1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 去年9月，《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》《念念手紀(jì)》《哥斯拉：怪獸行星》三部日片罕見(jiàn)同檔上映，《小偷家族》以接近1億票房締造日本真人電影在國(guó)內(nèi)的最好成績(jī)，18年整個(gè)年度中國(guó)電影市場(chǎng)則引進(jìn)了15部日片，刷新日片引進(jìn)的歷史紀(jì)錄。

日本電影引進(jìn)國(guó)內(nèi)的這股風(fēng)潮還在持續(xù)。今年第一季度上映的日片多達(dá)8部，其中有6部為動(dòng)畫(huà)電影，兩部真人電影，基本每?jī)芍芫陀幸徊咳掌顷憞?guó)內(nèi)大銀幕，超越以往同期上映的數(shù)量和頻率。

“治愈系”日漫《夏目友人帳》成功出圈，突破1億人民幣大關(guān)，暫居今年日片國(guó)內(nèi)票房的首位，熱血漫《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》目前以3500多萬(wàn)位居第二，表現(xiàn)尚可，但是距離歷史最高成績(jī)《你的名字?！?/a>5.75億還有相當(dāng)大的差距。其它6部影片排名靠前的都是動(dòng)畫(huà)電影，可惜均無(wú)過(guò)億。

《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》已突破3500萬(wàn)

可以看出，國(guó)內(nèi)引進(jìn)日本電影的數(shù)量有增多趨勢(shì)，雖然爆款難出，但偶有票房黑馬。日本電影在國(guó)內(nèi)的春天真的要來(lái)了嗎？

劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)占市場(chǎng)主流

真人電影遇冷難破億

日本電影從上世紀(jì)50年代引進(jìn)中國(guó)，70年代末到90年代中后期迎來(lái)甜蜜期，《追捕》《望鄉(xiāng)》《生死戀》等深受觀(guān)眾喜愛(ài)，也捧紅了山口百惠、高倉(cāng)健等人。然而受中日關(guān)系波動(dòng)，1995年到2015年僅有17部日本電影引進(jìn)國(guó)內(nèi)，2011年11月至2015年5月，甚至沒(méi)有一部日片引進(jìn)中國(guó)。

上世紀(jì)70代，《追捕》高倉(cāng)健在中國(guó)紅極一時(shí)

轉(zhuǎn)變從2015年的《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》開(kāi)始。該片在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下5.3億的高票房，順勢(shì)推動(dòng)國(guó)內(nèi)片商瞄準(zhǔn)日本批片市場(chǎng)。2016年，國(guó)內(nèi)一口氣引進(jìn)了11部日片，同時(shí)帶來(lái)爆款動(dòng)畫(huà)《你的名字?！?，其中有4部影片都突破了1億票房。2017年有9部日片引進(jìn)，票房最高的還是《哆啦A夢(mèng)》系列劇場(chǎng)版。

《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》票房大賣(mài)

去年是中日和平友好條約締結(jié)40周年，兩國(guó)在5月份簽署電影聯(lián)合制作協(xié)議。隨后，由日方牽頭正式成立民間組織“日中文化產(chǎn)業(yè)交流協(xié)會(huì)”，中日關(guān)系再度進(jìn)入穩(wěn)定蜜月期，日本電影也在國(guó)內(nèi)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

《你的名字》和《龍貓》不屬于劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)

引進(jìn)國(guó)內(nèi)的日片片種主要分為動(dòng)畫(huà)和真人電影，可進(jìn)一步細(xì)分為四大類(lèi)：

一是劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，這是在動(dòng)漫和電視動(dòng)畫(huà)基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的電影版本，比如《哆啦A夢(mèng)》《名偵探柯南》《火影忍者》系列；二是原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，如新海誠(chéng)的《你的名字。》以及宮崎駿的《龍貓》等。

真人電影則包括基于動(dòng)漫、小說(shuō)、電視劇改編的IP電影，如《銀魂》《浪矢解憂(yōu)雜貨店》和《晝顏》，非IP電影即為《小偷家族》《生存家族》《戀愛(ài)回旋》這類(lèi)原創(chuàng)作品。

日本電影在國(guó)內(nèi)票房的前十名已經(jīng)被動(dòng)畫(huà)電影全部包攬，有8部是劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，其中4部是《哆啦A夢(mèng)》系列。

前兩名破了5億，前三名突破2億，其余徘徊在1億多。2億這個(gè)數(shù)字成為日片在國(guó)內(nèi)一道難過(guò)的票房關(guān)卡。

《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》以91億日元票房登上2018年日本電影票房第二位，該片由華策影視獨(dú)家引進(jìn)，即便在國(guó)內(nèi)拿下1.27億人民幣，負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的內(nèi)部人士也表示這樣的成績(jī)不夠理想：

