1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 2015年是值得銘記的一年。這一年里，內(nèi)地電影市場(chǎng)火熱依舊，截至12月3日晚，全國(guó)電影票房首次突破了400億的歷史關(guān)口。與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)十幾年培育的口碑效應(yīng)也開(kāi)始顯現(xiàn)，好口碑對(duì)電影票房的幫助越來(lái)越大，壞口碑則拖累了很多大片的前進(jìn)腳步。縱觀年內(nèi)上映的黑馬影片，無(wú)一不是一時(shí)的口碑之作，而《速度與激情7》與《捉妖記》等大熱影片也依靠好口碑找到了長(zhǎng)賣的鑰匙；而從近一個(gè)多星期《怦然星動(dòng)》、《從天兒降》、《不可思異》等鋪天蓋地的吐槽聲來(lái)看，這幾部無(wú)論是想打明星牌還是特效牌的，也都沒(méi)有取得多好的票房成績(jī)。

    口碑，逐漸取代了影片的話題性、演員陣容、成本、特效等因素，成為觀影前優(yōu)先考慮的問(wèn)題。觀影選擇也變得異常簡(jiǎn)單起來(lái)，倘若觀眾提前認(rèn)定某部電影是爛片，十有八九不會(huì)去看——九塊九也不看，免費(fèi)的票也嫌浪費(fèi)時(shí)間。“捧紅佳片，踩死爛片”不僅是影評(píng)人的戰(zhàn)斗理念，也成為了普通觀眾間的一種默契，但這種認(rèn)知又將觀眾引向另一種極端，產(chǎn)生了市場(chǎng)上只有神片與爛片兩類的假象，進(jìn)而導(dǎo)致一大批資質(zhì)平平的影片成為了彰顯品位的犧牲品。

    然而，嗅覺(jué)敏銳的發(fā)行商又一次走在了意見(jiàn)領(lǐng)袖與觀眾的前面，制造口碑、引導(dǎo)口碑成為了新的營(yíng)銷手段?？诒?yīng)的成型，到底是精英文化的勝利，還是普通觀眾取得了話語(yǔ)權(quán)，又或者僅僅是一場(chǎng)營(yíng)銷游戲？

口碑效應(yīng)初顯 好口碑轉(zhuǎn)化成了生產(chǎn)力

    從內(nèi)地電影市場(chǎng)化以來(lái)，話題性一直是電影取得高票房的一大利器——不論電影的質(zhì)量如何，有話題就有票房，特別是有爭(zhēng)議性的話題。用某些人當(dāng)時(shí)的話來(lái)形容內(nèi)地市場(chǎng)，那就是畸形，這邊的影評(píng)人氣得跳腳，那邊電影院里的觀眾看得不亦樂(lè)乎，而文藝片、好口碑、低票房三者之間成為了恒等式。

    這種惡性循環(huán)在今年得到了一定程度的扭轉(zhuǎn)。暑期檔中，上映前關(guān)注度較高的青春片《何以笙簫默》、公路喜劇《橫沖直撞好萊塢》和武俠片《道士下山》都受到壞口碑的拖累，次周票房大幅下滑，走出了與《小時(shí)代4：靈魂盡頭》、《梔子花開(kāi)》等粉絲電影相似的票房曲線。以《何以笙簫默》為例，該片總票房3.52億，而首周末票房為2.33億，占到總票房的66%，這種比例是極為不健康的。

    而好口碑則轉(zhuǎn)化成了生產(chǎn)力，從年初的《重返20歲》、《王牌特工：特工學(xué)院》、《戰(zhàn)狼》到暑期的《速度與激情7》、《殺破狼》、《西游記之大圣歸來(lái)》，再到最近的《夏洛特?zé)馈?/a>、《我的少女時(shí)代》、《火星救援》，這些口碑上佳作品的票房續(xù)航能力非常驚人。其中，尤以《西游記之大圣歸來(lái)》的表現(xiàn)最為出彩，上映首周在國(guó)內(nèi)電影網(wǎng)站的評(píng)分沖高到9分以上，至今仍維持在8分以上，該片總票房為9.56億，而首周票房尚未過(guò)億。

    有人曾粗暴地把話題引發(fā)的觀影現(xiàn)象歸咎于觀眾審美水平的低下，而在口碑作用顯現(xiàn)的今天，觀眾的審美有沒(méi)有取得令人欣慰的提升呢？也許，答案并不令人欣慰。