1905電影網(wǎng)獨家  2016年全年國內電影市場網(wǎng)絡售票票房平均比率達到75.66%，而一線城市上海的比率更是達到83.20%。進入2017年3月，這一數(shù)字繼續(xù)保持增長態(tài)勢。三月初新上映的影片中，高比例的網(wǎng)絡售票數(shù)據(jù)引起記者關注，《金剛狼3》在首映當天的網(wǎng)絡售票票房占比達到90.42%，此后每天也均保持在85%以上。而《一條狗的使命》更是自上映首日起，網(wǎng)絡售票票房占比連續(xù)5天超過90%，最高日達到91.97%，即使在瘋狂票補的春節(jié)檔，也未能達到連續(xù)多天超過90%這樣的紀錄。截止3月8日，《一條狗的使命》內地累計票房達到1.99億元，其中影片的網(wǎng)絡售票票房超過1.8億元。

網(wǎng)售占比新紀錄背后的互聯(lián)網(wǎng)印記

《一條狗的使命》創(chuàng)下這樣的記錄，一方面基于影片的高質量和類型特點，另一方面也是由于其背后互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司幾乎不計成本的票補。作為一部沒有耀眼明星，沒有大規(guī)模路演的溫情片，網(wǎng)絡平臺成為營銷的主戰(zhàn)場， 這類被吸引來的網(wǎng)絡平臺的用戶也大多會直接在網(wǎng)絡渠道進行購票。《一條狗的使命》作為阿里影業(yè)入股Amblin Partners 后合作的首部電影，自然需要呈上一份令人滿意的考卷，旗下的淘票票展開了大力度的票補活動：據(jù)影院經(jīng)理透露，排片達到16%以上的影城，可以享受減至8.8元起的票補力度。這樣的低價，基本與春節(jié)檔持平。有著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持，影片打上了深深的”互聯(lián)網(wǎng)“印記。

網(wǎng)售票房比攀升有利有弊

從以上可以看出，在2016年國內電影市場增速放緩的大背景之下，很多發(fā)行方聯(lián)合網(wǎng)絡票務平臺2017年重新加大了對電影票補貼的力度，利用在線票務系統(tǒng)的數(shù)據(jù)優(yōu)勢對觀眾進行精準營銷，展開形形色色的票補活動，根本目的在于試圖用價格優(yōu)勢重新把觀眾拉回到電影院中，網(wǎng)絡售票水到渠成成為觀眾的主要購票渠道，促成網(wǎng)售票房的比重不斷攀升。

現(xiàn)今網(wǎng)絡票價普遍低于影院柜臺票價，且方便快捷的消費方式使得選擇網(wǎng)絡購票的觀眾數(shù)量逐漸攀升，而大力度的價格優(yōu)惠活動猶如一道強心劑，進一步加大了網(wǎng)絡售票的票房占比。雖然一時可以為觀眾帶了大額的優(yōu)惠力度，但這種搶占用戶的措施也為片方和票務平臺自身帶來巨大的資金壓力，另一方面，觀眾對此這種消費模式產生較強的依賴性，一旦回歸常態(tài)，觀眾的觀影欲望恐怕會再次減弱，2016年的電影市場已經(jīng)印證了這一點。