1905電影網(wǎng)訊 阿里再無(wú)“風(fēng)清揚(yáng)”。

“希望換個(gè)江湖，青山不改，綠水長(zhǎng)流。”9月10日教師節(jié)，杭州奧體中心“蓮花碗”內(nèi)人頭攢動(dòng)，6萬(wàn)名阿里人共聚阿里巴巴20周年年會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，阿里掌門人馬云手彈吉他唱起了《怒放的生命》，并宣布正式卸任阿里董事局主席一職。

馬云在阿里年會(huì)上演唱《怒放的生命》

在其身后，20年的時(shí)間內(nèi)，以電商起家的阿里巴巴已經(jīng)建立了一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，涵蓋衣食住行各個(gè)方面。馬云退休之前，阿里最近受人關(guān)注的新聞，應(yīng)該是其為大股東的阿里創(chuàng)投減持光線傳媒股份。

事了拂身去，深藏功與名。馬云退休之后，BAT影視江湖大戰(zhàn)卻仍在繼續(xù)，“貓?zhí)源髴?zhàn)”仍留有懸念。值得一提的是，BAT均面臨主控爆款大銀幕作品缺失的尷尬局面。

阿里影業(yè)“變形計(jì)”

背靠阿里系，四歲有余的阿里影業(yè)無(wú)疑是含著金鑰匙出身。

“狼性文化”熏陶之下，阿里影業(yè)初期項(xiàng)目堪稱大手筆。2016年，其首部主控項(xiàng)目《擺渡人》群星閃耀，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)包括王家衛(wèi)、梁朝偉、金城武、陳奕迅、張嘉佳等。然而，影片正式公映之后口碑兩極分化，豆瓣評(píng)分4.0分，最終累計(jì)票房4.82億低于市場(chǎng)預(yù)期。

2017年暑期檔，其制作并參與出品的《三生三世十里桃花》，成為“流量明星+大IP”爆款方法論失效的標(biāo)志作品。2018年國(guó)慶檔，阿里影業(yè)主控的國(guó)內(nèi)首部游改影作品《古劍奇譚之流月昭明》，慘遭市場(chǎng)一輪游。

這三部大制作口碑與票房不及市場(chǎng)預(yù)期之下，阿里影業(yè)開(kāi)啟“變形計(jì)”。

2018年11月9日，阿里影業(yè)發(fā)布“錦橙合制計(jì)劃”，宣布將在未來(lái)五年、四大檔期，推出20部合制優(yōu)質(zhì)電影。

阿里影業(yè)將以主投、主控或主宣發(fā)的身份，扶植優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作。其中包括2019年春節(jié)檔上映，取得1.24億票房的《小豬佩奇過(guò)大年》，路陽(yáng)導(dǎo)演的《刺殺小說(shuō)家》，劉德華、劉青云主演的《拆彈專家2》以及5月22日開(kāi)機(jī)許鞍華導(dǎo)演的《第一爐香》等。

從“錦橙合制計(jì)劃”，能夠看出阿里影業(yè)還是十分重視主控爆款作品的打造，但在投資體量上也更加務(wù)實(shí)，在內(nèi)容制作方面，逐漸以跟投為主，積累經(jīng)驗(yàn)。“錦橙合制計(jì)劃”究竟能給阿里影業(yè)主控電影方面帶來(lái)多少驚喜，仍然需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2019年5月30日，阿里影業(yè)發(fā)布截至2019年3月31日之前12個(gè)月的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，虧損收窄成為報(bào)告核心關(guān)鍵詞。在報(bào)告期內(nèi)，阿里影業(yè)參與投資的影片票房接近200億，多以聯(lián)合出品為主。其中，包括2019年春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》、2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》。在這兩部作品中，阿里影業(yè)均以聯(lián)合出品方身份出現(xiàn)。除了國(guó)產(chǎn)電影之外，阿里影業(yè)還參與了《綠皮書》、《碟中諜6》等優(yōu)質(zhì)進(jìn)口片的聯(lián)合出品。

