1905電影網(wǎng)訊 阿里再無“風(fēng)清揚(yáng)”。
“希望換個(gè)江湖,青山不改,綠水長流。”9月10日教師節(jié),杭州奧體中心“蓮花碗”內(nèi)人頭攢動,6萬名阿里人共聚阿里巴巴20周年年會?,F(xiàn)場,阿里掌門人馬云手彈吉他唱起了《怒放的生命》,并宣布正式卸任阿里董事局主席一職。
馬云在阿里年會上演唱《怒放的生命》
在其身后,20年的時(shí)間內(nèi),以電商起家的阿里巴巴已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國,涵蓋衣食住行各個(gè)方面。馬云退休之前,阿里最近受人關(guān)注的新聞,應(yīng)該是其為大股東的阿里創(chuàng)投減持光線傳媒股份。
事了拂身去,深藏功與名。馬云退休之后,BAT影視江湖大戰(zhàn)卻仍在繼續(xù),“貓?zhí)源髴?zhàn)”仍留有懸念。值得一提的是,BAT均面臨主控爆款大銀幕作品缺失的尷尬局面。
阿里影業(yè)“變形計(jì)”
背靠阿里系,四歲有余的阿里影業(yè)無疑是含著金鑰匙出身。
“狼性文化”熏陶之下,阿里影業(yè)初期項(xiàng)目堪稱大手筆。2016年,其首部主控項(xiàng)目《擺渡人》群星閃耀,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括王家衛(wèi)、梁朝偉、金城武、陳奕迅、張嘉佳等。然而,影片正式公映之后口碑兩極分化,豆瓣評分4.0分,最終累計(jì)票房4.82億低于市場預(yù)期。
2017年暑期檔,其制作并參與出品的《三生三世十里桃花》,成為“流量明星+大IP”爆款方法論失效的標(biāo)志作品。2018年國慶檔,阿里影業(yè)主控的國內(nèi)首部游改影作品《古劍奇譚之流月昭明》,慘遭市場一輪游。
這三部大制作口碑與票房不及市場預(yù)期之下,阿里影業(yè)開啟“變形計(jì)”。
2018年11月9日,阿里影業(yè)發(fā)布“錦橙合制計(jì)劃”,宣布將在未來五年、四大檔期,推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。
阿里影業(yè)將以主投、主控或主宣發(fā)的身份,扶植優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作。其中包括2019年春節(jié)檔上映,取得1.24億票房的《小豬佩奇過大年》,路陽導(dǎo)演的《刺殺小說家》,劉德華、劉青云主演的《拆彈專家2》以及5月22日開機(jī)許鞍華導(dǎo)演的《第一爐香》等。
從“錦橙合制計(jì)劃”,能夠看出阿里影業(yè)還是十分重視主控爆款作品的打造,但在投資體量上也更加務(wù)實(shí),在內(nèi)容制作方面,逐漸以跟投為主,積累經(jīng)驗(yàn)。“錦橙合制計(jì)劃”究竟能給阿里影業(yè)主控電影方面帶來多少驚喜,仍然需要市場的檢驗(yàn)。
2019年5月30日,阿里影業(yè)發(fā)布截至2019年3月31日之前12個(gè)月的財(cái)務(wù)業(yè)績,虧損收窄成為報(bào)告核心關(guān)鍵詞。在報(bào)告期內(nèi),阿里影業(yè)參與投資的影片票房接近200億,多以聯(lián)合出品為主。其中,包括2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》、2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》。在這兩部作品中,阿里影業(yè)均以聯(lián)合出品方身份出現(xiàn)。除了國產(chǎn)電影之外,阿里影業(yè)還參與了《綠皮書》、《碟中諜6》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片的聯(lián)合出品。
在剛剛過去的暑期檔,阿里影業(yè)參與出品的《烈火英雄》、《使徒行者2》分別以16.31億、6.85億成績,位居檔期票房TOP10第2名、第8名。而其主控的動畫電影《未來機(jī)器城》,僅獲得1684.5萬票房。
未來,阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《決勝時(shí)刻》、《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》,以及主控的動畫電影《丑娃娃》將會在國慶檔前后陸續(xù)登陸大銀幕。
從財(cái)報(bào)中能夠看出,基于燈塔平臺的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù),成為當(dāng)前阿里影業(yè)業(yè)務(wù)重心與主要營收來源。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)板塊收入24.63億,相較去年同期21.78億增加13%。在營收整體占比中,2019年財(cái)報(bào)中的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)以81.18%的占比,略高于去年同期占比78.48%。
未來,阿里影業(yè)必然會加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)的發(fā)展,與騰訊系貓眼平臺之間的競爭不可避免。阿里創(chuàng)投減持光線股票,也釋放出相似信號。
阿里影視產(chǎn)業(yè)投資“圖鑒”
于冬曾預(yù)言,未來傳統(tǒng)影企們都將給BAT打工。
阿里影業(yè)能夠參與博納影業(yè)驕傲三部曲的聯(lián)合出品,正是這句預(yù)言的現(xiàn)實(shí)投射。除了樂視之外,阿里在影視產(chǎn)業(yè)的資本觸角,已經(jīng)觸及博納、萬達(dá)、光線、華誼四大頭部傳統(tǒng)民營影企。
