即使排片只有1%，它們的美也值得被更多觀眾發(fā)現(xiàn)

時間：2017.08.15 來源：1905電影網(wǎng) 作者：馬夋

想要茁壯成長，可能無法依靠常規(guī)

當(dāng)觀眾有越來越多的機會能在大銀幕看到紀(jì)錄片，紀(jì)錄片市場也逐漸趨于健康，可是在票房方面，卻一直偏向低迷。每每上映，多以1%—2%的排片被其它院線電影“碾壓”。那么，紀(jì)錄片的院線生存之道又在何處？

相比其他影片，《二十二》的宣發(fā)就是一次反常規(guī)的行為。前期導(dǎo)演自掏腰包、眾籌，再加上演員張歆藝的投資，總共僅有300多萬的成本。這筆錢最后剩下用來宣發(fā)的只有80萬左右——甚至不夠一部常規(guī)院線片的物料制作——這部影片的所有視頻物料都是導(dǎo)演自己剪輯完成。

如同電影所想表達的東西一樣，主創(chuàng)和宣發(fā)團隊都不愿意以“慰安婦”為話題來進行“賣慘”，甚至前期僅靠張歆藝一人支撐口碑，直到后期才逐漸有張一山、吳剛等藝人出鏡力挺。雖然曝光力度弱，但每一次的宣傳都得到了極大的社會關(guān)注。一度有公司想加入宣傳團隊中，卻都被1500萬的保底要求給“嚇跑”了。

即使臨近上映，整個團隊的宣發(fā)模式都反其道而行之。就連檔期都選擇在了周一，對排片的預(yù)期也只有1%。但是這些“反常規(guī)”的行為，讓《二十二》一步步創(chuàng)造出了票房奇跡。

其實，越來越多的觀眾對紀(jì)錄片產(chǎn)生興趣。就當(dāng)下市場而言，除了部分影迷和業(yè)內(nèi)人士寄予厚望的藝術(shù)院線，“眾籌點映”和“長線放映”（通過加長放映周期的形式）是如今讓更多觀眾能看到紀(jì)錄片最見效的兩個方法。

紀(jì)錄片《我的詩篇》曾在2015年年底與格瓦拉生活網(wǎng)合作，進行了百城眾籌活動。小編采訪到當(dāng)時深度參與該項目的負(fù)責(zé)人，他認(rèn)為這樣的模式，一是可以帶動口碑，利于朋友圈傳播；二是節(jié)省宣發(fā)預(yù)算，而且能夠很好的刺激線上預(yù)售。

2015年年底，格瓦拉生活網(wǎng)的活動頁面

“大象點映”作為行業(yè)中紀(jì)錄片發(fā)行團隊的代表，曾在2015年成功地推廣了紀(jì)錄片《我的詩篇》，而如今正積極地為同為紀(jì)錄片的《搖搖晃晃的人間》進行推廣。紀(jì)錄片《搖搖晃晃的人間》講述了充滿爭議的女詩人余秀華的生活，也是今年上海電影節(jié)紀(jì)錄片競賽單元唯一入圍的一部華語電影。

道哥曾在朋友圈看到一條《搖搖晃晃的人間》的觀影眾籌鏈接，就借此機會“嘗鮮”地觀看了一場影片的點映。并在映后也聯(lián)系到了這場活動的發(fā)起人，據(jù)悉，截止上周末，他已發(fā)起并完成了11場眾籌觀影活動。其實他前期只是單純的興趣愛好，參加了一次這類活動，慢慢地結(jié)識到很多志趣相投的朋友。一直到現(xiàn)在，自己做發(fā)起人，讓更多喜歡這些紀(jì)錄片的朋友能走進影院觀看。

“大象點映”的活動頁面

除了點映以外，也有很多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片依靠長線放映“起死回生”。這通常是因為，此類影片因為受眾太小，在剛剛殺入市場的時候表現(xiàn)并不突出，就會出現(xiàn)1%左右的超低排片，有時甚至出現(xiàn)“院線也一日游”的情況。但隨著口碑的逐漸積累，這類影片往往能展現(xiàn)出更大的優(yōu)勢。

在長線放映的影片中，《重返·狼群》算是較為成功的案例之一。影片抓住學(xué)生受眾群，將放映期從6月中旬延長至8月上旬。萬達電影也在今天宣布，在全國的萬達影城為《二十二》啟動長線放映，呼吁更多的影迷能夠走進電影院觀看這部影片，感受歷史。

對于這類“小而美”的紀(jì)錄片而言，輔助的宣發(fā)手段都在激勵著創(chuàng)作者的動力。正如《搖搖晃晃的人間》的導(dǎo)演范儉在朋友圈說到的：“樂觀點說，也許這個夏天我們會見證中國電影市場的拐點，或者是中國電影觀眾的拐點。以前相對邊緣的電影類型成為市場主流，大明星大制作不一定能讓觀眾買單，最重要的是，相當(dāng)多電影觀眾愿意通過看電影來思考，而不只是娛樂。紀(jì)錄片（以及一些貌似紀(jì)錄片的劇情片）成為最大的撬動拐點的力量，紀(jì)錄片完全可以在中國電影院打動中國觀眾，甚至制造票房井噴。也許一兩部片說明不了問題，但已顯示巨大潛力。以前在歐洲北美看觀眾趨之若鶩看紀(jì)錄片（臺灣和韓國也有此景象），我以為在中國還需漫長的積累，現(xiàn)在也許可以稍微樂觀點。”