“這部柯南的票房刷新了該系列劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)的票房記錄，2018年國(guó)內(nèi)上映的日本動(dòng)畫(huà)電影中票房成績(jī)排名第3位。但從這部IP的內(nèi)容與質(zhì)量來(lái)看，它的潛力遠(yuǎn)不止于此。”

《我的英雄學(xué)院》是新一代熱血王道漫

上周五上映的《我的英雄學(xué)院：兩位英雄》同樣被業(yè)內(nèi)寄予厚望。雖然在熱度上不及“三大民工漫”《火影忍者》《海賊王》和《死神》，但作為日本第一漫畫(huà)刊《周刊少年JUMP》的新臺(tái)柱，去年系列漫畫(huà)年銷(xiāo)量達(dá)到671.8萬(wàn)，僅次于榜首《海賊王》811.3萬(wàn)。

目前該片在內(nèi)地票房累計(jì)破3000萬(wàn)，最終預(yù)測(cè)在4000萬(wàn)左右，不及《航海王之黃金城》1.07億和《火影忍者劇場(chǎng)版：博人傳》1.03億一半的成績(jī)。

劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)是現(xiàn)在日片引進(jìn)國(guó)內(nèi)的主流類(lèi)型，它能夠依靠粉絲基礎(chǔ)和穩(wěn)定的受眾群達(dá)到一定規(guī)模的票房體量，但粉絲情懷也不是萬(wàn)金油，像《櫻桃小丸子：來(lái)自意大利的少年》《蠟筆小新：夢(mèng)境世界大突擊》《龍珠Z：復(fù)活的弗利薩》等劇場(chǎng)版在國(guó)內(nèi)票房全都低于3000萬(wàn)。

《魔神Z》票房不足40萬(wàn)

3月初突然定檔上映的《魔神Z》劇場(chǎng)版則幾乎是零宣發(fā)，“自殺式”上映，首日排片0.4%，目前39萬(wàn)票房，令人大跌眼鏡。

相比動(dòng)畫(huà)，迄今為止日本真人電影沒(méi)有任何一部能夠突破1億元。去年的《戀愛(ài)回旋》網(wǎng)絡(luò)人氣與聲量很高，即便有“宅男老婆”新垣結(jié)衣擔(dān)綱主演，都無(wú)法化作實(shí)際票房動(dòng)力。在用戶(hù)畫(huà)像的性別比例上，男性觀(guān)眾也低于女性觀(guān)眾?？偲狈?853萬(wàn)遠(yuǎn)不如預(yù)期。

剛上映的兩部日本真人電影無(wú)一擠進(jìn)票房榜前十

今年1月上映的犯罪懸疑片《22年后的自白》曾在日本本土連續(xù)三周奪下冠軍，又以24.1億日元的總票房躋身2017年日本票房前十，但在國(guó)內(nèi)卻以534萬(wàn)黯淡收?qǐng)觥?span style="text-indent: 2em;">2月上映的《今夜在浪漫劇場(chǎng)》在日本上映后是首周末票房冠軍，引進(jìn)國(guó)內(nèi)后表現(xiàn)也相當(dāng)平庸，僅獲1231萬(wàn)。

“日本真人電影票房表現(xiàn)都不太理想，可能和國(guó)內(nèi)的觀(guān)影文化有關(guān)系。日本電影的敘事會(huì)緩慢一點(diǎn)，這跟國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的喜好不一樣”，作為《今夜在浪漫劇場(chǎng)》中國(guó)宣傳推廣方，眾合千澄CEO高強(qiáng)這樣說(shuō)道。

資深日片影迷小傅則從另一種角度分析，“中國(guó)觀(guān)眾普遍熱衷快節(jié)奏的商業(yè)大片和美國(guó)超級(jí)英雄電影，日本人就不同，日本票房每年前十幾乎都是動(dòng)漫電影，不會(huì)是《復(fù)仇者聯(lián)盟》和《速度與激情》系列”。

顯然，兩國(guó)之間不同的文化基因、電影類(lèi)型偏好和觀(guān)眾審美品味都會(huì)影響日本電影在本土與中國(guó)內(nèi)地票房表現(xiàn)的差異。

引進(jìn)時(shí)間長(zhǎng)、日方溝通難

網(wǎng)絡(luò)資源消退熱度

大部分動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)票房還是難有重大突破，真人電影如何打出知名度、突出重圍？這都是國(guó)內(nèi)日片引進(jìn)方和宣發(fā)方一直存在的困惑和迷思。