在剛剛過(guò)去的暑期檔，阿里影業(yè)參與出品的《烈火英雄》、《使徒行者2》分別以16.31億、6.85億成績(jī)，位居檔期票房TOP10第2名、第8名。而其主控的動(dòng)畫電影《未來(lái)機(jī)器城》，僅獲得1684.5萬(wàn)票房。

未來(lái)，阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《決勝時(shí)刻》、《我和我的祖國(guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》，以及主控的動(dòng)畫電影《丑娃娃》將會(huì)在國(guó)慶檔前后陸續(xù)登陸大銀幕。

從財(cái)報(bào)中能夠看出，基于燈塔平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)，成為當(dāng)前阿里影業(yè)業(yè)務(wù)重心與主要營(yíng)收來(lái)源。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)板塊收入24.63億，相較去年同期21.78億增加13%。在營(yíng)收整體占比中，2019年財(cái)報(bào)中的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)以81.18%的占比，略高于去年同期占比78.48%。

未來(lái)，阿里影業(yè)必然會(huì)加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)的發(fā)展，與騰訊系貓眼平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。阿里創(chuàng)投減持光線股票，也釋放出相似信號(hào)。

阿里影視產(chǎn)業(yè)投資“圖鑒”

于冬曾預(yù)言，未來(lái)傳統(tǒng)影企們都將給BAT打工。

阿里影業(yè)能夠參與博納影業(yè)驕傲三部曲的聯(lián)合出品，正是這句預(yù)言的現(xiàn)實(shí)投射。除了樂(lè)視之外，阿里在影視產(chǎn)業(yè)的資本觸角，已經(jīng)觸及博納、萬(wàn)達(dá)、光線、華誼四大頭部傳統(tǒng)民營(yíng)影企。

2015年12月，阿里影業(yè)集團(tuán)宣布，將通過(guò)旗下全資子公司加入買方財(cái)團(tuán)，參與博納影業(yè)的私有化交易。博納影業(yè)私有化交易完成后，阿里影業(yè)將投資約8600萬(wàn)美元，間接持有博納影業(yè)約10%股份。

阿里影業(yè)參與博納影業(yè)驕傲三部曲聯(lián)合出品

同年3月，阿里創(chuàng)投于通過(guò)定增方式進(jìn)入光線傳媒。根據(jù)光線傳媒當(dāng)年發(fā)布的《簡(jiǎn)式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書》表明，2014年非公開(kāi)發(fā)行申請(qǐng)通過(guò)后，阿里創(chuàng)投以24億資金認(rèn)購(gòu)9909.17萬(wàn)股光線傳媒新股。

2018年2月5日，阿里巴巴集團(tuán)、文投控股與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略投資協(xié)議，兩方以51.96元/股收購(gòu)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)持有的萬(wàn)達(dá)電影12.77%的股份。其中，阿里巴巴出資46.8億元成為萬(wàn)達(dá)電影第二大股東。同年4月2日，阿里集團(tuán)拿下9000萬(wàn)股萬(wàn)達(dá)影院股份。

2018年7月份，華人文化集團(tuán)交易金額為100億的A輪融資中，阿里巴巴位列投資者名單。2018年暑期檔，其主控的《巨齒鯊》斬獲10.51億票房，表現(xiàn)不俗。

今年年初，阿里影業(yè)借款7億人民幣給華誼兄弟。根據(jù)雙方簽訂的《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》顯示，為期5年的合作期限內(nèi)，阿里影業(yè)對(duì)于華誼主控項(xiàng)目享有優(yōu)先投資權(quán)等。而在此之前，阿里創(chuàng)投、馬云已經(jīng)分別持有華誼兄弟4.44%、3.57%的股份。

除了布局國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)影視公司之外，2016年10月阿里影業(yè)成為大導(dǎo)演斯皮爾伯格創(chuàng)立的安培林娛樂(lè)公司的戰(zhàn)略股東之一，雙方在投資、聯(lián)合制作、衍生品合作及宣發(fā)領(lǐng)域展開(kāi)了密切合作。今年5月17日，內(nèi)地公映并取得1.96億的《一條狗的使命2》，便是由安培林娛樂(lè)公司與阿里影業(yè)出品。

