蔡公明解讀2016年度中國電影市場發(fā)展趨勢

1905電影網(wǎng)訊 30日，由藝恩主辦的2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會上，路畫聯(lián)手藝恩發(fā)布了《中國電影營銷白皮書》，路畫影視CEO蔡公明先生作為主講人深度解讀剖析了2016年度中國電影市場的發(fā)展趨勢，并提出了新趨勢下電影營銷娛樂營銷深度捆綁的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方向。此前，路畫已完成A+輪融資，該輪投資由浙江廣廈領(lǐng)投，明星企業(yè)小米曾完成對路畫的A輪融資，雙方也達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

面對2016年中國電影市場票房增速緩慢的現(xiàn)狀，蔡公明先生認(rèn)為不僅是因?yàn)镮P濫用，網(wǎng)生代崛起導(dǎo)致的觀眾分流也是重要原因之一，中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入市場調(diào)整新階段。票補(bǔ)減少觀眾回歸理性，應(yīng)在提高電影質(zhì)量的同時(shí)從營銷端發(fā)力，國產(chǎn)電影的營銷及聯(lián)合推廣的投入將逐漸增大成為新的趨勢。“電影營銷和娛樂營銷貫穿于電影項(xiàng)目始終。營銷渠道不再局限于電視、電臺、平面媒體等傳統(tǒng)渠道，營銷渠道逐漸多元，創(chuàng)意發(fā)布會、病毒視頻等新玩法層出不窮。”

發(fā)布會上蔡公明先生提到：“新生的營銷企業(yè)強(qiáng)勢加入，營銷企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局凸顯，而路畫從一開始就是全產(chǎn)業(yè)布局。”路畫于2014年創(chuàng)立，業(yè)務(wù)涉及全球娛樂電影項(xiàng)目的投資、開發(fā)、制作、營銷、宣發(fā)。公司業(yè)務(wù)覆蓋了從上游制作至下游發(fā)行的電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，并擁有北京、上海、洛杉磯、香港四家公司。

在與好萊塢六大及諸多資深獨(dú)立制片人、導(dǎo)演、演員的合作中除了資金上的合作外，路畫更注重與好萊塢影片的深度捆綁，全程主控或參與影片的開發(fā)、制作、營銷及宣發(fā)，以放眼國際扎根本土的視角，保證影片更適應(yīng)國際市場以及中國市場。

雖然只是電影界的新軍，但路畫發(fā)展步伐之快，涉及業(yè)務(wù)之廣已足夠令人側(cè)目。2015年路畫便與華誼兄弟、索尼聯(lián)合出品了由馮小剛監(jiān)制，湯唯、廖凡主演的影片《命中注定》；主控的首部中意合拍片《咖啡風(fēng)暴》亦入圍了2016年威尼斯電影節(jié)；除此以外，2016年開機(jī)，由曾經(jīng)編寫《楚門的世界》、導(dǎo)演《時(shí)間規(guī)劃局》的安德魯·尼克爾指導(dǎo)、好萊塢四小花旦之一阿曼達(dá)·塞弗里德與英倫巨星克里夫·歐文主演的科幻影片《ANON》也正在后期制作中。

同時(shí)，國語科幻喜劇《機(jī)械情敵》、中美合拍電影《Straw》、曾獲奧斯卡獎(jiǎng)的《低俗小說》編劇羅杰·艾瓦里執(zhí)筆的《US66》及其他國產(chǎn)、合拍片項(xiàng)目將陸續(xù)開機(jī)。“以前很多人對合拍片持懷疑態(tài)度，現(xiàn)在看來無論是票房規(guī)模還是數(shù)量其增長速度都非?？?。所以路畫一直致力于與國際團(tuán)隊(duì)的合作，而且如果影片主打中國市場的話就應(yīng)該由中方主控。”蔡公明先生表示。

雖然中國電影市場票房增速漸緩，但在營銷上的投入則持續(xù)看漲，營銷市場也逐漸顯露了新的發(fā)展趨勢。蔡公明先生認(rèn)為娛樂營銷投入的增長將成為一種趨勢，電影與品牌的合作也將成為助力電影宣傳營銷的重要手段。與此同時(shí)路畫也十分看重營銷板塊業(yè)務(wù)，為國內(nèi)外影片提供專業(yè)的全案服務(wù)。從前期植入、贊助到后期宣傳、異業(yè)合作、聯(lián)合推廣、電影貼片等涵蓋了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，打通了電影營銷與娛樂營銷的任督二脈。路畫先后參與了《北京遇上西雅圖2》、《我的特工爺爺》、《忍者神龜2》、《海洋之歌》、《魯濱遜漂流記》、《鯊灘》等以及即將上映的《鐵道飛虎》等電影的宣傳營銷工作，助力影片創(chuàng)造了數(shù)十億的票房成績。

娛樂營銷方面，路畫擁有豐富的汽車、快消、電商等客戶資源，策劃并執(zhí)行了英菲尼迪與成龍主演的2017賀歲檔巨制《功夫瑜伽》的整合營銷；UC瀏覽器與《奇異博士》的聯(lián)合推廣；諸多品牌與《忍者神龜2》聯(lián)合推廣與異業(yè)合作等眾多成功案例。