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    1905電影網(wǎng)獨(dú)家專稿 阿里影業(yè)在5月大動(dòng)作頻出，站在輿論的風(fēng)口浪尖。先是通過(guò)旗下子公司認(rèn)購(gòu)大地影院10億元人民幣可轉(zhuǎn)債，正式以資本投資形式布局線下終端。再加上去年百度入股星美、萬(wàn)達(dá)投資微影時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司與影院的合作已經(jīng)由業(yè)務(wù)層面逐漸延伸到資本層面，合作的姿勢(shì)也更加友好。

    時(shí)隔一周，阿里影業(yè)旗下的售票業(yè)務(wù)平臺(tái)——淘寶電影獲17億元人民幣的A輪融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、新浪網(wǎng)領(lǐng)投，而跟投者包括三家電影公司——和和影業(yè)、博納影業(yè)和聯(lián)瑞影業(yè)。此輪融資后，淘寶電影整體估值超過(guò)137億人民幣，超過(guò)此前微影時(shí)代的近20億美元估值成為行業(yè)第一。

 淘寶電影更名為“淘票票”，定位泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

    5月16日，淘寶電影正式更名為“淘票票”，定位泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷平臺(tái)。一方面，自身服務(wù)能力向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面開放，由線上售票平臺(tái)轉(zhuǎn)為具備線上線下雙向宣發(fā)能力的營(yíng)銷平臺(tái)。另一方面，與大麥網(wǎng)合作，業(yè)務(wù)范疇由電影擴(kuò)展至演出、體育等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

    那么問(wèn)題來(lái)了，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與影院的聯(lián)姻究竟能給彼此帶來(lái)什么？由淘寶電影到淘票票的進(jìn)化，又暗示出在線票務(wù)平臺(tái)及其背后的互聯(lián)網(wǎng)大佬們?cè)鯓拥男坌膲阎荆?/p>

影院為何需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

1、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷

近幾年，全國(guó)影院數(shù)和銀幕數(shù)一直保持著瘋狂增長(zhǎng)

    2015年全年全國(guó)新增影院1200多家，銀幕總數(shù)達(dá)31627塊，與全球最大的北美市場(chǎng)只差約7000塊。影院和銀幕數(shù)瘋狂擴(kuò)張的背后是上座率和觀看頻次的雙低，上座率近四年一直在15%左右徘徊，遠(yuǎn)低于北美市場(chǎng)。產(chǎn)能利用率嚴(yán)重不足，資源分配不合理，缺乏科學(xué)的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)是當(dāng)前影院經(jīng)營(yíng)的一大痛點(diǎn)。

    當(dāng)前的線上售票平臺(tái)大都把自己的大數(shù)據(jù)功能作為一大賣點(diǎn)。貓眼、微票兒和百度糯米都相繼推出了“實(shí)時(shí)票房”功能，外加日趨完整的“用戶畫像”、“營(yíng)銷指數(shù)”和“口碑指數(shù)”等，儼然成為從業(yè)者和影院排片的必備指導(dǎo)。去年，阿里收購(gòu)粵科軟件并推出鳳凰佳影“電影云”，力求讓影院售票及各類數(shù)據(jù)走上云端，利用云計(jì)算分析用戶習(xí)慣和行業(yè)趨勢(shì)，指導(dǎo)影院進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，進(jìn)而為影院經(jīng)營(yíng)打造系統(tǒng)化解決方案?；ヂ?lián)網(wǎng)+時(shí)代下，在大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下傳統(tǒng)影院的智能化將成為必然趨勢(shì)。

 “實(shí)時(shí)票房”等大數(shù)據(jù)功能儼然成為從業(yè)者和影院排片的必備指導(dǎo)

    院線與互聯(lián)網(wǎng)公司資本上的合作必將推進(jìn)雙方在大數(shù)據(jù)上進(jìn)一步的開放和共享，互聯(lián)網(wǎng)巨頭背靠平臺(tái)的億級(jí)用戶的消費(fèi)、社交、搜索數(shù)據(jù)如能與電影消費(fèi)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)有效交叉，激發(fā)出的效能將不可限量。

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