2015年12月,阿里影業(yè)集團(tuán)宣布,將通過旗下全資子公司加入買方財(cái)團(tuán),參與博納影業(yè)的私有化交易。博納影業(yè)私有化交易完成后,阿里影業(yè)將投資約8600萬美元,間接持有博納影業(yè)約10%股份。
阿里影業(yè)參與博納影業(yè)驕傲三部曲聯(lián)合出品
同年3月,阿里創(chuàng)投于通過定增方式進(jìn)入光線傳媒。根據(jù)光線傳媒當(dāng)年發(fā)布的《簡式權(quán)益變動報(bào)告書》表明,2014年非公開發(fā)行申請通過后,阿里創(chuàng)投以24億資金認(rèn)購9909.17萬股光線傳媒新股。
2018年2月5日,阿里巴巴集團(tuán)、文投控股與萬達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議,兩方以51.96元/股收購萬達(dá)集團(tuán)持有的萬達(dá)電影12.77%的股份。其中,阿里巴巴出資46.8億元成為萬達(dá)電影第二大股東。同年4月2日,阿里集團(tuán)拿下9000萬股萬達(dá)影院股份。
2018年7月份,華人文化集團(tuán)交易金額為100億的A輪融資中,阿里巴巴位列投資者名單。2018年暑期檔,其主控的《巨齒鯊》斬獲10.51億票房,表現(xiàn)不俗。
今年年初,阿里影業(yè)借款7億人民幣給華誼兄弟。根據(jù)雙方簽訂的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》顯示,為期5年的合作期限內(nèi),阿里影業(yè)對于華誼主控項(xiàng)目享有優(yōu)先投資權(quán)等。而在此之前,阿里創(chuàng)投、馬云已經(jīng)分別持有華誼兄弟4.44%、3.57%的股份。
除了布局國內(nèi)傳統(tǒng)影視公司之外,2016年10月阿里影業(yè)成為大導(dǎo)演斯皮爾伯格創(chuàng)立的安培林娛樂公司的戰(zhàn)略股東之一,雙方在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作及宣發(fā)領(lǐng)域展開了密切合作。今年5月17日,內(nèi)地公映并取得1.96億的《一條狗的使命2》,便是由安培林娛樂公司與阿里影業(yè)出品。
從投資版圖來看,如今阿里影業(yè)在國內(nèi)影視圈的話語權(quán)越來越重,參與國外影視公司投資則有利于接觸國際優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,提高國際知名度進(jìn)一步為國內(nèi)制宣發(fā)業(yè)務(wù)背書。
阿里影視江湖路并不孤獨(dú)
騰訊與阿里在影視產(chǎn)業(yè)的投資布局,就像餐飲界的肯德基與麥當(dāng)勞般如影隨形。
2014年11月和2015年8月,華誼兄弟分別進(jìn)行了兩輪交易金額為36億人民幣的戰(zhàn)略融資。在投資方名單中,騰訊投資、阿里巴巴均位列其中。根據(jù)天眼查資料顯示,騰訊以7.88%的持股比例額為公司第二大股東,阿里系綜合持股比例8.01%。
2016年12月,博納影業(yè)集團(tuán)宣布完成繼私有化之后總規(guī)模為25億元人民幣的A輪融資,騰訊投資同樣出現(xiàn)在投資者名單中。定檔2020春節(jié)檔的行動三部曲終章《緊急救援》中,騰訊影業(yè)與博納影業(yè)均在出品方之列。
2018年3月,光線傳媒以 33.17億元對價(jià)將持有的新麗傳媒 27.64%股份出售給林芝騰訊。本次交易后,光線傳媒將不再持有新麗傳媒的股份。此次交易完成后,林芝騰訊持股為27.64%,為公司第二大股東。這次交易似乎也表明,光線在騰訊、阿里之間更傾向于與前者合作。
2018年8月,騰訊作為大股東的閱文集團(tuán)擬以不超過155億元的價(jià)格,收購新麗傳媒100%股權(quán)。同年10月,閱文集團(tuán)發(fā)布公告,宣布正式完成收購新麗傳媒100%股權(quán)。2018年7月,華人文化集團(tuán)A輪融資投資者名單中,騰訊投資也位列其中。
2019年第22屆上海國際電影節(jié)期間,騰訊影業(yè)舉辦了主題為“與時(shí)·筑夢”的片單發(fā)布會,包括《我和我的祖國》、《吹哨人》、《上海堡壘》、《緊急救援》、《749局》、《南方車站的聚會》等影片。與阿里影業(yè)相似,這些作品中騰訊影業(yè)也多以聯(lián)合出品、發(fā)行方身份出現(xiàn)。
在影視產(chǎn)業(yè)投資方面,百度的起步無疑要落后阿里、騰訊。2018年5月,百度開始將影視業(yè)務(wù)導(dǎo)入愛奇藝,這也意味著BAT全面進(jìn)軍影視業(yè)。由愛奇藝影業(yè)主控的《神探蒲松齡》不如人意,票房僅為1.52億。
中秋檔即將上映的根據(jù)網(wǎng)文IP改編的《誅仙I》,愛奇藝影業(yè)位列聯(lián)合出品方。除此之外,其參與投資的2019年已上映影片包括《最好的我們》、《最長1槍》、《逗愛熊仁鎮(zhèn)》等。未來,由其主控的動畫電影《動物特工局》及參與出品的《死亡通知單之暗黑者》還未確定公映檔期。
馬云退休之后,BAT的影視江湖之爭遠(yuǎn)未結(jié)束。在百度入局較晚的前提下,互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的影視產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn),逐漸演變成阿里與騰訊的單人battle。正如歌詞所言“曾經(jīng)多少次跌倒在路上,曾經(jīng)多少次折斷過翅膀”,經(jīng)歷風(fēng)雨的BAT對影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有了更為清晰、深刻的認(rèn)知。
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