèn)真博熱度的。除了“白色奧斯卡”的大波討論助力，馬丁·路德金日前一天，該片導(dǎo)演演員等大部分主創(chuàng)前往塞爾瑪參與紀(jì)念游行，重申1965年《選舉法案》所取得的成就。就在格萊美獎(jiǎng)前夕，公關(guān)團(tuán)隊(duì)讓導(dǎo)演杜威爾內(nèi)進(jìn)入到美國老牌電視新聞節(jié)目《60分鐘》，并且在其中談到之前被認(rèn)為是“最佳導(dǎo)演提名最大遺珠”的話題。評論認(rèn)為這一定程度上會(huì)為《塞爾瑪》拉到點(diǎn)同情分。

【結(jié)語】評委犯公關(guān)疲勞？小年奧斯卡“低調(diào)”至上

    真是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。這一年很明顯，《模擬游戲》在頒獎(jiǎng)季各大重要獎(jiǎng)項(xiàng)上的收獲寥寥無幾，除了電影自身的偏于平淡之外，也少不得韋恩斯坦風(fēng)頭過盛引得學(xué)院忌憚。如今狂轟亂炸式“洗腦”公關(guān)似乎難以奏效，反倒《鳥人》和《少年時(shí)代》這種早早在各大國際電影節(jié)打下口碑根基的電影，即使主創(chuàng)頒獎(jiǎng)季早期“玩失蹤”，避開了拉幫結(jié)派觥籌交錯(cuò)，卻容易在頒獎(jiǎng)季后階段出彩。

    第87屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮將于北京時(shí)間2月23日（大年初五）早舉行，奧斯卡紅毯與頒獎(jiǎng)禮由1905電影網(wǎng)獨(dú)家視頻直播，敬請關(guān)注。