1905電影網(wǎng)訊 “雙11”這一天，為了全中國人民能夠愉快地買買買，一場長達4個多小時的“雙11”晚會于昨晚在北京水立方開演。而據(jù)不完全統(tǒng)計，這場耗資5000多萬的土豪晚會，是由我們的賀歲國民大導演馮小剛一手打造，那么，除了花式告訴大家到底該買什么之外，這場晚會更值得關注的一個亮點是，電影廣告植入（當然這也是小鋼炮的拿手好戲）。而整場晚會看下來，我們的剁手幫幫主、土豪國代言人馬云先生，身體力行地告訴大家：電影圈為BAT打工，那絕不是玩虛的。

    從《007：幽靈黨》到《老炮兒》、《壞蛋必須死》幾部即將上映的賀歲大片，再從《紙牌屋》到《權力的游戲》等熱門美劇，再加上全明星陣容的連番亮相，這哪是晚會，簡直就是一場影視圈各大營銷植入的大亂斗：當宣傳狗遇到單身狗，那簡直是為了片子操碎了心。

馬云、丹尼爾·克雷格壓軸登臺

007最驚喜：馬云為了“邦德”丹尼爾·克雷格“賣弄”色相

    早在“雙十一”晚會開場之時，主持人們就賣了個關子，意味深長的說：“貓爪伸向世界各地”。晚會的三分之二處，張靚穎獻唱《終結(jié)者5》主題曲，并在歌曲結(jié)束之后，告訴大家“《007》即將上映，千萬不要錯過時”，懸念升級——請注意，這是第一次明星的口播時間。

    而到了幾近零點時，整場晚會迎來了驚喜和高潮：《007：幽靈黨》里的丹尼爾·克雷格真的來了，而更加匪夷所思的是，來的“邦女郎”卻正是我們剁手幫的“馬幫主”，大屏幕上竟出現(xiàn)了帶著假發(fā)濃妝艷抹的馬云妖嬈地站在邦德“槍口”的經(jīng)典畫面。“各位，你沒有看錯，他就是我們的‘邦女郎’！”隨著主持人的興奮尖叫，“幫主”西裝革履地出現(xiàn)了，跑來跟英倫特工邦德先生一起，為大家送出了11輛豪車！

    作為第24部邦德系列電影，《007：幽靈黨》的此次中國之行十分接地氣，一向在電影中不茍言笑、酷炫狂霸的“007”丹尼爾·克雷格就盡顯親民，就這么帥酷地登上了“雙11”晚會，和馬云版“邦女郎”花好月圓“光棍夜”，隨后，他還會與“邦女郎”蕾雅·賽杜一起錄制《天天向上》、《佳片有約》等電視欄目，并且在11月12日晚亮相北京的盛大首映儀式——如此高冷的英倫特工，你還會覺得離他太遠嗎？

馮小剛上臺賣廣告

馮氏家族：監(jiān)制的《壞蛋必須死》、出演的《老炮兒》一個都不能少

    利用明星吸引觀眾，是晚會的必備手段。那么如何讓明星自己順帶宣傳下自己的資源，那么馮小剛最拿手的“廣告植入”就要開始了。

    整場晚會里最有趣（或者最受爭議）的一段，是由趙薇、馬東和高曉松帶來的一段花式廣告的脫口秀《奇貨說》：三人自帶道具、變著法子宣傳自己的紅酒、“奇葩說”和“曉松奇談”。其實，這場略帶小尷尬的脫口秀，是說好了不打廣告卻句句不離廣告的“硬廣”。

    而總導演馮小剛也假裝自己實在看不下去的時候，跑上臺將三人“轟”了下去，然后大搖大擺地就為自己主演、管虎執(zhí)導的《老炮兒》來了回貼片“軟廣”。此外，小鋼炮還請來了韓國搖滾樂隊CNBLUE在現(xiàn)場唱響由他監(jiān)制的中韓合拍片《壞蛋必須死》的主題曲《辛德瑞拉》，這通帥氣陽光鮮肉男們的“軟廣”也真真是打到90后的心坎里去了，惹得粉絲們心花怒放、大喊“歐巴，卡機嗎！”

美國著名歌手亞當·蘭伯特登臺

《紙牌屋》總統(tǒng)調(diào)侃雙十一

美劇大咖：《紙牌屋》和《權力的游戲》，美國總統(tǒng)都想買買買！

    照顧完哈韓的90后，又怎么能冷落了愛看美劇的中青年們，晚會里美劇的加盟真是深入人心，《紙牌屋》、《權力的游戲》也都一一登場。《紙牌屋》里的“美國總統(tǒng)”凱文·史派西，最愛在晚會現(xiàn)場搞回幽默，此前他最讓人稱道地就是在金球獎現(xiàn)場，突然一個轉(zhuǎn)身，就在座位上來了一個“紙牌屋”式吐槽。這回中國離得比較遠，他就在“白宮”里錄了一段視頻，還煞有其事的笑稱白宮防火墻臺嚴密，想購物但是根本沒法購物，再站起來連脫帶穿地告訴大家自己平時都要怎么“變裝”，相信很快他那淘寶同款就會隨搜隨有了。

    此外，美國著名歌手亞當·蘭伯特登臺演唱時，也正是坐在《權力的游戲》中插滿寶刀的椅子上，從頭傲嬌到尾，這讓美劇狗們怎么不會口水舔屏、物欲橫流。

TFboys

再聊直播：用盡電影拍攝手法 TFboys后臺換裝現(xiàn)場秀

    全程直播除了讓不少歌手陷入走音重災區(qū)之外，值得關注的是馮小剛用了不少拍電影的機位和攝影手法來多方位展現(xiàn)晚會現(xiàn)場。比如TFboys這些小鮮肉們，每一個都可口誘人，晚會上的攝像機狠狠地滿足了廣大人民群眾的愿望。在他們一首歌結(jié)束后，攝像機就一直跟隨TFboys下臺，三人在下面換場的經(jīng)過、和工作人員討論的細節(jié)都被真實地展現(xiàn)出來，有點《鳥人》里那一鏡到底的感覺，而不少觀眾在晚會結(jié)束之后，感慨：原來直播可以這么玩，感謝攝像機！

    除此之外，華晨宇一開場鏡頭便從舞臺正下方往上的搖拍，整場晚會也只有華晨宇使用了這個機位。告別了固定機位和簡單的推、拉、搖、移、跟、升、降，展示出了暗黑又偉岸的氣質(zhì)。

    當單身狗的節(jié)日逐步被“剁手”節(jié)所取代，變成了一場徹頭徹尾地購物狂歡的同時，也逐步成為了包括娛樂圈、影視圈等更大范圍內(nèi)的全民狂歡。網(wǎng)絡銷售不斷地刷新著紀錄，電影也好、明星也罷，也在不知覺地滲透進一點一滴，就在你還未覺察到什么端倪的時候，其實，廣告已經(jīng)播完了，宣傳也已經(jīng)做完了。然并卵，不明真相群眾也只好一邊繼續(xù)買買買，一邊默默內(nèi)心感嘆道：“城會玩！”