《小豬班納》電影橫版海報

班納與伙伴驚呆了

班納與伙伴坐船

高考剛過，一年一度的暑期檔電影大軍抱團而來。國產(chǎn)動畫延續(xù)了去年的強勁表現(xiàn)，勢頭不減。有趣的是，在已經(jīng)定檔的11部國產(chǎn)動畫電影中就有3部是以“小豬”為主題的。“豬豬電影”大有趕超“羊熊電影”之勢，成為國產(chǎn)動畫的新一代寵兒。日前，首部由知名童裝企業(yè)主導打造的系列動畫電影《小豬班納大電影之夢想大“帽”險》就搶先定檔6月27日，成為今年暑假首部精準面向低幼年齡層的“豬豬動畫電影”。

現(xiàn)象：數(shù)量穩(wěn)中走高 “豬豬電影”成主流

截至目前，已有11部國產(chǎn)動畫電影鎖定暑期檔，在數(shù)量上和2014年暑假檔動畫電影總量相當，保持穩(wěn)中走高的狀態(tài)。在這11部動畫電影中熟悉的老面孔還在，但也不乏新鮮血液的加盟，其中3部以“小豬”為主題的動畫電影組成的“豬豬聯(lián)盟”成為今年暑期檔“動畫主戰(zhàn)場”的一大亮點。

《豬豬俠之終極決戰(zhàn)》和《西游記之大圣歸來》先后定檔7月10日，雖然動畫類型、受眾定位不同，但難免也會受到分流的負面影響。而避開七八月份的“高峰期”，搶先定檔6月27日的《小豬班納大電影之夢想大“帽”險》也將與同日上映的《三只小豬與神燈》一決高下。在這場“豬豬電影”的角力中，系列電影《小豬班納》無論在人物設計上、故事情節(jié)上都解決了國產(chǎn)動畫一貫的硬傷：原創(chuàng)性和趣味性。在此基礎(chǔ)上力求打造“最綠色、最親子”的觀影體驗，成為今年暑假首部精準面向低幼年齡層的動畫電影，被寄予高期待值。

分析：堅實品牌后盾 “豬豬電影”非一夜爆紅

在檔期沖撞，市場分流愈演愈烈的2015暑期檔，“小豬”題材的電影能夠高比例地占有一席之地，形成“豬豬電影”的文化現(xiàn)象，品牌的力量不容小覷。

《三支小豬與神燈》取材耳熟能詳?shù)耐捁适?，人物形象已深入人心；《豬豬俠》8季熱播電視動畫系列為其奠定了強大的粉絲基礎(chǔ)；而《小豬班納大電影之夢想大“帽”險》作為國內(nèi)首部由童裝企業(yè)主導打造的系列動畫電影，雖然首闖暑期檔，但20年的服裝品牌做基礎(chǔ)，其卡通形象早已紅遍大江南北，在動漫行業(yè)發(fā)展得風生水起。起初只是在多部動畫片和電視劇中植入“小豬班納”的動畫形象，到2012年8月系列動畫在中央電視臺少兒頻道首播后，陸續(xù)在全國近300多家電視臺熱播，漫畫、圖書、舞臺劇等相關(guān)文化產(chǎn)品也不斷推出，逐漸打響知名度，比肩“喜羊羊”和“熊出沒”，已經(jīng)成為深受兒童喜愛并廣受認可的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫品牌。