1905電影網(wǎng)專稿 一周前，《千與千尋》在上海舉辦了一場(chǎng)首映活動(dòng)，吉卜力社長(zhǎng)星野康二帶來(lái)了導(dǎo)演宮崎駿的親筆信，上面寫著八個(gè)漢字：“千與千尋 請(qǐng)多關(guān)照”。
一周后，《千與千尋》上映4天，累計(jì)票房已突破2億大關(guān)。宮崎駿想必也已經(jīng)感受到了來(lái)自中國(guó)影迷的愛和關(guān)照。
去年，同為吉卜力工作室出品的《龍貓》迎來(lái)上映30周年紀(jì)念，其數(shù)碼修復(fù)版也借此時(shí)機(jī)在內(nèi)地首度公映，輕松拿下1.73億票房，成功收割了一波粉絲情懷。
這一次《千與千尋》來(lái)勢(shì)更猛，購(gòu)票平臺(tái)上的想看人數(shù)超過20萬(wàn)，豆瓣111萬(wàn)人評(píng)分達(dá)到9.3分，連續(xù)三天蟬聯(lián)票房冠軍，力壓一眾好萊塢大片登上周票房首位，“欠宮崎駿的那張電影票終于可以還了。”
距離日本首映已過去18年，《千與千尋》究竟有怎樣的魔力？
永不過時(shí)的成人童話
2001年，作為吉卜力工作室的第13部長(zhǎng)片動(dòng)畫，《千與千尋》在日本本土上映。總觀影人數(shù)超過2300萬(wàn)，票房達(dá)到308億日元，超越《泰坦尼克號(hào)》成為日本影史最賣座的電影。這一紀(jì)錄至今未被超越。同時(shí)，《千與千尋》還是唯一一部同時(shí)獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片和柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)的電影，可以說(shuō)代表了亞洲動(dòng)畫在國(guó)際上取得的最高成就，在影史上的地位自不必說(shuō)。
對(duì)于每一位普通觀眾而言，《千與千尋》的經(jīng)典就在于，欣賞它沒有年齡和時(shí)空的限制，每一次重溫都會(huì)收獲不同的人生感悟。
小時(shí)候，我們也許會(huì)被怪物嚇哭，做著父母變成豬的可怕噩夢(mèng)，也會(huì)被千尋與白龍間的純真情感打動(dòng)落淚。
而長(zhǎng)大后，經(jīng)歷了社會(huì)洗禮后的我們才逐漸讀懂那些宮崎駿編寫在純真童話背后的隱喻密碼。
千尋和父母墜入的神怪世界既是日本泡沫經(jīng)濟(jì)時(shí)代的縮影，也同樣是我們生活的被權(quán)力和欲望支配的世界。
“不努力工作的人，都會(huì)被湯婆婆變成動(dòng)物”，這是這個(gè)世界運(yùn)行的規(guī)則。
而日復(fù)一日的機(jī)械工作也讓我們逐漸失去了自我，忘記了本來(lái)的“名字”。
面對(duì)物質(zhì)和金錢的誘惑，我們或許也曾像千尋的父母，像無(wú)臉男一樣，變得膨脹而貪婪，想用金錢交換友誼和關(guān)愛，卻發(fā)現(xiàn)填不滿內(nèi)心的寂寞和空虛。
小時(shí)候，我們總以為自己是千尋，長(zhǎng)大后卻在“無(wú)臉男”身上找到了自己的影子。
而千尋的存在似乎在時(shí)刻提醒著我們?nèi)绾尾槐簧鐣?huì)抹去了自我，如何在金錢和欲望面前，始終保持純真和熱忱，如何讓自己不至于成為曾經(jīng)最討厭的“大人”。
翻看《千與千尋》在各大平臺(tái)上的短評(píng)不難發(fā)現(xiàn)，不同年齡、不同經(jīng)歷的人都能在其中獲得啟示，汲取精神力量，這正是《千與千尋》歷久彌新的魅力所在。
更不用提，影片細(xì)節(jié)中無(wú)處不在的對(duì)日本經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人與自然關(guān)系的隱喻，歷經(jīng)18年，對(duì)這些隱喻的解讀仍未停止。
因此，《千與千尋》的大賣背后不僅僅是懷舊情懷的價(jià)值，更因?yàn)樗钦嬲饬x上的全年齡動(dòng)畫，值得二刷、三刷、N刷。
內(nèi)地宣傳成效幾何？
從今年5月初，《千與千尋》正式宣布引進(jìn)內(nèi)地以來(lái)，一系列宣傳動(dòng)作也相當(dāng)值得玩味。
影片先是憑借黃海設(shè)計(jì)的兩款中國(guó)版海報(bào)登上熱搜，刷了一波好感度，微博上#黃海設(shè)計(jì)的千與千尋海報(bào)#話題的閱讀量也超過了9000萬(wàn)次。
近幾年來(lái)，設(shè)計(jì)師黃海幾乎成了網(wǎng)紅電影海報(bào)的代言人，擅長(zhǎng)將中國(guó)風(fēng)元素與影片特質(zhì)相結(jié)合，幾乎彈無(wú)虛發(fā)。除了《黃金時(shí)代》《我不是藥神》《邪不壓正》等代表作，去年成功出圈、被日本影迷盛贊的《龍貓》海報(bào)也同樣出自黃海之手。
