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1905電影網(wǎng)訊 頂著炎熱的夏日，第十三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)在上海如約而至。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要部分之一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影此時(shí)正處于重要的蛻變階段。因此在7月5日的btob商務(wù)大會(huì)板塊中，主辦方開(kāi)設(shè)了一場(chǎng)主題為“動(dòng)畫電影的得與失”的高峰論壇。國(guó)內(nèi)外的業(yè)界巨擘齊聚現(xiàn)場(chǎng)，從IP、網(wǎng)文、電影創(chuàng)作、行業(yè)體系等各方面暢談自己對(duì)于動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其在中國(guó)的未來(lái)發(fā)展。

劉星倫：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)需要耐心 IP需要承載情感

作為開(kāi)場(chǎng)的第一位演講嘉賓，騰訊動(dòng)漫品牌總監(jiān)劉星倫作為涉足動(dòng)漫領(lǐng)域多年的從業(yè)者，將話題放在了近些年已經(jīng)被無(wú)數(shù)人追捧的IP概念上。雖然在動(dòng)畫電影領(lǐng)域還未涉足，但騰訊動(dòng)漫如今已經(jīng)開(kāi)發(fā)了多個(gè)IP項(xiàng)目，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》等等。而目前《一人之下》的真人電影版也在籌備當(dāng)中，徐靜蕾將擔(dān)任電影監(jiān)制。

對(duì)于IP的價(jià)值，劉星倫認(rèn)為：內(nèi)容品質(zhì)+聚集粉絲情感+商業(yè)模式，這三者結(jié)合才能使好IP的潛力完整發(fā)揮出來(lái)。但對(duì)于近些年來(lái)IP過(guò)度炒熱，無(wú)數(shù)商家追求IP制作的現(xiàn)象，劉星倫有著自己的看法：“之前我聽(tīng)別人說(shuō)，一個(gè)IP在經(jīng)歷了孵化、成熟幾個(gè)階段，最后會(huì)進(jìn)入所謂的“收割期”，但我個(gè)人其實(shí)非常厭煩這個(gè)詞。如今二次元市場(chǎng)如此浮躁就是因?yàn)樘鄰臉I(yè)者帶著收割的心態(tài)來(lái)發(fā)展IP，一個(gè)作品的升華是需要時(shí)間培養(yǎng)的，必須對(duì)它有足夠的耐心。”

如今市場(chǎng)中快節(jié)奏內(nèi)容產(chǎn)出，資本的不良投入，確實(shí)導(dǎo)致市面上充斥著一批質(zhì)量參差不齊的動(dòng)畫作品。對(duì)此，劉星倫在演講最后坦言：“動(dòng)漫是中二的世界，唯有耐心和誠(chéng)意才能不負(fù)我們所愛(ài)。”

95后已成二次元消費(fèi)主力年輕人愿為“信仰”充值

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，輕小說(shuō)和二次元審美抬頭已經(jīng)成為時(shí)下主流。論壇上，藝恩華東區(qū)總經(jīng)理高文韜為在場(chǎng)的觀眾們展示了多組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示95后已經(jīng)成為時(shí)下該類型內(nèi)容的閱讀主力，年輕群體的年均閱讀量甚至高達(dá)50部左右。這也側(cè)面證明了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)的良好發(fā)展前景。

如今新媒體當(dāng)?shù)?，更多年輕用戶更愿意分享自己對(duì)于作品的態(tài)度和觀感，在多渠道的傳播下更多的創(chuàng)作者和作品逐漸為大眾所知。同時(shí)用戶也更愿意為自己喜愛(ài)的創(chuàng)作者消費(fèi)，或予以物質(zhì)上的聲援。

二次元文化帶來(lái)消費(fèi)觀念的改變，也使得商家們開(kāi)始嘗試打造滿足不同用戶需求的消費(fèi)渠道。在演講中，高文韜透露自己身邊曾有朋友想要建立新形態(tài)電影放映廳：能夠在觀影同時(shí)發(fā)布彈幕，滿足觀眾對(duì)互動(dòng)的渴望。“雖然成本太高很難實(shí)現(xiàn)，但它確實(shí)說(shuō)明用戶在渴望新的觀影模式。”

迪士尼制片人：動(dòng)畫電影不能只是“good enough” 還需要“wow”

本屆論壇中，主辦方特邀迪士尼制片人Marc Handle分享他對(duì)于如今世界范圍內(nèi)動(dòng)畫電影制作體系的看法。Marc在演講中直言不諱地指出了很多國(guó)家動(dòng)畫制作體系中共同存在的一些問(wèn)題。例如缺乏透明度、投資者對(duì)于成本的過(guò)分控制，對(duì)于電影敘事紕漏的不重視等等。

有著多年動(dòng)畫制作經(jīng)驗(yàn)的Marc認(rèn)為，制作內(nèi)容過(guò)程中應(yīng)該盡量避免各種外界因素的干擾：“我曾遇到過(guò)與外包工作室合作時(shí)，想要和動(dòng)畫師溝通卻遭到對(duì)方主管的拒絕，理由僅僅是怕我們挖走他們的人才。這種現(xiàn)象存在于制作流水線的各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)于打磨作品來(lái)說(shuō)其實(shí)是非常不利的。”

在Marc看來(lái)，迪士尼成功的秘訣就是全神貫注于作品之上：“對(duì)于出色的動(dòng)畫電影制作者來(lái)說(shuō)，他們不會(huì)對(duì)作品說(shuō)‘還不錯(cuò)’。因?yàn)榧热灰觯鸵龅侥茏屓擞小叟丁捏@喜感，‘還不錯(cuò)’是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”

除了本日開(kāi)始的商務(wù)板塊外，7月6日國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)也將迎來(lái)公眾板塊的開(kāi)幕。屆時(shí)將云集350家展商參展，國(guó)內(nèi)外不同的二次元力量將同時(shí)匯聚。同時(shí)本屆博覽會(huì)還首次建立了“一帶一路”展區(qū)，通過(guò)沿線國(guó)家的動(dòng)漫作品集中進(jìn)行文化交流。