在經(jīng)歷了2016年的短暫調(diào)整后，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)在“票補(bǔ)”逐漸退潮且上半年乏善可陳的劣勢(shì)下，下半年以迅雷不及掩耳之勢(shì)，上演了一出“V”型反彈行情。

硬件上，中國(guó)的銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到了50776塊，躍居全球第一。2017年全國(guó)電影總票房523.2億元（不含服務(wù)費(fèi)），同比增長(zhǎng)14.9%，緊追北美成為全球第二大票倉(cāng)，也理所當(dāng)然的成為全球電影市場(chǎng)的“發(fā)動(dòng)機(jī)”和“增長(zhǎng)引擎”。

而影投行業(yè)的并購(gòu)潮也越演越烈,穩(wěn)居全國(guó)第二名的大地影院集團(tuán)在并購(gòu)橙天嘉禾后，一躍成為目前市場(chǎng)布局最為完整的影投公司。其2017年總票房達(dá)28.41億(此數(shù)據(jù)中橙天嘉禾票房為2017年8月至12月),同比增長(zhǎng)高達(dá)27%！

票房創(chuàng)新高 多元化經(jīng)營(yíng)引領(lǐng)行業(yè)

縱觀影院放映端，行業(yè)格局已趨于穩(wěn)定，在2017年影投公司排名中，萬達(dá)、大地、橫店依舊穩(wěn)居前三名。

值得一提的是，在收購(gòu)橙天嘉禾后，大地影院集團(tuán)2017年總票房達(dá)到28.41億(此數(shù)據(jù)中橙天嘉禾票房為2017年8月至12月),同比增長(zhǎng)27%，市場(chǎng)份額也由4.9%提升至5.4%。

從城市布局來看，以一、二線城市布局為主的橙天嘉禾，與二三四線城市為主的大地影院形成了良好的互補(bǔ)，使得大地影院集團(tuán)一躍成為目前市場(chǎng)布局最為完整的影投公司。從大地2017年全年票房看，一二線城市占比已高達(dá)48.1%。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2017年一二線城市票房占比60.2%,同比下滑2.1%；而三、四線城市票房占比35.7%，同比上升1.7%。在業(yè)內(nèi)人士分析來看，小鎮(zhèn)青年消費(fèi)力量的崛起，有望成為下一階段攪動(dòng)行業(yè)新格局的一股不容忽視的新力量,在三四線布局完善的影投公司有望在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。

不可忽視的是，不斷增加的銀幕數(shù)，也是電影票房持續(xù)增長(zhǎng)的另一原因。以大地影院集團(tuán)為例，截止2017年底，其在全國(guó)擁有467家影院、2774塊銀幕，分別同比增長(zhǎng)33.4%、45.1%，觀影人次高達(dá)9161萬，同比增長(zhǎng)25%。

與此同時(shí)，影投行業(yè)的集中度趨于上升，隨著規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)，大影投公司的經(jīng)營(yíng)成本得到了有效控制，而小影院生存空間則不斷被擠壓，這也導(dǎo)致近年來影院行業(yè)并購(gòu)多發(fā)。

目前，前十大影投公司的總銀幕數(shù)占比已高達(dá)28%，而這一比例還在繼續(xù)擴(kuò)大中。但必須看到的是，銀幕數(shù)快速增長(zhǎng)這把“雙刃劍”的另一面也開始凸顯——即銀幕數(shù)狂飆突進(jìn)的同時(shí)，放映內(nèi)容卻并未全面跟上，這使得影投公司競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，各家影院除了期待電影供給端質(zhì)量有大幅飛躍外，同時(shí)也紛紛使出渾身解數(shù)來拯救盈利。

以大地影院集團(tuán)為例，在過去一年里通過試水“me現(xiàn)場(chǎng)”，首次將演唱會(huì)搬進(jìn)電影院，為“電影+”戰(zhàn)略的全面綻放開了一個(gè)好頭。2018年將繼續(xù)嘗試融入新的內(nèi)容，“創(chuàng)意餐飲”、“舞臺(tái)劇”、“兒童劇”等多種形式正在緊鑼密鼓的推進(jìn)，一個(gè)多元化的泛娛樂文化互動(dòng)平臺(tái)正在醞釀當(dāng)中。

通過多元化經(jīng)營(yíng)，大地影院集團(tuán)將打破“影院營(yíng)收主要依靠票房收入”這一桎梏，利用有限的空間，打破傳統(tǒng)的影院模式，全方位實(shí)現(xiàn)盈利。

供給側(cè)改革初見成效數(shù)量不足仍為隱憂

2017年中國(guó)電影呈現(xiàn)出幾大驚喜：首先，《戰(zhàn)狼2》突破票房天花板，貢獻(xiàn)了整體票房的1/10。它將和《捉妖記》一道，帶動(dòng)中國(guó)高概念重工業(yè)大片的崛起；其次，一大批有觀點(diǎn)、有態(tài)度的紀(jì)錄片開始大放異彩。這些紀(jì)錄片憑借其獨(dú)特的人文視角，不刻板、不煽情的對(duì)公共議題的深入思考，這也標(biāo)志著中國(guó)觀眾不再滿足于看那些“千篇一律”的爆米花電影，也開始欣賞更有思考空間的紀(jì)錄片。

此外，進(jìn)口片成績(jī)斐然。《速度與激情8》超越前作《速度與激情7》狂攬中國(guó)票房26.7億；印度片《摔跤吧！爸爸》以零差評(píng)口碑高能開掛，斬獲內(nèi)地13億票房，引領(lǐng)批片的逆襲勝利；而動(dòng)畫電影《尋夢(mèng)環(huán)游記》票房則順利破11億，這是皮克斯在中國(guó)第一部票房超10億的大賣動(dòng)畫片。

但縱觀全局，盡管《戰(zhàn)狼2》貢獻(xiàn)將近58億票房，但國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)票房占比不足54%，對(duì)比2016年的58%甚至還有小幅下滑。硬件過剩而供給側(cè)乏力，繼續(xù)成為中國(guó)電影的隱憂，從電影大國(guó)到電影強(qiáng)國(guó)，中國(guó)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

隨著中國(guó)電影觀眾欣賞品味日漸成熟，口碑效應(yīng)明顯放大，過去慣用的“碰瓷式營(yíng)銷”已然淪為網(wǎng)友們的口中笑柄。經(jīng)歷了2016年的“急剎車”式的增長(zhǎng)放緩后，內(nèi)地電影迫切需要新片強(qiáng)片提振市場(chǎng)。

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣認(rèn)為，中國(guó)電影在經(jīng)歷了前幾年的浮夸年代，已經(jīng)意識(shí)到電影產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)急功近利的事情，而是要沉下心來去做。在她看來，2016年開始，業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，那么在17年和18年開始制作的這些影片在質(zhì)量上會(huì)有大幅度提升。

在于欣看來，中國(guó)電影市場(chǎng)未來肯定要靠國(guó)產(chǎn)影片而不是好萊塢影片。像臺(tái)灣和東南亞將整個(gè)市場(chǎng)就完全交給了好萊塢，好萊塢每年影片要占整個(gè)百分之八九十，在這種情況下，本土電影就很難有生存空間了。

盡管擁有諸多問題，但2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)依舊給了人們無限的遐想和期待，在資本逐漸冷卻并迎來新拐點(diǎn)后，2018年的中國(guó)電影市場(chǎng)必將帶來更多驚喜。