即使排片只有1%，它們的美也值得被更多觀眾發(fā)現(xiàn)

時(shí)間：2017.08.15 來(lái)源：1905電影網(wǎng) 作者：馬夋

想要茁壯成長(zhǎng)，可能無(wú)法依靠常規(guī)

當(dāng)觀眾有越來(lái)越多的機(jī)會(huì)能在大銀幕看到紀(jì)錄片，紀(jì)錄片市場(chǎng)也逐漸趨于健康，可是在票房方面，卻一直偏向低迷。每每上映，多以1%—2%的排片被其它院線電影“碾壓”。那么，紀(jì)錄片的院線生存之道又在何處？

相比其他影片，《二十二》的宣發(fā)就是一次反常規(guī)的行為。前期導(dǎo)演自掏腰包、眾籌，再加上演員張歆藝的投資，總共僅有300多萬(wàn)的成本。這筆錢最后剩下用來(lái)宣發(fā)的只有80萬(wàn)左右——甚至不夠一部常規(guī)院線片的物料制作——這部影片的所有視頻物料都是導(dǎo)演自己剪輯完成。

如同電影所想表達(dá)的東西一樣，主創(chuàng)和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)都不愿意以“慰安婦”為話題來(lái)進(jìn)行“賣慘”，甚至前期僅靠張歆藝一人支撐口碑，直到后期才逐漸有張一山、吳剛等藝人出鏡力挺。雖然曝光力度弱，但每一次的宣傳都得到了極大的社會(huì)關(guān)注。一度有公司想加入宣傳團(tuán)隊(duì)中，卻都被1500萬(wàn)的保底要求給“嚇跑”了。

即使臨近上映，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)模式都反其道而行之。就連檔期都選擇在了周一，對(duì)排片的預(yù)期也只有1%。但是這些“反常規(guī)”的行為，讓《二十二》一步步創(chuàng)造出了票房奇跡。

其實(shí)，越來(lái)越多的觀眾對(duì)紀(jì)錄片產(chǎn)生興趣。就當(dāng)下市場(chǎng)而言，除了部分影迷和業(yè)內(nèi)人士寄予厚望的藝術(shù)院線，“眾籌點(diǎn)映”和“長(zhǎng)線放映”（通過(guò)加長(zhǎng)放映周期的形式）是如今讓更多觀眾能看到紀(jì)錄片最見(jiàn)效的兩個(gè)方法。

紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》曾在2015年年底與格瓦拉生活網(wǎng)合作，進(jìn)行了百城眾籌活動(dòng)。小編采訪到當(dāng)時(shí)深度參與該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為這樣的模式，一是可以帶動(dòng)口碑，利于朋友圈傳播；二是節(jié)省宣發(fā)預(yù)算，而且能夠很好的刺激線上預(yù)售。

2015年年底，格瓦拉生活網(wǎng)的活動(dòng)頁(yè)面

“大象點(diǎn)映”作為行業(yè)中紀(jì)錄片發(fā)行團(tuán)隊(duì)的代表，曾在2015年成功地推廣了紀(jì)錄片《我的詩(shī)篇》，而如今正積極地為同為紀(jì)錄片的《搖搖晃晃的人間》進(jìn)行推廣。紀(jì)錄片《搖搖晃晃的人間》講述了充滿爭(zhēng)議的女詩(shī)人余秀華的生活，也是今年上海電影節(jié)紀(jì)錄片競(jìng)賽單元唯一入圍的一部華語(yǔ)電影。

道哥曾在朋友圈看到一條《搖搖晃晃的人間》的觀影眾籌鏈接，就借此機(jī)會(huì)“嘗鮮”地觀看了一場(chǎng)影片的點(diǎn)映。并在映后也聯(lián)系到了這場(chǎng)活動(dòng)的發(fā)起人，據(jù)悉，截止上周末，他已發(fā)起并完成了11場(chǎng)眾籌觀影活動(dòng)。其實(shí)他前期只是單純的興趣愛(ài)好，參加了一次這類活動(dòng)，慢慢地結(jié)識(shí)到很多志趣相投的朋友。一直到現(xiàn)在，自己做發(fā)起人，讓更多喜歡這些紀(jì)錄片的朋友能走進(jìn)影院觀看。

“大象點(diǎn)映”的活動(dòng)頁(yè)面

除了點(diǎn)映以外，也有很多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片依靠長(zhǎng)線放映“起死回生”。這通常是因?yàn)椋祟愑捌驗(yàn)槭鼙娞?，在剛剛殺入市?chǎng)的時(shí)候表現(xiàn)并不突出，就會(huì)出現(xiàn)1%左右的超低排片，有時(shí)甚至出現(xiàn)“院線也一日游”的情況。但隨著口碑的逐漸積累，這類影片往往能展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)。

在長(zhǎng)線放映的影片中，《重返·狼群》算是較為成功的案例之一。影片抓住學(xué)生受眾群，將放映期從6月中旬延長(zhǎng)至8月上旬。萬(wàn)達(dá)電影也在今天宣布，在全國(guó)的萬(wàn)達(dá)影城為《二十二》啟動(dòng)長(zhǎng)線放映，呼吁更多的影迷能夠走進(jìn)電影院觀看這部影片，感受歷史。

對(duì)于這類“小而美”的紀(jì)錄片而言，輔助的宣發(fā)手段都在激勵(lì)著創(chuàng)作者的動(dòng)力。正如《搖搖晃晃的人間》的導(dǎo)演范儉在朋友圈說(shuō)到的：“樂(lè)觀點(diǎn)說(shuō)，也許這個(gè)夏天我們會(huì)見(jiàn)證中國(guó)電影市場(chǎng)的拐點(diǎn)，或者是中國(guó)電影觀眾的拐點(diǎn)。以前相對(duì)邊緣的電影類型成為市場(chǎng)主流，大明星大制作不一定能讓觀眾買單，最重要的是，相當(dāng)多電影觀眾愿意通過(guò)看電影來(lái)思考，而不只是娛樂(lè)。紀(jì)錄片（以及一些貌似紀(jì)錄片的劇情片）成為最大的撬動(dòng)拐點(diǎn)的力量，紀(jì)錄片完全可以在中國(guó)電影院打動(dòng)中國(guó)觀眾，甚至制造票房井噴。也許一兩部片說(shuō)明不了問(wèn)題，但已顯示巨大潛力。以前在歐洲北美看觀眾趨之若鶩看紀(jì)錄片（臺(tái)灣和韓國(guó)也有此景象），我以為在中國(guó)還需漫長(zhǎng)的積累，現(xiàn)在也許可以稍微樂(lè)觀點(diǎn)。”

范儉導(dǎo)演的朋友圈

《地球：神奇的一天》聯(lián)合導(dǎo)演之一的范立欣也表示“整個(gè)電影市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭兇猛，類型片的多元化必然是趨勢(shì)”。大象點(diǎn)映的聯(lián)合創(chuàng)始人蔡慶增在采訪中提到：“紀(jì)錄片不是沒(méi)有觀眾，而是沒(méi)找到對(duì)的觀眾。”