從投資版圖來(lái)看，如今阿里影業(yè)在國(guó)內(nèi)影視圈的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重，參與國(guó)外影視公司投資則有利于接觸國(guó)際優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，提高國(guó)際知名度進(jìn)一步為國(guó)內(nèi)制宣發(fā)業(yè)務(wù)背書。

阿里影視江湖路并不孤獨(dú)

騰訊與阿里在影視產(chǎn)業(yè)的投資布局，就像餐飲界的肯德基與麥當(dāng)勞般如影隨形。

2014年11月和2015年8月，華誼兄弟分別進(jìn)行了兩輪交易金額為36億人民幣的戰(zhàn)略融資。在投資方名單中，騰訊投資、阿里巴巴均位列其中。根據(jù)天眼查資料顯示，騰訊以7.88%的持股比例額為公司第二大股東，阿里系綜合持股比例8.01%。

2016年12月，博納影業(yè)集團(tuán)宣布完成繼私有化之后總規(guī)模為25億元人民幣的A輪融資，騰訊投資同樣出現(xiàn)在投資者名單中。定檔2020春節(jié)檔的行動(dòng)三部曲終章《緊急救援》中，騰訊影業(yè)與博納影業(yè)均在出品方之列。

2018年3月，光線傳媒以 33.17億元對(duì)價(jià)將持有的新麗傳媒 27.64%股份出售給林芝騰訊。本次交易后，光線傳媒將不再持有新麗傳媒的股份。此次交易完成后，林芝騰訊持股為27.64%，為公司第二大股東。這次交易似乎也表明，光線在騰訊、阿里之間更傾向于與前者合作。

2018年8月，騰訊作為大股東的閱文集團(tuán)擬以不超過(guò)155億元的價(jià)格，收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)。同年10月，閱文集團(tuán)發(fā)布公告，宣布正式完成收購(gòu)新麗傳媒100%股權(quán)。2018年7月，華人文化集團(tuán)A輪融資投資者名單中，騰訊投資也位列其中。

2019年第22屆上海國(guó)際電影節(jié)期間，騰訊影業(yè)舉辦了主題為“與時(shí)·筑夢(mèng)”的片單發(fā)布會(huì)，包括《我和我的祖國(guó)》、《吹哨人》、《上海堡壘》、《緊急救援》、《749局》、《南方車站的聚會(huì)》等影片。與阿里影業(yè)相似，這些作品中騰訊影業(yè)也多以聯(lián)合出品、發(fā)行方身份出現(xiàn)。

在影視產(chǎn)業(yè)投資方面，百度的起步無(wú)疑要落后阿里、騰訊。2018年5月，百度開(kāi)始將影視業(yè)務(wù)導(dǎo)入愛(ài)奇藝，這也意味著B(niǎo)AT全面進(jìn)軍影視業(yè)。由愛(ài)奇藝影業(yè)主控的《神探蒲松齡》不如人意，票房?jī)H為1.52億。

中秋檔即將上映的根據(jù)網(wǎng)文IP改編的《誅仙I》，愛(ài)奇藝影業(yè)位列聯(lián)合出品方。除此之外，其參與投資的2019年已上映影片包括《最好的我們》、《最長(zhǎng)1槍》、《逗愛(ài)熊仁鎮(zhèn)》等。未來(lái)，由其主控的動(dòng)畫電影《動(dòng)物特工局》及參與出品的《死亡通知單之暗黑者》還未確定公映檔期。

馬云退休之后，BAT的影視江湖之爭(zhēng)遠(yuǎn)未結(jié)束。在百度入局較晚的前提下，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭的影視產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)，逐漸演變成阿里與騰訊的單人battle。正如歌詞所言“曾經(jīng)多少次跌倒在路上，曾經(jīng)多少次折斷過(guò)翅膀”，經(jīng)歷風(fēng)雨的BAT對(duì)影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有了更為清晰、深刻的認(rèn)知。