從引進(jìn)階段來(lái)看，從引進(jìn)到上映的時(shí)間是關(guān)鍵因素之一。高強(qiáng)告訴我們，“不能單獨(dú)看上映月份就確定什么時(shí)候引進(jìn)，國(guó)內(nèi)審批完成后，片方還會(huì)考慮市場(chǎng)因素。今年二月份看到的日片，可能2018年甚至更早就引進(jìn)了。”

的確，日本電影一般是以中國(guó)片方買(mǎi)斷發(fā)行版權(quán)的“批片”形式引進(jìn)。買(mǎi)進(jìn)國(guó)內(nèi)后，片商要申請(qǐng)龍標(biāo)、批片份額，再經(jīng)過(guò)審查，確定檔期等繁復(fù)流程。

《銀魂》

所以，大部分日片在中國(guó)上映時(shí)間距離日本幾乎都要超過(guò)一年，像《銀魂》真人版只晚于日本公映時(shí)間不到2個(gè)月的情況其實(shí)少之又少。 

《朝花夕誓》在去年2月24日日本上映，6月份在上海電影節(jié)15分鐘售罄，一票難求，還一舉斬獲金爵獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，但是由于引進(jìn)手續(xù)和市場(chǎng)考量，一直拖到今年2月22日才登陸內(nèi)地，熱度早已減退，票房?jī)H收1700多萬(wàn)。

《朝花夕誓》

國(guó)內(nèi)批片行業(yè)人士也普遍認(rèn)為和日方打交道比其他國(guó)家要困難，引進(jìn)過(guò)程存在溝通效率的問(wèn)題。卓然影業(yè)CEO張進(jìn)曾向媒體透露，“這些年我們一直尋求和日方的合作，遇到不少阻力。例如很早前我們想買(mǎi)一部動(dòng)畫(huà)電影版權(quán)，給對(duì)方發(fā)了不下三十封郵件，對(duì)方只回了三封。”

在價(jià)格方面，劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)引進(jìn)費(fèi)用高于原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片和真人電影是普遍行情，但不絕對(duì)。“電影是文化產(chǎn)品，不像快銷(xiāo)品有常規(guī)定價(jià)，每個(gè)項(xiàng)目不太好直接對(duì)比價(jià)格高低”，高強(qiáng)這樣說(shuō)道。

同時(shí)，日本片方也十分看重中國(guó)片方對(duì)電影內(nèi)容的了解程度，不是只要出高價(jià)就能買(mǎi)斷一切。

目前，中國(guó)批片方大多是直接向日本購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或建立穩(wěn)定對(duì)接渠道后，由日方直接推介引進(jìn)。不過(guò)，也有越來(lái)越多國(guó)內(nèi)片商直接從項(xiàng)目前期介入，特別是像《名偵探柯南》這類(lèi)劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)和大IP改編的真人電影，達(dá)到兩國(guó)同步上映是國(guó)內(nèi)片方一直努力的方向。

《22年后的自白》國(guó)內(nèi)票房遇冷

因?yàn)槿掌坏┥嫌抽g隔時(shí)間長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)資源流竄也會(huì)消解觀(guān)眾的觀(guān)影興趣?！?2年后的告白》是典型案例，隔了將近兩年才上映，并且影片已經(jīng)發(fā)行DVD和藍(lán)光版本，網(wǎng)上盜版十分泛濫，票房未破千萬(wàn)其實(shí)合乎常理。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士提出不同的看法，“日本電影在國(guó)內(nèi)的受眾還是以日漫粉絲和類(lèi)型片愛(ài)好者為主，大多數(shù)看盜版的網(wǎng)友對(duì)日片不是特別關(guān)注，對(duì)票房影響不大，主要還是得看本身的質(zhì)量。”

很多人好奇的是，一個(gè)日片引進(jìn)項(xiàng)目的版權(quán)與宣發(fā)總費(fèi)用要與總票房形式多少比率才能真正盈利？這一點(diǎn)在高強(qiáng)看來(lái)沒(méi)有明確數(shù)字。因?yàn)橐坏┵?gòu)買(mǎi)了版權(quán)，不止有影院公映帶來(lái)的票房收入，在網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)播放還會(huì)有版權(quán)方面的收益。

動(dòng)畫(huà)粉絲基礎(chǔ)固定

真人電影宣傳花樣少

“日本動(dòng)畫(huà)有悠久的歷史和成熟的制作模式，有些經(jīng)典IP不僅在國(guó)內(nèi)，早已在全球產(chǎn)生很大的影響力。日本動(dòng)畫(huà)題材類(lèi)型豐富，有溫情有熱血，內(nèi)容天馬行空，人物形象可愛(ài)俏皮，很吸引人，對(duì)國(guó)內(nèi)觀(guān)眾的號(hào)召力很高。”華策影視日片項(xiàng)目的內(nèi)部人士向我們這樣說(shuō)道。

