1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》首周3天狂攬5.95億票房，遠(yuǎn)高于去年同檔期的《黑豹》，成為了漫威電影宇宙中，單人電影首周票房第二名（第一名是《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》）。雖然該片后勁平平，但是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站依舊給出了近10億的預(yù)測(cè)。

奧斯卡最佳影片《綠皮書(shū)》次周熱度依舊不減，順利突破了3億大關(guān)。

當(dāng)然，這在兩部電影的夾擊下，一部小清新治愈動(dòng)畫(huà)電影并沒(méi)有因此淹沒(méi)，《夏目友人帳》保持著一定的排片占比與票房產(chǎn)出，可謂“細(xì)水長(zhǎng)流”。

《夏目友人帳》票房明細(xì)

影片上周四上映，首周票房累計(jì)8376.3萬(wàn)，排片從首日的19.8%降至12.1%。從數(shù)據(jù)上看，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》周五上映后，票房確實(shí)受到了沖擊，但到了周末，單日票房實(shí)現(xiàn)了逆跌。如今，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)其總票房將達(dá)1.25億。

雖然這個(gè)預(yù)測(cè)成績(jī)比起兩部過(guò)5億的日本動(dòng)畫(huà)——《你的名字》和《哆啦A夢(mèng)：與我同行》，還差得很多。但是已經(jīng)非常接近超級(jí)IP《名偵探柯南》系列劇場(chǎng)版的票房冠軍（2018年《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》獲得1.27億票房），也領(lǐng)先“民工漫”中《火影忍者》和《航海王》的劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，更不用說(shuō)《刀劍神域》、《命運(yùn)之夜》這些更小眾的IP動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版。

毋庸置疑，《夏目友人帳》將成為近年日本劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)中，票房收益最好的一部。

但是，相較于晚一天上映的《魔神Z》，至今只有31萬(wàn)票房，可謂慘淡至極。

對(duì)于日本動(dòng)畫(huà)而言，其實(shí)又細(xì)分為劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)和動(dòng)畫(huà)電影。

那么，如何區(qū)分這兩者呢？

劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)是基于該IP的TV版動(dòng)畫(huà)，進(jìn)行衍生，比如在國(guó)內(nèi)上映的《名偵探柯南》系列、《航海王之黃金城》等。它們獨(dú)立成章，但又和TV版動(dòng)畫(huà)有一定的關(guān)聯(lián)。

動(dòng)畫(huà)電影則是完全原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)，比如大家熟知的《龍貓》、《你的名字》、《煙花》等。

很多人會(huì)把《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》當(dāng)做劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，但嚴(yán)格意義上，它屬于動(dòng)畫(huà)電影。即便如此，《哆啦A夢(mèng)》系列中，2018年上映的《大雄的金銀島》依舊以2億的票房，成為日本劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)在華的票房冠軍。

當(dāng)然，并不是所有劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)都如同《哆啦A夢(mèng)》系列在中國(guó)內(nèi)地那么幸運(yùn)。

《哥斯拉：怪獸行星》僅有的161.5萬(wàn)的票房成績(jī)；《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》679.1萬(wàn)的票房；就連國(guó)民動(dòng)畫(huà)《精靈寶可夢(mèng)》劇場(chǎng)版《波爾凱尼恩與機(jī)巧的瑪機(jī)雅娜》的票房都未突破3000萬(wàn)。

可見(jiàn)，劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)還是遭到了兩極的待遇?；仡櫿麄€(gè)日本電影的引進(jìn)史，整體從2015年開(kāi)始爆發(fā)。

從上面數(shù)據(jù)可見(jiàn)，除了《哆啦A夢(mèng)》系列和《名偵探柯南》系列有不錯(cuò)的票房。值得關(guān)注的是，《火影忍者》和《航海王》兩部的票房都有不俗的成績(jī)。

在淺談?wù)麄€(gè)市場(chǎng)前，小電君必須要給大家科普一個(gè)概念，“民工漫”。

意思是“連毫無(wú)閑暇時(shí)刻的民工一族都能耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫”，實(shí)際上就是形容作品普及程度較高。這類(lèi)漫畫(huà)多數(shù)為少年向的熱血?jiǎng)勇?，異于現(xiàn)實(shí)的虛構(gòu)世界觀，最大的特點(diǎn)就是，“燃”。

