1905電影網(wǎng)獨(dú)家  2016年全年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)售票票房平均比率達(dá)到75.66%，而一線城市上海的比率更是達(dá)到83.20%。進(jìn)入2017年3月，這一數(shù)字繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三月初新上映的影片中，高比例的網(wǎng)絡(luò)售票數(shù)據(jù)引起記者關(guān)注，《金剛狼3》在首映當(dāng)天的網(wǎng)絡(luò)售票票房占比達(dá)到90.42%，此后每天也均保持在85%以上。而《一條狗的使命》更是自上映首日起，網(wǎng)絡(luò)售票票房占比連續(xù)5天超過(guò)90%，最高日達(dá)到91.97%，即使在瘋狂票補(bǔ)的春節(jié)檔，也未能達(dá)到連續(xù)多天超過(guò)90%這樣的紀(jì)錄。截止3月8日，《一條狗的使命》內(nèi)地累計(jì)票房達(dá)到1.99億元，其中影片的網(wǎng)絡(luò)售票票房超過(guò)1.8億元。

網(wǎng)售占比新紀(jì)錄背后的互聯(lián)網(wǎng)印記

《一條狗的使命》創(chuàng)下這樣的記錄，一方面基于影片的高質(zhì)量和類型特點(diǎn)，另一方面也是由于其背后互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司幾乎不計(jì)成本的票補(bǔ)。作為一部沒(méi)有耀眼明星，沒(méi)有大規(guī)模路演的溫情片，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)， 這類被吸引來(lái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶也大多會(huì)直接在網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行購(gòu)票。《一條狗的使命》作為阿里影業(yè)入股Amblin Partners 后合作的首部電影，自然需要呈上一份令人滿意的考卷，旗下的淘票票展開(kāi)了大力度的票補(bǔ)活動(dòng)：據(jù)影院經(jīng)理透露，排片達(dá)到16%以上的影城，可以享受減至8.8元起的票補(bǔ)力度。這樣的低價(jià)，基本與春節(jié)檔持平。有著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持，影片打上了深深的”互聯(lián)網(wǎng)“印記。

網(wǎng)售票房比攀升有利有弊

從以上可以看出，在2016年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)增速放緩的大背景之下，很多發(fā)行方聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)票務(wù)平臺(tái)2017年重新加大了對(duì)電影票補(bǔ)貼的力度，利用在線票務(wù)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)對(duì)觀眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，展開(kāi)形形色色的票補(bǔ)活動(dòng)，根本目的在于試圖用價(jià)格優(yōu)勢(shì)重新把觀眾拉回到電影院中，網(wǎng)絡(luò)售票水到渠成成為觀眾的主要購(gòu)票渠道，促成網(wǎng)售票房的比重不斷攀升。

現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)票價(jià)普遍低于影院柜臺(tái)票價(jià)，且方便快捷的消費(fèi)方式使得選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的觀眾數(shù)量逐漸攀升，而大力度的價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)猶如一道強(qiáng)心劑，進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)售票的票房占比。雖然一時(shí)可以為觀眾帶了大額的優(yōu)惠力度，但這種搶占用戶的措施也為片方和票務(wù)平臺(tái)自身帶來(lái)巨大的資金壓力，另一方面，觀眾對(duì)此這種消費(fèi)模式產(chǎn)生較強(qiáng)的依賴性，一旦回歸常態(tài)，觀眾的觀影欲望恐怕會(huì)再次減弱，2016年的電影市場(chǎng)已經(jīng)印證了這一點(diǎn)。