如《刀劍神域：序列之爭(zhēng)》劇場(chǎng)版，2017年在國(guó)內(nèi)上映后獲得5300多萬(wàn)票房，作為幕后主要推手，高強(qiáng)表示該片在粉絲群的助力下達(dá)到理想預(yù)期：“《刀劍神域》作為一個(gè)動(dòng)畫(huà)電影，其實(shí)把更多的資源和重點(diǎn)集中在它的粉絲群上，市場(chǎng)上就會(huì)有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)妥票房結(jié)果的表現(xiàn)”。

國(guó)內(nèi)片方鞏固粉絲群體其實(shí)各有招數(shù)。以《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》為例，片方當(dāng)時(shí)主打“最強(qiáng)柯南”，從制作、內(nèi)容、口碑、票房等角度全方位剖析該版較先前版本的升級(jí)之處，還加大力度維護(hù)多個(gè)二次元社群以及開(kāi)展線(xiàn)下主題漫展活動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)導(dǎo)演立川讓來(lái)華參加首映活動(dòng)。

立川讓來(lái)華宣傳《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》

但是如何在宣傳層面進(jìn)一步拓寬到普通觀(guān)眾群體，國(guó)內(nèi)片方仍在探索。

《夏目友人帳》算是近期相對(duì)成功的案例。片方邀請(qǐng)王源擔(dān)任推廣大使、演唱推廣曲，通過(guò)發(fā)布中國(guó)風(fēng)海報(bào)、邀請(qǐng)名人手寫(xiě)經(jīng)典臺(tái)詞等形式“接地氣”，貼近中國(guó)本土語(yǔ)境和大眾群體。

影片定檔3月7日，以“女生節(jié)”的內(nèi)容話(huà)題拓展到更廣泛的女性群體，從貓眼的用戶(hù)畫(huà)像上看，影片定位目標(biāo)已經(jīng)成功，女性觀(guān)眾比例高達(dá)了61.2%。

對(duì)于日本真人電影，這才是國(guó)內(nèi)宣傳真正舉步維艱的領(lǐng)域。

據(jù)《今夜在浪漫劇場(chǎng)》宣發(fā)負(fù)責(zé)人張宇峰介紹，“國(guó)產(chǎn)片有很多資源可以調(diào)動(dòng)，玩法也有很多，批片可以協(xié)動(dòng)的電影本體很少，日本導(dǎo)演和明星藝人在市場(chǎng)認(rèn)知度以及配合度上相對(duì)大打折扣，宣傳的手段、策略以及渠道的篩選上也會(huì)受限一些。”

他進(jìn)一步解釋?zhuān)?ldquo;精準(zhǔn)化”宣傳對(duì)票房只能起到錦上添花的作用，因?yàn)檎嫒穗娪埃貏e是非IP改編的原創(chuàng)作品沒(méi)有大量粉絲作為票房支撐基底，“最后結(jié)果如何呢？還是要看投入市場(chǎng)的反應(yīng)，一切都不好判斷”。

從《墊底辣妹》開(kāi)始，日本真人電影陸續(xù)突破國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄

業(yè)內(nèi)對(duì)日本電影在國(guó)內(nèi)發(fā)展的未來(lái)仍然保持樂(lè)觀(guān)，特別是真人影片，2016年《墊底辣妹》以3700多萬(wàn)創(chuàng)造日本真人電影票房紀(jì)錄，隔年《銀魂》真人版以八千多萬(wàn)提高紀(jì)錄門(mén)檻，到了去年，《小偷家族》再度抬高票房天花板。相對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影，日本真人電影利用口碑發(fā)酵出圈，票房上漲的空間依然很大。

在高強(qiáng)看來(lái)，現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)日片的引進(jìn)數(shù)目已經(jīng)不少。“日本電影可供選擇的范圍太大了。雖然印度片這幾年引進(jìn)數(shù)量多，票房也很好，但是都集中在勵(lì)志類(lèi)和歌舞類(lèi)，同質(zhì)化嚴(yán)重，有點(diǎn)審美疲勞了” ，從事批片行業(yè)的柳柳則認(rèn)為未來(lái)日片引進(jìn)的類(lèi)型會(huì)更加豐富多樣。

還有這些日片有望在今年登陸國(guó)內(nèi)大銀幕

的確，據(jù)可靠消息稱(chēng)，今年等待定檔的還有劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)《龍珠超：布羅利》《哆啦A夢(mèng)：月球探險(xiǎn)記》《企鵝公路》，真人電影《銀魂2》《那些年，我們一起追的女孩》和經(jīng)典復(fù)映影片《菊次郎的夏天》等。

接下來(lái)會(huì)是哪部引進(jìn)的日片創(chuàng)下國(guó)內(nèi)票房歷史呢？前路依舊漫漫。