拼影響力：馮小剛單挑徐克&袁和平

近幾年，兩位導(dǎo)演時(shí)常曝光在大眾面前。從賀歲檔開(kāi)始，“馮小剛電影”就成了一個(gè)重要的標(biāo)志，數(shù)度打破票房記錄。近幾年，他導(dǎo)而優(yōu)則演，先是拿下金馬獎(jiǎng)最佳男主角，緊接著又拿了金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演。

徐克北上開(kāi)始拍電影之后，經(jīng)歷了一段磨合期，越來(lái)越和內(nèi)地電影相契合，拍出來(lái)的作品也愈發(fā)“接地氣”，在口碑和市場(chǎng)都表現(xiàn)不錯(cuò)。

相反，袁和平近幾年除了參與一些影片的武打指導(dǎo)之外，真正導(dǎo)演的作品只有一部《臥虎藏龍：青冥寶劍》，但結(jié)果實(shí)在不盡人意。

下面列出三位導(dǎo)演最近執(zhí)導(dǎo)或者監(jiān)制的作品，來(lái)看看其市場(chǎng)表現(xiàn)。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，馮小剛作品的市場(chǎng)反應(yīng)相對(duì)比較穩(wěn)定。不管是口碑極具爭(zhēng)議的《私人訂制》，還是相對(duì)文藝小眾的《我不是潘金蓮》，整體票房都能維持在5億左右。

而徐克和袁和平的作品則相對(duì)兩極。徐克導(dǎo)演的作品向來(lái)是檔期中的絕對(duì)爆款，尤其像《智取威虎山》堪稱(chēng)當(dāng)年賀歲檔的黑馬，直接碾壓了姜文導(dǎo)演的《一步之遙》。但是其深度監(jiān)制、編劇的作品《三少爺?shù)膭Α?/a>則表現(xiàn)平平，勉強(qiáng)過(guò)億。至于袁和平導(dǎo)演的作品，持有那么強(qiáng)大的武俠IP，不僅口碑不夠理想，票房成績(jī)也非常牽強(qiáng)。

不知道這次兩位導(dǎo)演合作，是否能“中和”一下呢？

結(jié)局：徐克險(xiǎn)勝，但具有一定波動(dòng)；馮小剛整體更穩(wěn)

拼點(diǎn)映：大規(guī)模力推vs下沉二三線(xiàn)城市

兩部片子前期都進(jìn)行了相關(guān)的點(diǎn)映?！斗既A》策略則是12月9日、10日兩天，根據(jù)電影故事背景，打出了“帶父母進(jìn)電影院”的宣傳，將受眾在全年齡段進(jìn)行普及。

與《芳華》大面積點(diǎn)映不同，《奇門(mén)遁甲》則避開(kāi)了北上廣等一線(xiàn)城市，選擇在二三線(xiàn)城市進(jìn)行了點(diǎn)映。這種發(fā)行路線(xiàn)相對(duì)新穎，發(fā)行方應(yīng)該是出于特效大片容易受到小鎮(zhèn)青年喜愛(ài)的思路，以這樣的點(diǎn)映模型，做到觀影群體的下沉。

但是兩部點(diǎn)映之后，在口碑方面形成了兩極的情況?！镀骈T(mén)遁甲》前期宣傳中，幾乎未打出“喜劇”的要點(diǎn)，結(jié)果在觀影之后，不少觀眾對(duì)此產(chǎn)生較大的反差，不免有些失望。

下面羅列出了兩部影片的點(diǎn)映數(shù)據(jù)，可以非常直接的進(jìn)行對(duì)比分析。

結(jié)果：馮小剛勝，但是徐克作品在預(yù)排片上極具優(yōu)勢(shì)

第一輪賽果：兩部電影各有千秋，從以上的大數(shù)據(jù)來(lái)看，或許《奇門(mén)遁甲》在初期的票房具有一定的優(yōu)勢(shì)，如今它更是提檔至12月14日的18點(diǎn)，其前期上座率勢(shì)必會(huì)有所保障。但是，從點(diǎn)映的觀眾口碑來(lái)看，如果長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展的話(huà)，或許《芳華》更具有逆襲的姿態(tài)。

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