《火影忍者》是“民工漫”的代表

在過(guò)去，《航海王》、《火影忍者》和《死神》被稱(chēng)為“三大民工漫畫(huà)”，隨著這幾部漫畫(huà)逐漸完結(jié)，也涌現(xiàn)出了《妖精的尾巴》、《我的英雄學(xué)院》等新一代的“民工漫”。當(dāng)然，這一定程度上，這種動(dòng)漫IP很好地做到了下沉，以及出圈。

但是這類(lèi)動(dòng)畫(huà)電影在某方面也可以稱(chēng)作為“粉絲電影”。它的局限性在于，不是該漫畫(huà)的粉絲，很難進(jìn)入到故事的內(nèi)部，只能大概看個(gè)門(mén)道。從《航海王之黃金城》和《火影忍者劇場(chǎng)版》的想看數(shù)據(jù)可見(jiàn)，男女觀眾恒定在56%：44%，大部分集中在20~24歲人群中。

《航海王之黃金城》和《火影忍者劇場(chǎng)版》的想看數(shù)據(jù)

其實(shí)，在《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》的受眾數(shù)據(jù)上，近似于《火影忍者劇場(chǎng)版》和《航海王之黃金城》。但是，這部動(dòng)畫(huà)的原著并沒(méi)有成功出圈，且不說(shuō)和《火影忍者》相媲美，就連同期的《妖精的尾巴》都難以匹及。所以，劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)上映的時(shí)候，票房平淡也是可以想象的。

《黑子的籃球：終極一戰(zhàn)》的受眾數(shù)據(jù)

“出賣(mài)年紀(jì)”的《圣斗士星矢》，則明顯因?yàn)闀r(shí)代差距，同樣票房成績(jī)平平。相比其他動(dòng)畫(huà)而言，它的受眾明顯多聚于25~29歲，乃至30~34歲。

《圣斗士星矢》年齡受眾分布

當(dāng)然，還有一種比“民工漫”受眾更廣泛的“國(guó)民漫畫(huà)”，比如《哆啦A夢(mèng)》系列。

這類(lèi)動(dòng)畫(huà)因?yàn)槠淇蓯?ài)萌系的卡通形象，在女性市場(chǎng)和兒童市場(chǎng)有著極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。從泛娛樂(lè)周邊帶到作品本身，這類(lèi)動(dòng)畫(huà)能引起不少的關(guān)注。剛上映的《夏目友人帳》便是其代表。

“賣(mài)萌可恥”的《夏目友人帳》

從貓眼專(zhuān)業(yè)版上可見(jiàn)，《夏目友人帳》的受眾性別占比是男女比為38:62。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《夏目友人帳》并非是簡(jiǎn)單的因?yàn)樽髌房焖俪鋈?，更多是由于其音?lè)、同人作品、插圖、表情包等方式，進(jìn)入到大眾視野。主角妖怪“貓老師”一度成為國(guó)內(nèi)年輕群體的新寵，尤其是在不可忽略的女性市場(chǎng)。

《夏目友人帳》和《哆啦A夢(mèng)》類(lèi)似，其核心主打積極正能量的態(tài)度和情感傳播，與同是“國(guó)民漫畫(huà)”的《蠟筆小新》不同，它們更受父母接受，從而推進(jìn)給孩子觀看?！断哪坑讶藥ぁ饭舶l(fā)行了6季TV劇集，在豆瓣都有超9.3分的評(píng)價(jià)。

如果說(shuō)，《航海王》、《火影忍者》這類(lèi)漫畫(huà)是橫向在男性觀眾中擴(kuò)散。那么，《夏目友人帳》則是垂直傳播，用情感和內(nèi)容，在全民范圍中擴(kuò)散。

如今，日本劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)引進(jìn)記錄中，《哆啦A夢(mèng)》系列6部票房近5億（2007-2009年曾每年引進(jìn)1部），《名偵探柯南》系列5部票房累計(jì)超2.7億。暫時(shí)還未有第三股力量出現(xiàn)，《夏目友人帳》作為該系列的首部劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，隨著票房的穩(wěn)步上升，相信未來(lái)，如果還有劇場(chǎng)版問(wèn)世的話(huà)，必然會(huì)成為引進(jìn)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

雖然，《夏目友人帳》很難和《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》這類(lèi)特效大片相匹及，但是我們依舊期待這種電影出現(xiàn)在電影院里，用100分鐘來(lái)溫暖我們。

當(dāng)然，本周即將上映的《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》也隸屬于劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)范疇。它是否又會(huì)延續(xù)過(guò)往日本劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)票房呢？小電君還將持續(xù)觀察。