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三月網(wǎng)售票房占比創(chuàng)新紀(jì)錄 票補(bǔ)政策短期內(nèi)重現(xiàn)

時(shí)間:2017.03.08 來源:1905電影網(wǎng)



1905電影網(wǎng)獨(dú)家  2016年全年國內(nèi)電影市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售票票房平均比率達(dá)到75.66%,而一線城市上海的比率更是達(dá)到83.20%。進(jìn)入2017年3月,這一數(shù)字繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。三月初新上映的影片中,高比例的網(wǎng)絡(luò)售票數(shù)據(jù)引起記者關(guān)注,《金剛狼3》在首映當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)售票票房占比達(dá)到90.42%,此后每天也均保持在85%以上。《一條狗的使命》更是自上映首日起,網(wǎng)絡(luò)售票票房占比連續(xù)5天超過90%,最高日達(dá)到91.97%,即使在瘋狂票補(bǔ)的春節(jié)檔,也未能達(dá)到連續(xù)多天超過90%這樣的紀(jì)錄。截止3月8日,《一條狗的使命》內(nèi)地累計(jì)票房達(dá)到1.99億元,其中影片的網(wǎng)絡(luò)售票票房超過1.8億元。



網(wǎng)售占比新紀(jì)錄背后的互聯(lián)網(wǎng)印記


《一條狗的使命》創(chuàng)下這樣的記錄,一方面基于影片的高質(zhì)量和類型特點(diǎn),另一方面也是由于其背后互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司幾乎不計(jì)成本的票補(bǔ)。作為一部沒有耀眼明星,沒有大規(guī)模路演的溫情片,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為營銷的主戰(zhàn)場(chǎng), 這類被吸引來的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶也大多會(huì)直接在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行購票。《一條狗的使命》作為阿里影業(yè)入股Amblin Partners 后合作的首部電影,自然需要呈上一份令人滿意的考卷,旗下的淘票票展開了大力度的票補(bǔ)活動(dòng):據(jù)影院經(jīng)理透露,排片達(dá)到16%以上的影城,可以享受減至8.8元起的票補(bǔ)力度這樣的低價(jià),基本與春節(jié)檔持平。有著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持,影片打上了深深的”互聯(lián)網(wǎng)“印記。


網(wǎng)售票房比攀升有利有弊


從以上可以看出,在2016年國內(nèi)電影市場(chǎng)增速放緩的大背景之下,很多發(fā)行方聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)2017年重新加大了對(duì)電影票補(bǔ)貼的力度,利用在線票務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)對(duì)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,展開形形色色的票補(bǔ)活動(dòng),根本目的在于試圖用價(jià)格優(yōu)勢(shì)重新把觀眾拉回到電影院中,網(wǎng)絡(luò)售票水到渠成成為觀眾的主要購票渠道,促成網(wǎng)售票房的比重不斷攀升。


現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)票價(jià)普遍低于影院柜臺(tái)票價(jià),且方便快捷的消費(fèi)方式使得選擇網(wǎng)絡(luò)購票的觀眾數(shù)量逐漸攀升,而大力度的價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)猶如一道強(qiáng)心劑,進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)售票的票房占比。雖然一時(shí)可以為觀眾帶了大額的優(yōu)惠力度,但這種搶占用戶的措施也為片方和票務(wù)平臺(tái)自身帶來巨大的資金壓力,另一方面,觀眾對(duì)此這種消費(fèi)模式產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴性,一旦回歸常態(tài),觀眾的觀影欲望恐怕會(huì)再次減弱,2016年的電影市場(chǎng)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。


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