在爆款海報(bào)之外，《千與千尋》的國(guó)語(yǔ)版配音陣容也堪稱全明星級(jí)。由周冬雨、井柏然、彭昱暢、田壯壯、王琳領(lǐng)銜的配音陣容一經(jīng)曝出就引發(fā)了全網(wǎng)熱議。
引進(jìn)動(dòng)畫片搭配華語(yǔ)明星配音陣容或宣傳大使是常見的宣傳套路，也常常引發(fā)爭(zhēng)議性的評(píng)價(jià)。此次的《千與千尋》也不例外。
周冬雨配音的千尋被吐槽與戲中人設(shè)不符，有些“出戲”。這不是明星配音的專業(yè)度第一次遭到質(zhì)疑。
由于準(zhǔn)備時(shí)間不足，配音經(jīng)驗(yàn)缺乏等種種原因，明星配音的水準(zhǔn)常常被觀眾所詬病，為影片宣傳站臺(tái)的意義也大多超過配音本身。
此外，幾位配音演員為影片拍攝的cosplay版海報(bào)也被吐槽還原度不足，這波主打明星卡司的宣傳固然提升了影響力，但效果有些毀譽(yù)參半。
《千與千尋》的另一大營(yíng)銷事件是周深翻唱的主題曲《親愛的旅人啊》。這一耳熟能詳?shù)慕?jīng)典旋律配合周深的“神仙嗓音”成功“出圈”，迅速登上熱搜，話題討論量達(dá)到了1.9億次。
好酒還怕巷子深，《千與千尋》的宣傳雖然并非招招命中，但大多從影片特質(zhì)出發(fā)，符合影片和目標(biāo)受眾的調(diào)性與氣質(zhì)，也因此取得了較好的宣傳效果。
“重映”是一門好生意？
電影“重映”在內(nèi)地市場(chǎng)并不是新鮮事，從2013年至今，重映電影數(shù)量超過60部，其中一部分是“一日游”的國(guó)產(chǎn)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，另一部分則是帶有IP和情懷屬性的國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口經(jīng)典老片。
從嚴(yán)格意義上講，《龍貓》《千與千尋》等影片都是首次在內(nèi)地公映，并不屬于“重映”的范疇，但從廣義來(lái)看，它們選擇在首映若干年后，在影片已積累了大量?jī)?nèi)地粉絲的基礎(chǔ)上上映，又無(wú)疑具有“重映”的屬性。
2009年，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)、張國(guó)榮主演的《東邪西毒：終極版》重映，拿下2592萬(wàn)票房，自此掀起了一波經(jīng)典IP的重映熱潮。《倩女幽魂》《新龍門客?！?/a>《甜蜜蜜》《緣分》《大話西游之大圣娶親》《英雄本色》《阿飛正傳》等經(jīng)典港片都曾在內(nèi)地“重映”，票房成績(jī)卻喜憂參半。
其中，《大話西游之大圣娶親》以“加長(zhǎng)版”為噱頭，配合情懷向宣傳，在2017年拿下1.77億票房，創(chuàng)造了華語(yǔ)片重映的票房紀(jì)錄。
而《倩女幽魂》《新龍門客棧》等影片票房均未突破千萬(wàn)，去年重映的《紅高粱》票房甚至不到百萬(wàn)，可謂冰火兩重天。
為了增強(qiáng)新鮮感、時(shí)代感和宣傳噱頭，2D轉(zhuǎn)3D也是老片重映常見的方式之一。2012年，《泰坦尼克號(hào)》3D版拿下9.46億內(nèi)地票房，成為難以超越的巔峰。2013年，《侏羅紀(jì)公園》3D版也在內(nèi)地收獲了3.49億票房，相當(dāng)可觀。
華語(yǔ)片方面，《一代宗師》3D版票房達(dá)到9774萬(wàn)，但同年上映的《功夫》3D版號(hào)稱轉(zhuǎn)制費(fèi)高達(dá)2000萬(wàn)，最后卻僅換來(lái)2543萬(wàn)票房。與2D修復(fù)費(fèi)用在幾百萬(wàn)不同，3D轉(zhuǎn)制費(fèi)用相對(duì)較高，并非一門穩(wěn)賺不賠的生意。
從以上例子不難看出，老片重映雖然在性價(jià)比上有一定的優(yōu)勢(shì)，但真正能撼動(dòng)市場(chǎng)的爆款僅僅是鳳毛麟角。更多的老片修復(fù)和重映，僅能作為電影市場(chǎng)的有益補(bǔ)充，讓經(jīng)典電影以嶄新的面貌“重見天日”的藝術(shù)價(jià)值也往往高于其市場(chǎng)價(jià)值。
無(wú)論是曾經(jīng)的《龍貓》《大話西游》還是如今的《千與千尋》，一部“重映爆款”是頂級(jí)IP價(jià)值、強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和適銷對(duì)路的宣傳策略共同加成的結(jié)果。
也許，因?yàn)椤肚c千尋》的成功，一大批“重映動(dòng)畫”正在趕來(lái)的路上，但在情懷嚴(yán)重被收割和透支的當(dāng)下，創(chuàng)造下一個(gè)《千與千尋》并非易事。
